Агентство ZenithOptimedia Group Russia опубликовало прогноз развития рекламного рынка в России: затраты всех рекламодателей в 2014 году могут составить 355,847 млрд. рублей без НДС. То есть к предыдущему году рост составит 8,6% по сравнению с 10% в 2013-м, 13% в 2012-м и 21% в 2011 году.

Агентство ожидает, что рост телевизионной рекламы замедлится до 6,5%. В предыдущие два года рынок рос на 9% ежегодно, взлет — на 19% — наблюдался в 2011 году. В 2014-м компании отнесут телеканалам 166,3 млрд. рублей, то есть примерно 47% всех своих затрат на рекламу.

На втором месте по затратам рекламодателей после телевизионной рекламы остается интернет, пишет РБК Daily. Объем рынка в сети в 2014 году должен увеличиться на 23,1% до 88,19 млрд. рублей. Интернет-реклама также замедлила рост: в 2011 - 2013 годах он составлял 56, 35 и 27% в год соответственно.

Рынок рекламы в прессе, как ожидает ZenithOptimedia, замедлит снижение: в 2014 году печатные СМИ смогут привлечь 34,114 млрд. рублей, это на 8% меньше, чем годом ранее. Для сравнения: в прошлом году рынок упал на 10%. Причиной резкого снижения доходов прессы стал запрет рекламы алкогольных брендов в начале 2013 года.

Темпы роста также замедлит радиорынок: в 2014 году он вырастет на 8,5% до 17,9 млрд. рублей, хотя в 2013-м он увеличился на 13%.

Рынок наружной рекламы подрастет на 6% до 43,1 млрд. рублей, годом ранее рост был выше — 8%.