«Идеологическая болтанка между радикальным патриотизмом, державностью и социальной повесткой», — так объясняет президент «Минченко консалтинг» Евгений Минченко проблемы «Справедливой России» наряду с сокращением количества спонсоров. В преддверии выборов экспертный опрос российской ассоциации по связям с общественностью показал, что «Новые люди» почти не уступают по ресурсной обеспеченности КПРФ, а «Единой России» отнюдь не гарантировано конституционное большинство. О том, был ли, по мнению экспертов, шанс у «Яблока», — в материале «БИЗНЕС Online».
Евгений Минченко: «Новые люди» действительно стали понятной частью политического спектра, заполняя патриотически-технократическую нишу»
У «Новых людей» прирост, а по эсэрам нарастают сомнения
«Единая Россия», КПРФ, ЛДПР и «Новые люди» гарантированно пройдут в Госдуму. При этом положение «Справедливой России» вызывает вопросы: только 25% экспертов считают, что партия точно получит места на Охотном Ряду, а 60% полагают, что ей удастся преодолеть 5-процентный барьер. К такому выводу в ходе экспертного опроса (есть в распоряжении «БИЗНЕС Online») пришли в российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО). Исследование проходило 16 июля – 9 августа, в нем приняли участие 54 эксперта.
Еще пять лет назад результаты опроса были иными. Тогда у экспертов была уверенность в 100-процентном прохождении только трех партий. 78% опрошенных считали, что пройдет «Справедливая Россия». При этом никто из экспертов не мог гарантировать, что в Госдуму попадут «Новые люди», лишь 33% говорили, что партия сможет преодолеть хотя бы 5-процентный барьер. «„Новые люди“ действительно стали понятной частью политического спектра, заполняя патриотически-технократическую нишу, — объяснил в беседе с „БИЗНЕС Online“ президент „Минченко консалтинг“ Евгений Минченко. — На самом деле они активно участвовали в региональных выборах, создали свои фракции в региональных, муниципальных органах власти. У них высокая результативность — они попали в российскую Книгу рекордов по результативности законопроектов. Я думаю, что все это вместе — понятная ниша, увеличение представленности в регионах и высокая результативность — сделало их устойчивой партией».
Что касается «Справедливой России», то, по мнению Минченко, падение позиций партии объясняется несколькими причинами. «Первая — сокращение количества спонсоров. Вторая — идеологическая болтанка между радикальным патриотизмом, державностью и социальной повесткой. Лично я склонен более оптимистично оценивать шансы партии, тем более и в 2016, и в 2021 годах были вопросы по их прохождению, особенно учитывая, что по последней большой пресс-конференции они возвращаются к социальной повестке», — считает политолог.
Что же по распределению мест в Госдуме? Так, по партийным спискам «Единая Россия» может получить 95–130 мандатов, а по одномандатным округам — 155–210 мест. На выборах 2021-го партия власти получила конституционное большинство — 324 места (126 по спискам и 198 по одномандатным округам). В этом году, если сбудутся самые оптимистичные ожидания, у «Единой России» есть шанс улучшить результат. Но это не точно. «Получит ли партия конституционное большинство, напрямую зависит от кампании, сейчас еще рано говорить. Те коридоры, которые есть, дают и тот и другой сценарий: может быть, а может не быть. Я думаю, что более точно можно прогнозировать за пару недель до выборов», — полагает Минченко.
Второе место, скорее всего, займет КПРФ. По оценке экспертов, она может набрать 30–44 места по партийным спискам и 4–20 мандатов по одномандатным округам. У «Новых людей» перспективы оцениваются как 20–32 места по спискам и 0–8 по округам, у ЛДПР может быть порядка 15–30 мандатов по спискам и 2–10 мест по округам. По эсерам ожидания скромнее: 10–18 мест по спискам и 3–5 по округам. Также, возможно, пройдут до четырех самовыдвиженцев. Остальным партиям (Партия пенсионеров, «Родина», «Коммунисты России» и «Яблоко») эксперты предрекли не более одного мандата по округам. А в прохождение «Зеленых» и Партии прямой демократии никто не верит.
По партийным спискам «Единая Россия» может получить 95–130 мандатов, а по одномандатным округам — 155–210 мест
Все ресурсы у партии власти
Также в ходе опроса эксперты оценили по 9 категориям ресурсы всех 11 партий, которые ЦИК РФ включила в бюллетень на выборах в Госдуму. И даже «Яблоко», которое в начале недели с подачи «Родины» Верховный суд РФ постановил снять с предвыборной гонки. Любопытно, что по итогам экспертной оценки партия – застрельщик судебных разбирательств набрала меньше баллов, чем детище Григория Явлинского, — 24 и 25 баллов соответственно.
