Вероника Степанова — сильнейшая лыжница прошедшего сезона и одна из самых активных спортсменов в медиа в российском спорте вообще. Ее колонки вызывают споры, а острые мнения не оставляют никого равнодушным. С недавнего времени 23-летняя лыжница еще и представитель сборной Татарстана. Во время визита чемпионки в Казань с ней смог побеседовать «БИЗНЕС Online», хотя Степанова не так часто общается в жанре большого интервью. Она рассказала, почему ее коллеги боятся заниматься продвижением себя, что поменялось в ее жизни из-за беременности, надо ли нам дальше жить в олимпийской парадигме и хорошо ли влияют на наш спорт букмекеры.
Большое интервью Вероники Степановой «БИЗНЕС Online»
Блогер, победитель Кубка России, а в будущем мама
Если у мужчин в лыжных гонках доминирует Александр Большунов, то в женских стартах выделялась олимпийская чемпионка Пекина Вероника Степанова. В прошлом сезоне она оказывалась в призерах каждого старта, в котором участвовала, а также выиграла общий зачет Кубка России (т. е. стала лучшей лыжницей по сумме всех этапов).
Как и Большунов, Степанова присоединилась в это межсезонье к сборной Татарстана. У данного перехода была большая история. В Казани много лет налаживали контакты с Вероникой, а сама лыжница неоднократно хвалила республику. В начале 2024-го Степанова писала, что сборная РТ единственная в России похожа на настоящий клуб со своей экипировкой, командой, логистикой. В этом чемпионка увидела заслугу главы федерации лыжных гонок Татарстана и гендиректора Сетевой компании Ильшата Фардиева.
После перехода таких звезд, как Степанова, Большунов, Наталья Терентьева (до замужества Непряева)и Савелий Коростелев, Казани уже поспешили отдать все главные награды наступающего сезона. Но Веронике придется наблюдать за будущими победами в качестве болельщика. Почти сразу после перехода она объявила, что ждет ребенка, а это означает пропуск следующего сезона.
Степанова пропустит следующий сезон из-за беременности
Как объяснила наша собеседница в интервью «БИЗНЕС Online», радость от этого события с ней разделили и в Татарстане. Конечно, сборной хотелось бы видеть спортсменку на стартах, но глубины состава в команде хватает. Да и в лыжных гонках немало примеров, когда именитые лыжницы возвращаются в большой спорт после беременности. Например, это делала Елена Вяльбе.
С последней у Степановой, кстати, особые отношения. С одной стороны, легендарная лыжница не может не признавать спортивные заслуги Вероники, с другой — постоянно критикует ее за медиаактивность. 22-летняя Степанова на сегодня — одна из самых публичных спортсменок в России. Ее колонки и выступления в соцсетях по цитируемости уступают разве лишь интервью Алины Загитовой. В лыжных гонках, да и в российском спорте в принципе подобное не принято, так что у Степановой много доброжелателей.
Мы решили раскрыть Веронику не в привычном для нее текстовом жанре, а в разговорном. Застать чемпионку удалось в офисе Сетевой компании. Кстати, в Казань она вызвалась отправиться сама. Обязательным условием приезда была встреча с молодыми спортсменами. Она состоялась в Зеленодольске, где Степановой показали новую лыжную академию.
«Фардиев мне будто папа»
— Вероника, как состоялся ваш переход в сборную Татарстана?
— Я закончила сотрудничество с Архангельской областью, поступило привлекательное предложение от РТ. Интересовались и другие регионы, но я выбрала Татарстан. Республика привлекла меня тем, что здесь Ильшат Фардиев создал отлаженный механизм. Для меня это даже важнее, чем все финансовые условия.
Я долго наблюдала за своими товарищами, которые представляли республику. Все отзывы были только положительными, не имелось каких-то негативных моментов. Что касается результатов, здесь слова излишни — вы сами все видите.
О Фардиеве: «Если он за что-то берется, то доводит до высокого уровня»
— Встречались ли вы с Ильшатом Фардиевым при переходе?
— Да, мы с ним встречались неоднократно и весной, и летом. Он мне будто папа, наставник, который помогает, опекает и направляет. Этот человек правда любит свое дело. Если он за что-то берется, то доводит до высокого уровня.
— Этим летом лыжный Татарстан сравнивают с футбольным «Зенитом»: помимо вас, перешли Александр Большунов, Наталья Терентьева и другие звезды. Вас это удивило?
