Специалисты говорят, что можно практически любой слоган отыскать в прошлом

VIRIBUS UNITIS!

Сегодня практически на всех основных улицах Казани (и не только) можно увидеть баннер «Единой России» с коротким и емким лозунгом: «Сила в единстве!». На латинском он звучит так: «Viribus unitis!»

Этот девиз (или слоган, кому как нравится) в политической практике известен с XIX века. Судя по историческим фактам, его придумал (вернее, вбросил в публичное пространство) Иосиф фон Бергманн, учитель сыновей австрийского эрцгерцога Карла, а впервые публично обнародовал, если верить историкам, 12 февраля 1848 года австрийский император Франц Иосиф I. Тогда слова «Viribus unitis!» прозвучали как девиз многонациональной Австрийской империи...

Сегодня «Сила в единстве!» звучит тоже как девиз, важный прежде всего для многонационального государства. А это и Россия в целом, и наша Республика Татарстан.

ЛОЗУНГ ИЗ ФИЛЬМА «V — ЗНАЧИТ ВЕНДЕТТА»

В XXI веке популярным и, можно сказать, общеизвестным девиз «Сила в единстве!» стал после выхода в свет в 2006 году американо-немецкого художественного фильма «V — значит вендетта» (V for Vendetta). Это экранизация одноименного романа Алана Мура, за которую рискнул взяться режиссер Джеймс Мактиг. Продюсерами фильма стали создатели знаменитой «Матрицы» брат и сестра Энди и Лана Вачовски, известные поклонники творчества Алана Мура. Фильм добился огромного успеха — использованные в нем маски фактически стали символом протестного движения в западных странах. Их надевают, например, активисты Anonymous, участники движения «Захвати Уолл-стрит» (Occupy Wall Street).

Значимость фильма подчеркивает то, что его показ запретили (!) в Китае. Здесь даже упоминания о фильме и вообще всю связанную с ним информацию соответствующие службы удаляли из местных поисковых систем Baidu и Douban. Только через 6 лет, в декабре 2012-го, китайцы увидели «V — значит вендетта» по госканалу CCTV-6. Наблюдатели это расценили как признак либерализации внутренней политики Китая. Запретили «протестный» фильм и в Беларуси. Правда, его на территории этой страны показал канал ТНТ. Показал — и уже через два дня ему было закрыто вещание на Беларусь. Оглушительным оказался коммерческий успех фильма — на декабрь 2006 года общие сборы «V — значит вендетта» превысили $132 млн., из них больше $70 млн. было собрано в США. В России премьера состоялась 20 апреля 2006 года.

Так вот, «Сила в единстве» — лозунг как раз из фильма «V — значит вендетта». Там показано недалекое будущее, где неизвестный, который носит маску и называет себя V, борется с тоталитарным режимом. В свете этого особенно интересно, что лозунг использует на республиканских выборах именно партия власти. Трудно сказать, видели ли боссы татарстанского отделения «ЕдРа» культовое кино по сценарию создателей «Матрицы» братьев Вачовски, но слоган из американской антиутопии, чрезвычайно популярной в среде мирового антиглобалистского движения, выглядит в нынешнем контексте более чем двусмысленно. Конечно, радует, что партийные креативщики следят за современным развитием киноиндустрии, но с таким же успехом они, скажем, могли бы найти что-нибудь подходящее в произведениях Джорджа Оруэлла и Евгения Замятина. Шутка...

Вспомним, что российская внесистемная оппозиция выходила на Болотную площадь в столице также в знаменитых масках из этой картины. Интересно, что об этом всем подумает высшее начальство местного отделения «Единой России», когда познакомится с культурным контекстом своего базового слогана? Впрочем, их креативщики и привлеченные консультанты одного из известных московских PR-агентств могут напомнить начальству, что из 20 - 30 слоганов, предложенных к кампании, нынешний проходил как один из множества слоганов-дублеров, но не главных. И звучал он немного по другому: «Сила в единстве. Надежность в людях». По крайней мере так рассказывают наши источники в местном отделении «Единой России»... Впрочем, специалисты говорят, что можно практически любой слоган отыскать в прошлом, особенно если это короткая максима. В анналах пиарщиков до сих пор гуляет байка, что знаменитый слоган Путина, с которым он шел на первые выборы («Диктатура закона»), — это не что иное, как калька со слогана эпохи Муссолини. И ничего же, прошло и забылось...

