«Завершился период, когда рынок рос автоматически», — констатируют эксперты, глядя на то, как закрытые границы, недостаточное международное авиасообщение и отложенный спрос на внутренний туризм корректируют показатели летнего отдыха. Из топовых российских направлений вылетели Крым и Севастополь, но Татарстан даже в этих условиях не смог войти в пятерку лидеров, уступая Ставропольскому краю. В этом сезоне гостей в столице РТ стало заметно меньше: по некоторым оценкам, спад на туррынке достигает 30%. Подробности — в материале «БИЗНЕС Online».
Илья Уманский: «На октябрь – декабрь сейчас объем бронирований меньше на 12,5 процента, чем за аналогичный период прошлого года. Но прошу воспринимать это не как окончательный прогноз. Мы очень надеемся, что ближе к датам поездок данные будут корректироваться»
Количество броней Крыма снизилось на 50%, Севастополя — на 68%
«Этап автоматического роста мы завершаем. Сейчас рынок переходит к фазе более зрелого состояния», — поставил «диагноз» туристической отрасли президент российского союза туриндустрии (РСТ) Илья Уманский на пресс-конференции, посвященной предварительным итогам летнего сезона. Это лето запомнится турсфере «коррекцией спроса»: спад по объему продаж на рынке внутреннего туризма достиг 6,34%, а по объему забронированных номероночей — на 8,18%. Главная причина — в потере самых популярных направлений с точки зрения длительности — черноморских курортов.
Впрочем, статистика по популярным регионам для летнего отдыха не сильно изменилась. Первое место — по-прежнему у Краснодарского края. Около 20,5% путешественников отправились на летний отдых туда. Второе место — у Москвы (столицу выбрали 16,9% туристов), третье — у Санкт-Петербурга (15,2% гостей). В топ-5 также вошли Московская область и Ставропольский край, на 6-м месте — Татарстан, в десятке также оказались Калининградская, Свердловская области, Крым и Приморский край.
Первое место — у Краснодарского края, 2-е — у Москвы, 3-е — у Санкт-Петербурга. На 6-м месте — Татарстан
«Динамика спроса на направлениях для отдыха в этом году была неоднородна. Наибольшее снижение спроса мы наблюдаем в Крыму и Севастополе. Причины всем известны. По сравнению с данными за 2025 год количество броней Крыма снизилось на 50 процентов, Севастополя — на 68,7 процента», — добавил Уманский, уточнив, что полуостров в рейтинге популярных направлений скатился с 4-го места на 9-е. «Краснодарский край из-за проблем, вызванных ограничением транспортной доступности, и сложностей с топливом показал снижение спроса бронирований на 15,2 процента», — подытожил эксперт.
Однако нашлись регионы, показавшие прирост по турпотоку. «Например, лидером среди регионов по росту числа забронированных номероночей стал Забайкальский край. Увеличение составило 24,6 процента. Спрос на Курганскую область вырос на 16 процентов, на Новгородскую область — на 15 процентов, на Приморский край — на 11,5 процента, на Камчатку — на 9,2 процента», — добавил спикер. Менее значительно, но тем не менее вырос интерес к Амурской и Астраханской областям, Пермскому и Хабаровскому краям, Тверской области.
Туристы все меньше стремятся бронировать билеты на транспорт и отель заранее
«Средняя стоимость гостиниц от 0 до «2 звезд» выросла до 7 155 рублей за ночь…»
По словам президента РСТ, давление на внутренний туризм в этом летнем турсезоне было существенным: помимо транспортного фактора с закрытием аэропортов и топливным кризисом, свое влияние оказывал и крепкий рубль, из-за которого зарубежные предложения по-прежнему оставались заманчивыми для туристов. Но есть и позитив: на фоне снижения спроса и достаточно заметной инфляции средняя стоимость суток в гостиничном номере незначительно упала (на 0,05%) и составила 10 061 рубль. «Наиболее активное снижение цен было заметно в отелях категории „4 и 5 звезд“. Средняя цена номера в них упала на 2,55 процента и составила 12 987 рублей. В Москве снижение стоимости составило 7,49 процента, в Санкт-Петербурге — 3,2 процента, в Калининграде — 7 процентов», — рассказал Уманский.