— Нет. Тот уровень, который сейчас демонстрирует РТ, в России никто не может показать, а тем более превзойти и конкурировать. Поэтому я уверена, что в предстоящем сезоне республика еще более уверенно возглавит общий зачет и возьмет еще больше медалей, особенно у мужчин.
Александр Большунов тоже перешел в сборную Татарстана
«Все ругают Татарстан, но посмотрите, сколько здесь вкладывают в своих!»
— Недавно вы были в РТ. Чем занимались?
— Открыли спортивную школу, пообщались с детишками и любителями, провели мастер-класс, фото- и автограф-сессии.
Все ругают Татарстан, дескать, они купили всех спортсменов из других регионов, а своих не выращивают, но посмотрите, сколько республика вкладывает в развитие своих спортсменов и сколько объектов строится!
— Ругают же обоснованно, в основном составе почти нет своих лыжников. Сейчас во всех районах базы построили. Сколько они должны расти, прежде чем выйти на высокий уровень?
— Ну не год, не два точно. Здесь уже такая игра вдолгую, а у нас не любят думать вдолгую. Мы хотим здесь и сейчас, чуть ли не сегодня.
На открытии нового восстановительного центра в лыжной академии в Зеленодольске
— Расскажите на вашем примере, сколько прошло времени, прежде чем вы начали претендовать на очень высокие места.
— Начала я заниматься лыжными гонками в 7 лет. Хочу отдать должное моим тренерам, которые выращивали меня, можно сказать, в тепличных условиях, не форсировали мою подготовку. Чтобы вырастить лыжника уровня сборной страны, нужны многие годы и усилия многих людей. Торопиться не надо!
«Новых Нортугов и Йохауг в Европе нет»
— Сразу после перехода вы объявили о беременности и пропуске следующего сезона. Как приняли такое решение?
— Я все свои решения принимаю не просто так, обязательно взвешиваю все за и против. Советов ни у кого не просила, но очень была рада реакции нашего руководства. Они меня поддержали, порадовались, особенно тому, что это произошло в Год семьи.
— Реально вернуться в спорт на прежний уровень после родов?
— Конечно! Есть много примеров. В этом плане я могу рассчитывать на моего тренера Егора Сорина. У него большой опыт в работе со спортсменками после беременности, рождения детей. Среди них Татьяна Сорина, Наталья Терентьева — надеюсь вступить в их мини-команду. Чем раньше получится это сделать, тем лучше. Прямо из Казани я еду на сборы, просто буду там тренироваться не так, как раньше, а по индивидуальному плану.
Некоторые, кстати, связывают мое решение с отсутствием перспективы международных стартов. Я могу сказать честно и откровенно, что это никак не сказалось. Я делаю то, что делаю.
«Вернуться в спорт? Конечно! Есть много примеров»
— Уровень лыжных гонок не упал в России в изоляции?
— У нас же тут все сильнейшие, как он мог упасть?! Мы объективно оцениваем собственные возможности и возможности своих соперников. В трансляциях все равно смотрим, как наши соседи выступают. Сейчас на замену выходят те атлеты, которые соревновались с нами на юниорских и молодежных чемпионатах мира. И мы примерно понимаем, на что они способны и где бы мы находились, соревнуясь с ними там сейчас. Я вас уверяю: мы были бы на лидирующих позициях, потому что новых Нортугов и Йохауг в Европе нет.
«Меня не интересует мнение людей, на которое я не могу повлиять»
— Лыжные гонки стали популярнее? В прошлом сезоне все крупные старты показывал «Матч ТВ».
— Это мы увидим через несколько лет, поскольку нас смотрят дети и нужно время, чтобы они подросли. Когда я встречаю детишек на стадионах, они говорят мне слова благодарности, рассказывают, что благодаря в том числе и мне начали смотреть лыжные гонки. Я это очень ценю. Значит, все делаю правильно в своей медиаактивности.
Призываю и других спортсменов этим заниматься и не пренебрегать, особенно в наше время. Нужно уметь себя продавать, продвигать, рассказывать о себе, не стесняться и не бояться хейта. Всем понравиться нельзя, это нужно просто принять как данность.
— Почему большинство спортсменов пока не следуют вашему примеру? Почему они не ведут блогов, редко дают интервью, закрываются от всех?
— Видимо, боятся негатива. Я до сих пор вижу спортсменов, которые читают комментарии и с некоторыми хейтерами даже вступают в дискуссии. Зачем опускаться до их уровня? Меня вот не интересует мнение людей, на которое я не могу повлиять. И не хочу тоже. Зачем на это тратить свое время, энергию, эмоции?
