ПОЭТОМУ РОССИЙСКАЯ ПРЕССА УХОДИТ В ГЛУБОКИЙ МИНУС
За прошедшие десять месяцев 2009 года совершенно не улучшилась ситуация с рекламой в российской прессе, по которой сильно ударил мировой кризис. Если подходить с формальной точки зрения, падение доходов от рекламы в октябре несколько снизилось по сравнению с сентябрем: 48% против 51%. Но при этом стоит обратить внимание на сокращение расходов, которое проводят крупнейшие рекламодатели – наращивают свои траты на рекламу лишь производители табака.
За десять месяцев доходы основных сегментов прессы упали на один – два процентных пункта по сравнению с итогами за январь-сентябрь прошлого года. А в тематических нишах многие группы изданий показали в октябре динамику даже хуже прошлогодней сентябрьской. Основная часть наиболее значимых товарных категорий в октябре несколько улучшила динамику по сравнению с сентябрем. Однако, учитывая, что прошлый октябрь уже был кризисным месяцем, этого совершенно недостаточно, чтобы можно было говорить об улучшении ситуации в прессе, высказывает мнение эксперт Аналитического центра Видео Интернешнл (АЦВИ) Александр Ефремов.
В октябре резко упали показатели по товарной категории "Медицина, лекарства, БАДы", хотя, несмотря на это, именно она стала для прессы категорией номер один, обогнав такие сегменты, как "Парфюмерия и косметика", "Автомобили и аксессуары", "Одежда, обувь, аксессуары".
Динамика расходов на рекламу медицинских услуг и лекарств в августе составляла плюс 4%, а в сентябре уже минус 17% к соответствующим месяцам прошлого года.
Радуют издателей пока только производители табачных изделий – они в октябре увеличили свои расходы на рекламу в прессе на 53% (без учета стоимости производства спецпроектов). Табачные изделия остаются единственной товарной категорией, имеющей положительную динамику бюджетов по итогам десяти месяцев этого года.
По материалу сайта sostav.ru
В таблицах приведены данные TNS Media Intelligence
Доходы от рекламы изданий центральной прессы за январь-октябрь 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС
Тип издания АЦВИ | 2008 | 2009 | Динамика |
Газеты ежедневные | 5 721 | 3 459 | -40% |
Газеты еженедельные | 2 298 | 1 794 | -22% |
Журналы ежемесячные | 14 158 | 7 922 | -44% |
Журналы еженедельные | 7 573 | 4 154 | -45% |
Рекламные издания | 9 601 | 4 273 | -55% |
Центральная пресса ВСЕГО: | 39 350 | 21 603 | -45% |
Доходы от рекламы изданий центральной прессы за январь-октябрь 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС
Месяц | 2008 | 2009 | Динамика |
январь | 2 183 | 1 434 | -34% |
февраль | 3 492 | 1 956 | -44% |
март | 4 680 | 2 576 | -45% |
апрель | 4 550 | 2 525 | -45% |
май | 3 808 | 2 102 | -45% |
июнь | 3 960 | 2 194 | -45% |
июль | 3 057 | 1 782 | -42% |
август | 2 873 | 1 648 | -43% |
сентябрь | 5 150 | 2 502 | -51% |
октябрь | 5 598 | 2 884 | -48% |
Центральная пресса ВСЕГО: | 39 350 | 21 603 | -45% |
Рекламные бюджеты товарных категорий в центральной прессе за январь-октябрь 2008-2009 гг., млн. рублей с НДС
Товарная категория | 2008 | 2009 | Динамика |
Медицина, лекарства, БАДы | 2 728 | 2 114 | -23% |
Парфюмерия и косметика | 3 790 | 2 083 | -45% |
Автомобили и аксессуары | 3 703 | 1 828 | -51% |
Одежда, обувь, аксессуары | 2 902 | 1 585 | -45% |
Финансовые и страховые услуги | 1 843 | 761 | -59% |
Алкогольные напитки и пиво | 1 212 | 691 | -43% |
Часы и ювелирные изделия | 1 083 | 606 | -44% |
Табачные изделия | 496 | 571 | 15% |
СМИ и спецмероприятия | 740 | 543 | -27% |
Компьютеры и оргтехника, софт | 1 024 | 522 | -49% |
Торговые организации | 578 | 427 | -26% |
Продукты питания и напитки | 597 | 423 | -29% |
Мебель и предметы интерьера | 646 | 421 | -35% |
Услуги сотовой связи | 675 | 394 | -42% |
Туризм и отдых | 433 | 358 | -17% |
Недвижимость | 1 086 | 322 | -70% |
Аудио-, видео-, ТВ-, фототехника | 684 | 308 | -55% |
Строительные товары и услуги | 468 | 255 | -45% |
Детские товары | 278 | 237 | -14% |
Бытовая техника | 567 | 218 | -62% |
Мобильные телефоны | 265 | 148 | -44% |
Другое | 2 655 | 1 625 | -39% |
Classified | 1 297 | 890 | -31% |
Центральная пресса ВСЕГО: | 29 749 | 17 330 | -42% |