Средняя стоимость номера в отеле категории «три звезды» снизилась на 0,23% и составила 7 765 рублей. Единственным сегментом среди гостиниц, где цена на размещение выросла, стали отели категории от 0 до «2 звезд». Средняя стоимость здесь увеличилась на 3,34% и составила 7 155 рублей. Это связано с тем, что у гостиниц этой категории нет ценового запаса, позволяющего компенсировать рост издержек.
Отдельно Уманский прокомментировал инициативу РСТ по реформе туристического налога. Союз совместно с российской гостиничной ассоциацией и федерацией рестораторов и отельеров предложил сделать плательщиками этого налога туристов, перейти от высчитывания процентной ставки к фиксированной сумме за человека в сутки и ввести инвестиционный вычет для гостиниц. «Из-за снижения спроса и роста конкуренции по всей стране увеличения цен [на отели] не произошло. А в ряде направлений так вообще мы видим снижение стоимости. Независимо от того, смогла ли гостиница заложить налог в цену, она должна будет его заплатить. Здесь было бы правильно, если бы этот туристический налог не ложился дополнительной нагрузкой на прибыль гостиницы», — объяснил он.
Реальные данные о бронированиях на онлайн-агрегаторах говорят иное. Летом 2026-го средний чек бронирования отелей в зарубежных поездках за год вырос до 33,9 тыс. рублей (плюс 49% год к году), а внутри России — 15,3 тыс. рублей (плюс 42%). Средняя глубина бронирования отелей летом составила 21 день, привел данные член комитета российского союза туриндустрии (РСТ) по цифровизации в сфере туризма Максим Безруков. При этом средняя стоимость номероночи в отеле без «звезд» — 12 тыс. рублей, в трехзвездочном — 12 тыс. рублей, в четырехзвездочном — 19 тыс. рублей и в пятизвездочным — 33 тыс. рублей.
Цены на авиабилеты, напротив, снизились на 4%. Железнодорожные билеты также подешевели на 5% по сравнению с июлем, но с начала года их стоимость выросла на 11% до 6,7 тыс. рублей.
Сейчас туристы все меньше стремятся бронировать билеты на транспорт и отель заранее. Это сказалось и на предварительной статистике на грядущий осенне-зимний сезон. «На октябрь – декабрь сейчас объем бронирований меньше на 12,5 процента, чем за аналогичный период прошлого года. Но прошу воспринимать это не как окончательный прогноз. Мы очень надеемся, что ближе к датам поездок данные будут корректироваться», — попытался успокоить президент РСТ.
Чаще всего в нашу страну приезжают из Китая (плюс 20% по сравнению с прошлым годом), Турции (плюс 20%), Саудовской Аравии (минус 4%), Индии (плюс 15%) и Вьетнама (плюс 69%). Средний чек в поездке — более $1 тыс., не считая дороги
Вьетнам заменил ОАЭ, а туристы стараются не сокращать время поездки
На заграничные направления замирания спроса и спад, по всей видимости, не распространяются. «Тренд остается положительным. Люди все еще хотят путешествовать за рубеж», — говорит соруководитель комитета РСТ по выездному туризму Владимир Рубцов. Здесь без больших неожиданностей: в топе направлений Турция и Египет — они занимают 88% доли рынка. Вьетнам успешно замещает ОАЭ, стабильно входивший ранее в перечень популярных мест для отпуска. Замкнул топ направлений Китай, для поездки в который не нужна виза.
До марта туристы активно планировали путешествия и охотно бронировали отдых в летние месяцы. «Но в марте туристы замедлились. 67 процентов населения, которое планировало путешествовать, но только 37 процентов из опрошенных были готовы оплачивать туры», — посетовал он. В мае – июне спрос снова вернулся, однако глубина бронирования упала — туристы принимали решение о поездке за неделю-две.
Больше всех повезло Вьетнаму — приехало на 155% больше туристов, чем в прошлом году
Тем не менее количество россиян, отдохнувших в этом году в Турции, увеличилось на 10% по сравнению с прошлым годом, в Египте — на 28%. Больше всех повезло Вьетнаму — здесь приехало на 155% больше туристов, чем в прошлом году. Такой бурный рост Рубцов связал с обширной полетной программой.