«Шансы поехать на Олимпиаду 2026 года минимальны»
— Объясните скептикам: зачем спортсмену тратить время на свое продвижение?
— Сейчас профессиональный спорт все больше и больше зависит от спонсоров, букмекеров. И это абсолютно логично, правильно. Необходимо их привлекать, зазывать. Тебе недостаточно быть просто олимпийским чемпионом — нужно, чтобы тебя видели, обсуждали, выделяли.
— В вашем случае таким продуктом можно назвать ваши соцсети и колонку на «Матч ТВ». В целом вы часто выступаете именно в текстовом жанре — и это необычная история для спортсменов.
— Почему необычная? Это самый рациональный подход. Меня спрашивают, как я нахожу время на тексты, активности, походы в шоу. Давайте посчитаем. Если я на сборах, то тренируюсь пять часов в день: три — утром, два — вечером. В промежутках, понятно, восстановление, массаж, процедуры. Но у тебя все равно много свободного времени. Кто-то спит, кто-то листает соцсети, а кто-то саморазвивается и пытается создать личный бренд, монетизировать его. Цель — стать интересной для спонсоров, для публики за пределами лыжни.
«Почему меня до сих пор представляют как олимпийская чемпионка?»
— Им совсем не важны ваши спортивные звания? Например, то, что вы олимпийская чемпионка.
— Да, звание олимпийской чемпионки дает дополнительный бонус. Кстати, мне всегда хочется задать вопрос: почему меня до сих пор представляют как олимпийскую чемпионку? У нас в прошлом году была зимняя Спартакиада сильнейших, там я стала трехкратной чемпионкой и еще две серебряные медали получила. Почему меня не представляют как трехкратную чемпионку Спартакиады? Почему мы до сих пор оглядывается в прошлое?
— Видимо, потому что до сих пор в прежней парадигме, когда были частью олимпийской семьи.
— А надо напомнить, что идет уже третий сезон, когда мы будем выступать внутри России, а шансы поехать на Олимпиаду 2026 года минимальны. Я разочаровалась в руководителях МОК и международных федераций, их поведением и решениями. Нужно создавать альтернативу Олимпийским играм, времени осталось немного. Олимпийские игры — раскрученный бренд, но это можно и нужно изменить.
«Нужно создавать альтернативу Олимпийским играм, времени осталось немного»
«Ребята, если вы не заведете соцсети, мы скоро превратимся в лыжное двоеборье»
— Говоря о монетизации, стоит отметить, у вас намечается сотрудничество с букмекером. Лыжные гонки не лидеры по ставкам, так ведь?
— Если анализировать суммы отчислений от букмекеров, то в топ-10 федерация лыжных гонок не входит. Там 2/3 занимают игровые виды спорта. Есть интересная идея от букмекеров — создать форматы, которые будут привлекательными именно для них. Было бы больше возможностей ставить ставки на неопределенные вещи — например, сколько будет падений, какой костюм спортсмен наденет.
— Как вы в целом относитесь к феномену букмекеров? Теперь это главные спонсоры нашего спорта.
— Мне кажется, это правильное развитие профессионального спорта. Единственно возможное на сегодня. Государство должно поддерживать детский и массовый спорт, а все остальное надо отдать частному бизнесу. Это естественно и правильно.
— Много у нас в России такого бизнеса, готового финансировать спорт?
— Так вот же букмекеры у нас есть, на них все и держится сейчас. Они уже скоро выйдут на те объемы, которые сопоставимы с половиной финансирования от государства. Уже миллиарды рублей букмекеры отчисляют по закону. С каждым годом все больше и больше.
— Разве лыжные гонки выживут, если государство станет меньше в нем участвовать?
— Не выживут, если спортсмены не будут активно участвовать в развитии и продвижении личного бренда и спорта в целом. Можно запустить такую страшилку: «Ребята, если вы не заведете соцсети и не станете их активно вести и рассказывать о себе, то мы скоро превратимся в лыжное двоеборье или лыжное ориентирование». Замечательные виды спорта — только никто не хочет их финансировать и мало кто хочет ими заниматься.
— Если бы вы отказались от соцсетей, стали бы выступать лучше?
— Можете посмотреть мои результаты прошлого сезона и увидеть, сказывается ли моя медийная активность на результатах или нет. Черпаю из этого энергию. Вижу, как некоторые спортсмены перед стартом грустят, боятся, пытаются закрыться, я же общаюсь, шучу с персоналом и пытаюсь попасть в объективы телекамер.
