ОТРАСЛЬ ДОШЛА ДО ОБВАЛАВ 50%

Третий квартал для наружной рекламы оказался самым неблагоприятным в 2009 году. Падение доходов отрасли, по данным ЭСПАР-Аналитик, составило почти 50%. Операторов не спасло даже "антикризисное" ценообразование. Как только коммерческие загрузки начинали расти, компании приостанавливали падение цен и рекламодатели были вынуждены отказываться от размещений.

В третьем квартале коммерческие загрузки снизились на 12%. Крупнейшими рекламодателями по итогам отчетного периода стали компании "ВымпелКом" (брэнд "Билайн") и "Балтика" (см. таблицу), но даже они сократили свою активность по сравнению с третьим кварталом 2008 года (-12% и -7% соответственно). Увеличили присутствие в наружной рекламе торговые сети и автомобильные компании.

Андрей Березкин, генеральный директор "ЭСПАР-Аналитик"

- В третьем квартале доходы отрасли сократились на 49,4%, а по итогам девяти месяцев (январь-сентябрь) - на 42,1%. Мы наблюдаем следующие тренды: сокращение инвентаря и замораживание инвестиций в высокотехнологические конструкции. Очевидно, что операторы работают за гранью рентабельности.

Сентябрь показал небольшой рост коммерческих загрузок. Эта динамика сохранилась и в октябре. По итогам 2009 года падение объемов отрасли может составить 40-41%, что ближе к нашему пессимистическому прогнозу.

КОММЕРЧЕСКАЯ ЗАГРУЗКА РЕКЛАМНЫХ ПОВЕРХНОСТЕЙ
По данным мониторинга 50 крупнейших городов России

ФОРМАТ

III квартал 2008

III квартал 2009

Динамика

Cити-борд

45,4%

37,5%

-7,9%

Cити-формат

71,8%

58,0%

-13,7%

Крупные формы

82,0%

66,4%

-15,7%

Пиллары

74,8%

64,8%

-10,0%

Прочие формы

75,9%

61,9%

-14,0%

Щиты 3х6

83,1%

71,5%

-11,6%

Общий итог

79,5%

67,3%

-12,2%

Источник: "ЭСПАР-Аналитик"


ЧИСЛО РАЗМЕЩЕННЫХ ПОСТЕРОВ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ ПО ФОРМАТАМ РЕКЛАМОНОСИТЕЛЕЙ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России

ФОРМАТ

III квартал 2008

III квартал 2009

Динамика

Cити-борд

3 539

3 563

0,7%

Cити-формат

86 690

70 152

-19,1%

Крупные формы

23 359

19 546

-16,3%

Пиллары

24 125

20 193

-16,3%

Прочие формы

11 580

10 201

-11,9%

Щиты 3х6

307 111

269 442

-12,3%

Общий итог

456 404

393 097

-13,9%

Источник: "ЭСПАР-Аналитик"

 

ЧИСЛО РАЗМЕЩЕННЫХ ПОСТЕРОВ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ ПО ФОРМАТАМ РЕКЛАМОНОСИТЕЛЕЙ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России

ГРУППА ТОВАРОВ И УСЛУГ

III квартал 2008

III квартал 2009

Динамика

Автомобили, сервис

 44 440

 34 728

-21,9%

Пиво и алкогольные напитки

 30 161

 29 050

-3,7%

Аудио- и видеотехника, фототовары

 5 474

 2 758

-49,6%

Безалкогольные напитки

 8 374

 10 067

20,2%

Бытовая техника

 4 839

 3 868

-20,1%

Бытовая химия

 152

 216

42,1%

Интернет-ресурсы и услуги

 4 359

 3 223

-26,1%

Компьютеры, оргтехника, канцелярские товары

 7 511

 6 052

-19,4%

Кондитерские изделия

 2 156

 3 668

70,1%

Корм для животных

 715

 132

-81,5%

Корпоративная реклама

 5 012

 3 971

-20,8%

Косметика, парфюмерия, средства гигиены

 16 690

 11 152

-33,2%

Мебель

 14 687

 14 571

-0,8%

Медицина

 3 906

 5 786

48,1%

Недвижимость и строительство

 23 738

 21 281

-10,4%

Одежда и обувь

 12 248

 9 757

-20,3%

Оптово-розничная торговля

 45 541

 44 896

-1,4%

Политическая реклама

 1 817

 1 124

-38,1%

Продукты питания

 4 222

 5 854

38,7%

Прочие товары и услуги

 49 533

 44 407

-10,3%

СМИ и полиграфия

 19 246

 10 464

-45,6%

Спортивные товары, услуги

 9 549

 6 784

-29,0%

Товары для дома

 14 322

 12 549

-12,4%

Туризм, развлечения

 34 794

 30 719

-11,7%

Услуги связи, средства связи

 51 509

 44 242

-14,1%

Финансовые услуги, банки

 38 059

 29 516

-22,4%

Ювелирные изделия, галантерея

 3 350

 2 259

-32,6%

Общий итог

 456 404

 393 097

-13,9%

 Источник: "ЭСПАР-Аналитик" 


ЧИСЛО РАЗМЕЩЕННЫХ ПОСТЕРОВ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ КРУПНЕЙШИХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России

РЕКЛАМОДАТЕЛЬ

III квартал 2008

III квартал 2009

Динамика

ВымпелКом

 13 780

 12 106

-12,1%

Балтика, пивоваренная компания

 12 209

 11 303

-7,4%

Мобильные ТелеСистемы

 8 231

 9 474

15,1%

Sun Inbev

 8 554

 7 607

-11,1%

М.Видео

 4 128

 6 629

60,6%

МегаФон

 6 318

 5 926

-6,2%

l`etoile

 6 275

 4 858

-22,6%

Sabmiller

 2 980

 4 717

58,3%

Metro

 683

 4 542

565,0%

Volkswagen

 2 301

 4 472

94,4%

Tele 2

 3 188

 3 852

20,8%

Nestle

 3 354

 3 765

12,3%

Эльдорадо (сеть магазинов)

 2 623

 3 138

19,6%

пивоварня "Москва-Эфес"

 2 422

 3 135

29,4%

Ikea

 2 956

 2 883

-2,5%

Coca-Cola

 2 373

 2 808

18,3%

Mega (торговый комплекс)

 2 400

 2 470

2,9%

Samsung Electronics

 3 815

 2 268

-40,6%

Максус

 781

 2 249

188,0%

Траст (Trust)

 553

 2 224

302,2%

LG Electronics

 2 178

 2 122

-2,6%

McDonald`s

 2 001

 1 972

-1,4%

Сберегательный банк России (Сбербанк)

 2 488

 1 972

-20,7%

BVSPR

 1 380

 1 947

41,1%

Pepsi co

 2 174

 1 804

-17,0%

СТС

 2 127

 1 774

-16,6%

Kia Motors

 481

 1 755

264,9%

Media Markt

 668

 1 639

145,4%

Скартел

 не было 

 1 571

 

Mango

 850

 1 374

61,6%

Mitsubishi Motors

 2 365

 1 358

-42,6%

Citroen

 404

 1 295

220,5%

Toyota motor corporation

 1 483

 1 240

-16,4%

Карусель

 423

 1 181

179,2%

20 век фокс

 84

 1 175

1298,8%

АвтоВАЗ

 793

 1 114

40,5%

Peugeot

 1 180

 1 069

-9,4%

Парфюм стандарт

 397

 1 058

166,5%

Альфастрахование

 68

 1 002

1373,5%

Газпроммедиа

 3 328

 987

-70,3%

Источник: "ЭСПАР-Аналитик"

Sostav.ru