Алина Демидова, сооснователь сети интерактивных стоек Webikon media: «За несколько месяцев Webikon media вышла на рынок Казани, Москвы, Санкт-Петербурга, Саратова, и планируем охватить все крупные города России»
Один экран — 24 рекламных места, которые можно продавать каждый месяц
— Алина, ваша компания развивает рекламу на интерактивных экранах Webikon. В чем привлекательность этой модели для партнера?
— Партнер устанавливает видеостойку в локации с постоянным потоком людей и размещает 24 рекламных слота. Каждый из них можно ежемесячно продавать местному бизнесу: кафе, магазинам, салонам красоты, фитнес-клубам, медицинским центрам и другим компаниям, расположенным поблизости.
Стоимость одного рекламного места на одном экране — 3 тысячи рублей в месяц. Ролик длится пять секунд и многократно повторяется в течение дня. Благодаря этому рекламодатель регулярно попадает в поле зрения посетителей именно там, где они проводят время и могут сразу воспользоваться предложением.
Для партнера главное преимущество заключается в повторных продажах: после установки стойки он может каждый месяц продлевать размещение действующих клиентов, привлекать новых рекламодателей и постепенно увеличивать количество экранов.
Интерес к такому формату подтверждает и динамика рынка. По данным АКАР, в 2025 году объем indoor-рекламы — рекламы на экранах внутри помещений — вырос на 16% и достиг 3,7 миллиарда рублей. На экранах с удачно выбранной локацией и системной продажей рекламных мест заполняемость может достигать 95–98%.
— Где Webikon media присутствует уже сейчас?
— За несколько месяцев Webikon media вышла на рынок Казани, Москвы, Санкт-Петербурга, Саратова, и планируем охватить все крупные города России. Мы ставим интерактивные стойки в ТЦ, фуд-корты, фитнес-клубы, салоны красоты и другие проходимые локации. Места оцениваем по трафику, типу аудитории, времени пребывания посетителей и окружению с помощью геоаналитики. Для площадки стойка — дополнительный сервис для посетителей, поэтому мы обсуждаем размещение как полезный элемент инфраструктуры, а не просто как рекламную конструкцию.
Когда мы задумывали Webikon, нам не нужен был еще один экран, который просто стоит в ТЦ и показывает рекламу. Мы задумались: почему человек вообще должен обратить на него внимание? И добавили в свои стойки бесплатные полезные функции. Пользователи могут подключиться к вай-фаю, зарядить гаджеты, скачать промокоды на скидку, узнать о заведениях поблизости и городских событиях.
Собственник или управляющий площадкой может использовать экран для собственной информации, если это предусмотрено условиями размещения. А владелец стойки еще и зарабатывает на продаже рекламных слотов.
«Пользователи могут подключиться к вай-фаю, скачать промокоды на скидку, узнать о заведениях поблизости и городских событиях»
— О каких цифрах можно говорить?
— Экран стойки разделен на 24 рекламных слота по 5 секунд. То есть это 24 рекламных места, которые можно продать на неделю, месяц, год. Доход с одного слота в месяц — от 3 до 10 тысяч рублей, зависит от того, самостоятельно ли владелец стойки нашел рекламодателя или для заключения договора воспользовался лидами от нашего отдела рекламы. Чтобы партнер мог стартовать с некоторой гарантированной суммы дохода уже в первый месяц, мы обязуемся заполнить минимум четыре слота на каждой стойке.
При средней загрузке ежемесячная выручка с одной стойки — примерно 57 тысяч рублей. Часто партнеры, протестировав одну-две стойки, дозаказывают еще, чтобы выйти на уровень ежемесячной прибыли в 300 тысяч. Например, один из наших партнеров начал с пяти стоек в июле, а через месяц заказал еще три, так как увидел результат и решил расширяться. Расчетная окупаемость вложений по такой модели — от четырех месяцев.
«А также зарядить свои гаджеты»
— Сколько времени нужно уделять бизнесу, став партнером?
— По опыту действующих франчайзи, максимум час в неделю. После того как наши специалисты смонтировали стойки, нужно только вести удаленный контроль через личный кабинет: какие слоты заполнены, нет ли технических сбоев. Реклама выходит автоматически и работает по графику локации. Наша команда со своей стороны на связи с партнером 24/7. Мы помогаем с запуском, поиском рекламодателей, монтажом роликов, проверкой рекламы на соответствие закону и т. д.