Не боюсь громких высказываний и вызванных ими обсуждений. В прошлом сезоне перед стартом одной из гонок попросила журналиста включить камеру и микрофон: «Записываете? Сегодня я бегу за победой, поняли?» Нагло? Возможно. Но это мое ощущение, мое физическое состояние и уверенность, это несет меня вперед. А зрителям будет что обсудить.
«Цель — стать интересной для спонсоров, для публики за пределами лыжни»
«Не каждый лыжник зарабатывает столько, сколько курьер в Москве»
— Каково вообще финансовое положение лыжников в России?
— Не каждый так называемый профессиональный лыжник зарабатывает столько, сколько курьер в Москве. Вертикаль ясна и понятна: будет лучше результат — станешь больше получать. Лидеры получают вполне приличные деньги по любым меркам.
Но у меня есть недопонимание (может, мне объяснят коллеги?): зачем ездить на соревнования и занимать 30–40-е места при такой системе финансирования? Зачем в таком случае заниматься спортом, если ты им не зарабатываешь, а у тебя, возможно, таланты в других сферах?
Мне говорят: «Вероника, нужно оставить систему, когда на соревнования приезжают под 200 спортсменов, чтобы молодые атлеты смотрели на вас, вдохновлялись и учились». А чему они у меня научатся? В основном новички стартуют в 10 часов утра, я же выхожу на старт в 11. Пробегаю трассу за 27 минут. К этому времени они уже уходят на обед или делают заминку.
«МОК? Нам идти дальше точно не с ними»
— Как вы отнеслись к тем, кто поехал на Игры в Париж?
— Моя позиция: ехать на Олимпиаду стоит только в том случае, когда есть очень большая вероятность на победу. Не победа ради победы, а для того, чтобы напомнить миру, откуда этот спортсмен. «Золото» — это 30 секунд славы перед камерами, надо им пользоваться.
Я многих спортсменов, выступивших в Париже, не понимаю. За исключением наших теннисисток, другие медали не привезли. Спрашивается: зачем вы туда ездили? В туристических целях? Ради спонсорского телефона? Хотели фото с Томасом Бахом?
«За исключением наших теннисисток, другие медали не привезли» (на фото Мирра Андреева и Диана Шнайдер)
— Вас удивило, что в России не было принято централизованного решения по Олимпиаде? Все пустили на самотек. Хотите — езжайте, хотите — нет.
— Все правильно: оставили решение за спортсменами. Мы до сих пор живем устоявшимися догмами: что как скажут, так и делаем. Почему спортсмены, например, не участвуют в составлении календаря соревнований? Почему Большунов не может сказать: «Я вот Коростелева победил, хочу теперь соревноваться с Ардашевым»?
— С другой стороны, а что еще должен МОК сделать, чтобы мы поняли, что нам на Олимпиадах не место? Они уже ввели все возможные санкции.
— Я им очень благодарна, что они не изображают натянутую улыбку и ясно дают понять, что не готовы идти на компромисс. Здесь все очевидно. Нам идти дальше точно не в ногу с ними. А если что-то изменится, то мы всегда открыты.
«Я же планирую возвращаться!»
— Скучаете по спорту?
— Я всегда при нем, я всегда с ним, он со мной, мы не расставались. Да, я тренируюсь меньше, прислушиваюсь к своему организму. Иногда меня там уже «подпинывают» и предлагают отдохнуть. Все делаю в меру, с рекомендациями своего специалиста. Тем более я же планирую возвращаться! Совсем распускать себя нельзя. И я себя отлично чувствую, когда нахожусь в рабочем режиме.
«Мы до сих пор живем устоявшимися догмами: что как скажут, так и делаем»
— Сейчас свободного времени больше стало?
— Чуть больше, но я не скучаю. Пишу гораздо чаще — посты, колонки, веду новый блог о беременности и уже известный многим блог в Boosty о тренировках и о жизни. Активнее всего пишу в дороге, когда нет интернета. Очень много мыслей и идей приходит во время тренировки. Катаешься, наблюдаешь, с кем-то поговоришь — не все время же о технике думать... Но о ней я тоже не забываю.
— Не хотите стать коллегой Губерниева, ведущей какого-нибудь шоу или комментатором? На ваш спор по поводу Олимпиады было одно удовольствие смотреть.
— Все знают правила игры. Да, в эфире мы не согласны с мнениями друг друга, но в обычной жизни мы все-таки с Димой дружим. На одно дело работаем, в одной команде трудимся. Что касается телевидения, во время спортивной карьеры мне будет тяжело находить на это время.