ОТ «СПАРТАКА» ДО КРЫМА

Впрочем, как выяснила газета «БИЗНЕС Online», лозунг «Сила в единстве» популярен не только в политике, но и, например, в спорте. Красно-белые шарфы и бейсболки болельщиков московского «Спартака» украшает как раз надпись «Сила в единстве».

А в Крыму вообще эти слова стали названием молодежной организации Симферополя. Причем свои цели она формулирует так: сплочение народов Крыма, поднятие их культурного развития, межличностные общения граждан разных национальностей, а также социальная поддержка и защита народов, проживающих на территории Симферополя и за его пределами. «Построим дружный, сплоченный и мирный Крым вместе!» — призывают молодые активисты.

В интернете, в YouTube, нашелся короткий смешной мультик, показывающий силу единства. Посмотрите, не пожалеете.

РАЗНЫЕ СТРАНЫ — ДЕМОКРАТИЧЕСКИЕ И АВТОРИТАРНЫЕ,
БОГАТЫЕ И БЕДНЫЕ — ИСПОЛЬЗУЮТ СХОЖИЕ ЛОЗУНГИ

Использование лозунга «Сила в единстве» прокомментировали для «БИЗНЕС Online» эксперты.

Алексей Андреев — генеральный директор брендингового агентства Depot WPF, сопрезидент ассоциации брендинговых компаний России (АБКР):

— Слоган «Сила в единстве» в разных вариациях звучит вдохновляющим девизом уже не одно тысячелетие. Пожалуй, он намного чаще других употребляется в политических коммуникациях, так как базируется на самом типичном социальном инсайте — разрозненности общества. Будь то социальная, классовая, политическая, национальная или географическая форма разобщенности — любая тяготит общество или государство. Связано это с тем, что моноформирований практически не существует и все сообщества, так или иначе, являются «искусственными», собранными из различных групп людей. Из-за этого разобщенность становится фактором, обременяющим государственный аппарат. Чтобы скрепить все элементы в цельное общество, и был придуман слоган «Сила в единстве».

Однако его минус заключается в том, что он давно не воспринимается массовым сознанием как нечто вдохновляющее. С точки зрения семантики можно предположить, что «Сила в единстве» в большей степени подходит некоторой организации или общественной инициативе, имеющей проблемы, которые она пытается решить. Что касается использования этого слогана в предвыборной кампании, то в данном случае он будет провальным. Это лозунг разобщенных.

Сергей Сергеев — профессор, завкафедрой социальной и политической конфликтологии Казанского национального исследовательского технологического университета:

— Лозунг «Сила в единстве» относится к числу широко распространенных, которые использовались многими политиками и многими странами, точно так же, как известный татарстанцам лозунг «Без булдырабыз!» («Мы можем!»). Его приписывали и премьер-министру Малайзии Махатхиру Мохамаду, и президенту США Бараку Обаме... То есть такие лозунги, как переходящие знамена в советское время, переходят от одной страны к другой. Ничего плохого в этом нет.

Я могу назвать некоторые, к слову, очень разные страны, у которых лозунг, подобный этому — «Сила в единстве», является официальным. Например, лозунг «В единстве сила» использовался в ЮАР, еще когда эта страна была доминионом, а также позднее, когда она стала страной апартеида, но и после тоже, где-то до 2000 года. В Гаити был похожий лозунг, но тут без комментариев, это не тот пример, которому надо подражать. В одной из стран, которые образовались на постсоветском пространстве, Литве, сравнительно благополучном государстве, лозунг — «Сила нации заключается в единстве». Схожий лозунг у Бельгии, это страна с высоким уровнем жизни, но в которой определенные проблемы с единством. Там лозунг — «Единство дает силу». У Анголы лозунг — «Единство обеспечивает силу». У Сербии в чем-то похожий лозунг — «Только единство спасет сербов». Боливия, Грузия и Малайзия тоже имеют подобные лозунги.

Как видите, совершенно разные страны — демократические и авторитарные, богатые и бедные — используют схожие лозунги.

Рафаэль Хакимов — вице-президент академии наук РТ:

— Конечно, были исторические сюжеты, связанные с подобным лозунгом. В том числе в булгарские времена, хотя я сомневаюсь, насколько об этом известно тем, кто сегодня вышел с лозунгом «Сила в единстве». Вообще это довольно распространенный, традиционный девиз, который используют разные страны и разные лидеры.