В ходе опроса эксперты оценили по 9 категориям ресурсы всех 11 партий, которые ЦИК РФ включила в бюллетень на выборах в Госдуму
Ради справедливости отметим, что потенциал попасть в Госдуму участники экспертного опроса оценивали как единичный. Так, 70% опрошенных заявили, что партия не сможет преодолеть даже 3-процентный барьер, лишь 10% респондентов оптимистично говорили о возможности набрать более 5%.
Ожидаемо «Единая Россия» сохраняет лидерство по совокупности ресурсов, набирая 68 баллов. Так, например, партия власти получает максимальное количество очков (10) по географической представленности. По 8 баллов в категориях «Базовый электорат», «Финансы», «Медиа» и «Оргструктура». 7 баллов эксперты начислили единороссам за лидеров и технологическую команду, а по 6 — за идеологический ресурс и социальные медиа.
На 2-м месте КПРФ с 56 баллами. У коммунистов 9 баллов по географической представленности, по 7 — за базовый электорат, идеологический ресурс (тут даже выше, чем у единороссов) и оргструктуру. За финансы и технологическую команду партия Геннадия Зюганова получила по 6 очков, по 5 — в категориях «Лидеры» и «Социальные медиа» и только 4 — за медиа.
Вплотную к КПРФ приблизились по ресурсам «Новые люди» (56 баллов), которые выезжают за счет финансов, социальных медиа и технологической команды (по 7 очков). За идеологический ресурс, лидеров, географическую представленность, медиа партия набрала по 6 баллов, еще 5 — за базовый электорат и оргструктуру. Партии Алексея Нечаева в спину дышит Леонид Слуцкий с ЛДПР. Эксперты оценили ресурсы партии на 54 балла, выставив им 8 очков за географическую представленность, еще 7 за финансы. По 6 баллов партия получила за базовый электорат, идеологический ресурс, медиа, социальные медиа и технологическую команду. Оргструктуру либерал-демократов оценили на 5 баллов, а в категории «Лидеры» удалось набрать только 4 очка.
Партии Алексея Нечаева (справа) в спину дышит Леонид Слуцкий (слева) с ЛДПР
Точно такая же оценка по этой категории у «Справедливой «России», которая по общей сумме баллов значительно отстает от коллег по Охотному Ряду — всего 36. По категориям ресурсов, которые оценивали эксперты, максимальные 5 очков партия получила за географическую представленность. По остальным — по 4 балла и тройка за базовый электорат. У остальных участников предвыборной гонки результаты по оценке ресурсов еще скромнее — от 15 баллов (Партия прямой демократии) до 28 (Партия пенсионеров).
Партии надеются на элитные договоренности, мессенджеры и событийный менеджмент
По-прежнему самым востребованным инструментом для избирательной кампании являются элитные договоренности. Так было три последних электоральных цикла. «Я не думаю, что это только российская специфика. Во всем мире этот фактор имеет очень большое значение», — уверен Минченко.
С 2016 года значительно выросло использование социальных медиа и мессенджеров (хотя показатель чуть снизился по сравнению с 2021-м). Из новых инструментов эксперты выделили событийный менеджмент, который на прошлых выборах не использовался. «Это генерирование событий, которые привлекают к себе внимание различных медиа, каналов коммуникаций. Очень сильно фрагментируется информационное пространство, нет одной очевидной платформы. Соответственно, отдельным искусством является создание каких-то событий, которые будут обсуждать на разных платформах», — пояснил наш собеседник.
В то же время полевая кампания «от двери до двери» хоть и снизилась в 2021 году, но к этим выборам инструмент снова начал наращивать значимость. Зато медийная кампания, наружная реклама и прямая реклама в СМИ, напротив, стали менее востребованы, чем пять лет назад.
Также любопытна оценка влияния медийных каналов. Так, федеральные телеканалы и социальные медиа эффективнее действуют на избирателей, чем реклама в Рунете, на радио, в таблоидах и даже в деловых СМИ. Зато на лиц, принимающих решения, наиболее эффективно, как считают эксперты, влияют федеральные телеканалы, при этом наиболее заметно снижается роль разговорного радио и таблоидов, тогда как деловые СМИ после падения в 2021 году частично восстанавливают позиции. И это в условиях расхожего мнения о том, что уже никто не смотрит телевизор. «Падение влияния соцсетей очевидным образом связано с атакой на отдельные мессенджеры, соответственно, с осложнением доступа к ним. При этом федеральные телеканалы создают повестку. В итоге до человека информация из них может дойти и через социальные сети, но первоисточником оказывается телевизор. Очень часто бывает так, что человек вроде как в интернете, но там же смотрит тот же телевизор», — считает Минченко.
Фото на анонсе: © Пелагия Тихонова, РИА «Новости»
Таблицы из презентации «Минченко консалтинг»