Можно сказать, что наша модель в этом отношении похожа на вендинг, приносит пассивный доход без сотрудников, складов и операционной рутины. Но все же не отменяет минимальное участие в процессе. Быть готовым общаться с рекламодателями, своевременно заключать и продлевать договоры, сдавать отчеты в налоговую как ИП — зона ответственности партнера.
Клиент получил 356 переходов с одной стойки всего за день
— Партнером Webikon media могут стать как уже состоявшиеся предприниматели, так и новички?
— Да, это хорошая возможность и для дополнительного заработка, и для того, чтобы начать бизнес. У нас есть три варианта запуска.
Первый — самостоятельный: мы обучаем, оказываем помощь в переговорах, юридическую и бухгалтерскую поддержку, предоставляем маркетинговые агрегаторы, но партнер сам активно участвует в развитии бизнеса.
Второй — полная поддержка: мы подключаемся к поиску локаций и рекламодателей, формируем медиапакеты, сопровождаем продажи.
Третий — с гарантией окупаемости: это тот же полный пакет, но мы заключаем договор, что бизнес окупится в оговоренные сроки.
«Это хорошая возможность и для дополнительного заработка, и для того, чтобы начать бизнес»
— Какие расходы на старте и в процессе?
— На старте необходимо от 300 тысяч рублей. А гарантийный сертификат на 100 тысяч при заказе 10 стоек компания предоставляет в подарок. Это страховка партнера по двум направлениям: если выйдет из строя оборудование, мы его отремонтируем или заменим. Если локация окажется непопулярна у рекламодателей, подберем другие варианты размещения.
— Насколько вообще клиентам интересно покупать рекламу на видеоэкранах?
— На наши стойки активно заходят доставки, магазины, клиники, автосервисы, салоны красоты — все, кто работает с локальной аудиторией. Через видеоэкраны эффективно анонсировать массовые и развлекательные мероприятия: организаторы таких событий часто выкупают пакет из пяти-шести экранов, чтобы присутствовать в городской рекламной сети. Статистика показывает, что наши стойки — хороший источник трафика: недавно один из клиентов в сфере недвижимости получил 356 переходов с одной стойки всего за день.
В среднем по сети конверсия стабильно выше, чем у многих цифровых каналов.
В кафе, клинике, фитнес-клубе или зоне ожидания человек проводит несколько минут и может увидеть экран несколько раз. Поэтому мы рекомендуем короткие 5-секундные ролики с одним понятным предложением и при необходимости QR-кодом, чтобы рекламодатель мог измерить отклик.
«Команда Webikon media собралась в Казани в 2025 году, за несколько месяцев мы создали оригинальную технологическую платформу, упаковали продукт, разработали бизнес-план для партнеров»
— Алина, расскажите немного о себе, как создавалась команда Webikon media?
— У меня большой опыт работы и в рекламном агентстве, на стороне клиента, и в качестве предпринимателя в велнес-индустрии, по образованию я фитнес-тренер. Так что я хорошо понимаю, с какими сложностями сталкивается малый бизнес, когда строит бренд, ищет клиентов, целевую аудиторию. Так родилась идея предложить рынку доступный и эффективный инструмент продвижения. Команда Webikon media собралась в Казани в 2025 году, за несколько месяцев мы создали оригинальную технологическую платформу, упаковали продукт, разработали бизнес-план для партнеров. Мы уверены в прозрачности и экономике нашей модели, поэтому открыто делимся показателями реальных рекламных экранов и опытом действующих франчайзи — их истории можно посмотреть на сайте.
У нас отдельно есть команда сопровождения партнеров, рекламный отдел и технический блок. Пока партнер согласовывает площадку в своем городе, рекламный отдел уже может готовить предложения для местных компаний. Для меня принципиально, чтобы франшиза передавала не только оборудование, но и процессы.
Сейчас разрабатываем новые форматы стоек, которые защищены от перепадов температуры, влаги, ветра, поэтому их можно будет размещать на улице, у остановок, в парках, на набережных. Примерно через два года планируем выйти на 30% рынка видеостоек в Казани. Это амбициозно, но мы видим растущий интерес целевой аудитории. Можно сказать, что сейчас уже рекламодатели и партнеры приходят к нам сами.
Сайт: webikon-media.ru
Реклама. ООО «ВЕБИКОН МЕДИА»
*out-of-home — вне дома
** indoor — внутри помещения