Несмотря на такое устремление россиян в теплые края, предварительные бронирования на октябрь – ноябрь не сильно радуют: спрос на них сократился на 20% по сравнению с прошлым годом. Все чаще люди интересуются, безопасно ли то или иное направление.
Средняя стоимость тура варьируется от $1250 до $1370 (от 108 тыс. до 118 тыс. рублей). Главный приоритет россиян в поездке — сохранить продолжительность тура, который сейчас составляет 10–11 дней. Потихоньку меняются и потребительские предпочтения: помимо пляжных направлений, все чаще путешественникам интересны экскурсионные. Тот же самый Китай, по словам Рубцова, растет за счет того, что люди едут не только на курорты, но и по достопримечательностям.
В отличие от внутреннего, во въездном туризме летний сезон заканчивается лишь в октябре. Рост организованного въездного турпотока составил 7,5% по сравнению с прошлым годом, увеличивается доля неорганизованных туристов, преимущественно и материкового Китая. «Хоть мы и радуемся растущим цифрам, но они значительны ниже ожиданий бизнеса», — отметил соруководитель комитета РСТ по въездному туризму Александр Мусихин.
Чаще всего в нашу страну приезжают из Китая (плюс 20% по сравнению с прошлым годом), Турции (плюс 20%), Саудовской Аравии (минус 4%), Индии (плюс 15%) и Вьетнама (плюс 69%). Средний чек в поездке — более $1 тыс., не считая дороги. Самый дорогой тур, разом ответил на «любимый вопрос» журналистов Мусихин, обошелся гражданам США в $15 тыс. с человека. Они поездили по Золотому кольцу, а также повидали Москву и Петербург. Продолжительность тура незначительно уменьшилась и доходит до одной недели. Сказалось уменьшение количества туристов из стран Персидского залива, которые любили погостить в России подольше.
Спад на рынке до 30%, люди экономят, а популярность приобретают авторские вау-маршруты
В Казани бронирований в этом сезоне было меньше, а спад на рынке может достигать 30%, заключила в беседе с «БИЗНЕС Online» директор ООО «Туристско-информационный центр» Любовь Ковалева. При этом сложно сказать, был ли бензиновый фактор основным, поскольку отдельной статистики на данный счет не ведется. «Но это вполне могло быть одним из факторов, учитывая нестабильность и внутренний страх, что не заправятся и не доедут, присутствует в людях», — говорит она.
Любовь Ковалева: «Туристы экономят на всем. На базовых маршрутах в основном выбирают одну-две экскурсии, далее самостоятельный осмотр. То есть проседание есть и в экскурсионном сегменте. К сожалению, доход у людей не увеличился, цены поднялись, все взаимосвязано»
По ее словам, изменилась глубина бронирований экскурсий. «Больше половины сейчас предпочитает решать все вопросы экскурсионных программ по факту, потому что нестабильная полетная программа», — говорит она.
Что касается продолжительности отдыха в Казани, то здесь без изменений: по-прежнему приезжают на три дня, на уик-энд. При этом все больше сдвиг в сторону апартаментов — туда заселяется уже больше половины туристов. «Ценовой сегмент отельного сектора уже не удовлетворяет гостей», — объясняет ситуацию Ковалева.
«Туристы экономят на всем. На базовых маршрутах в основном выбирают одну-две экскурсии, далее самостоятельный осмотр, — рассказывает она. — То есть проседание есть и в экскурсионном сегменте. К сожалению, доход у людей не увеличился, цены поднялись, все взаимосвязано».
По ее словам, туристы все чаще выбирают не базовые классические обзорные экскурсии, а с интерактивами и дегустациями. «Базовые классические маршруты сейчас тоже пользуются спросом, но по желанию клиентов добавляется какая-то эмоция, феерия, дополнительный эффект „вау“, что-то такое, что отличает наш регион от простых классических обзорных экскурсий», — заключает наша собеседница. По поводу предстоящего осенне-зимнего туристического периода у нее нет особых иллюзий: либо спрос сохранится на том уровне, который есть сейчас (уже упавший), либо будет еще более детальная перестройка рынка.