Кто будет вещать в казанском радиоэфире: минобороны, «Газпром» или «Курай»?

А 7 ПРЕТЕНДЕНТОВ БОЛЬШЕ

Сообщение о конкурсе было опубликовано на сайте Роскомнадзора месяц назад. Всего на очередном заседании федеральной конкурсной комиссии по телерадиовещанию сегодня будет разыграно 11 частот, две из которых — 96,8 МГц и 98,0 МГц — казанские. По обеим частотам условия одинаковы: время вещания — «ежедневно, круглосуточно»; концепция вещания — «свободная». Размер единовременной платы — 5,6 млн. рублей, размер конкурсного взноса (2%) — 112 тыс. рублей.

Особенность конкурса в том, что обе частоты неразработанные. Соискателей предупреждают, что для их использования необходимо получить согласование минобороны и ФСО, а также провести натурные испытания с радиочастотным центром. Процесс это чрезвычайно хлопотный, поэтому от выигрыша конкурса до начала вещания победителю потребуется еще около года работы и различных согласований.

Однако даже столь суровые условия не отпугнули небывалое количество претендентов — 17. В феврале 2013 года, когда последний раз проводился подобный конкурс, претендентов было 10.

Шанс есть у всех: решение, кому отдать частоту, принимается не на основе денежного торга (взнос для всех фиксированный), а по результатам рейтингового голосования членов комиссии. Критерий — представленные претендентами концепции вещания с технико-экономическим обоснованием. Возглавляет комиссию сам руководитель Роскомнадзора Александр Жаров — в прошлом пресс-секретарь Михаила Фрадкова и замдиректора ВГТРК.

Соучредителем ООО «Орфей-Казань» является первый замгендиректора ОАО «Татмедиа» Марат Ибляминов — один из претендентов на победу и на этот раз

В прошлый раз победителем розыгрыша частоты 100.9 МГц в диапазоне FM в Казани стала межгосударственная телерадиокомпания «Мир». Вторая частота — 88.9 МГц — досталась радиостанции «Орфей», за которую письменно ходатайствовали Казанская государственная консерватория им. Жиганова, коллективы Государственного симфонического оркестра РТ, Татарского государственного театра оперы и балета им. Джалиля и другие. Примечательно, что соучредителем ООО «Орфей-Казань» является первый замгендиректора ОАО «Татмедиа» Марат Ибляминов — один из претендентов на победу и на этот раз.

Проекта радио «Салават» известного татарского певца Салавата Фатхетдинова, который тогда конкуренции не выдержал, напротив, на сей раз среди соискателей нет.

ЧЕТВЕРТОЕ ТАТАРСКОЕ: «КУРАЙ» ИЛИ «ДАСТАН»?

Всего казанских игроков на нынешнем конкурсе трое. Ибляминов на пару со своим партнером Муратом Ганеевым является учредителем ООО «ММ-Пресс». На сей раз топ-менеджер «Татмедиа» вышел на конкурс с концепцией станции «Дастан FM». «Это проект, который был создан еще в 2005 году, — рассказал БИЗНЕС Online Ибляминов. — Я как истинный сын татарского народа хочу сделать для своего народа что-то положительное и полезное. Даже если сейчас не выиграем частоту, все равно нарабатываем положительную динамику количества участий в конкурсах. Вообще, в моей практике это будет уже 20-е или 22-е участие в конкурсе — я даже сбился со счета. «Дастан» переводится на русский язык как «эпос».

Если заявка победит, это будет уже третий актив Ибляминова на казанском радиорынке. Помимо «Орфея», который стартовал в 2013 году, он запустил татароязычную радиостанцию «Тэртип».

По мнению Ибляминова, сейчас Татарстану не хватает качественного татароязычного детского радио: «Идет много разговоров о сохранении татарского языка, но я сторонник того, что язык надо развивать. Чем больше создадим возможностей погружения в языковую среду, тем лучше. Татарское детское радио могло бы стать объединяющим фактором для изучения языка».

«Курай» был первой татарской частной радиостанцией. Однако за все годы ему так и не удалось получить FM-частоту. Теперь у него появился такой шанс

Местный конкурент проекту Ибляминова — радио «Курай», которое с 1996 года вещает на УКВ-частоте 73,97. О своем желании вывести его в FM-диапазон гендиректор «Информационных систем» Вячеслав Долгополов, которому также принадлежит «БИМ-радио», рассказывал в интервью «БИЗНЕС Online» еще летом этого года: «Мы были первой татарской частной радиостанцией. Однако за все годы нам так и не удалось получить FM-частоту. Мы выходили и на президента Шаймиева, он нас поддержал, но сотрудники министерств крайне резко к нам отнеслись. Минниханов тоже нас вроде поддерживает. К нам испытывают симпатии, потому что музыка у нас транслируется хорошая, ненапряжная. Я бы хотел обратиться к руководителям Татарстана с просьбой помочь получить FM-частоту», — говорил тогда Долгополов.

Что касается третьего претендента ООО «Артик-медиа», то его генеральный директор и единственный учредитель, по данным «Контур фокус», — Вячеслав Лопатин. В прошлом он возглавлял радиостанцию «Булгар FM», затем был программным директором «Яна гасыр радиосы» («Новый век»), а после того, как компания «ТНВ» в 2004 году выиграла конкурс на право вещания, стал гендиректором «Love Radio-Казань». Что за проект Лопатин представляет на конкурсе, нам выяснить не удалось.

Отметим, что сейчас в FM-диапазоне представлено три татароязычные станции: помимо уже упомянутого «Тэртип» это «Булгар FM» и «Татар радиосы».

Вячеслав Долгополов о радио «Курай»: «К нам испытывают симпатии, потому что музыка у нас транслируется хорошая, ненапряжная»

ГОНКИ ФЕДЕРАЛЬНЫХ СЕТЕЙ: ЮМОР, ПОПСА, РОК ИЛИ НОВОСТИ?

Однако вовсе не факт, что комиссия отдаст предпочтение местным игрокам.

На конкурс заявилась целая россыпь влиятельных московских холдингов.

Так, ЗАО «Открытое радио» хочет транслировать в Казани «Камеди радио», которое вещает в Москве с 2012 года. Компания входит в состав ОАО «Газпром-Медиа», которое уже широко представлено в Казани. Ему принадлежат, в частности, «Эхо Москвы», «Шансон», «Юмор FM», «Энерджи» и «Авторадио». Часть радиостанций контролируется напрямую из Москвы, а часть — работает через местного партнера.

К «национальному достоянию» имеет отношение и еще один участник конкурса — ООО «Романтика», которое входит в орбиту вещательной корпорации «Проф-Медиа» (ВКПМ), которую «Газпром-Медиа» выкупил у олигарха Владимира Потанина еще осенью 2013 года. В Казани компания, по всей видимости, хочет запустить одноименное «Радио Романтика», которое вещает в Москве с 2011 года.

«Европейская медиагруппа» — головная компания ООО «Центр новых технологий», которое заявилось на конкурс с «Дорожным радио». Данная радиостанция — вторая по размеру ежедневной аудитории сеть в России. В Казани она уже вещала, но, согласно данным TNS, занимала лишь 9-ое место. В конце лета этого года ее частоту 91,1 приобрел холдинг ВКПМ для возвращения в эфир «Юмор-FM».

«Русская Медиагруппа» (РМГ), представленная ЗАО «Корпорация «Радио-Арт», хочет вернуть в Казань радио «Хит FM», которое в свое время было вытеснено «Дорожным радио». Однако предыдущая попытка группы участвовать в конкурсе успехом не увенчалась. Помимо «Хит FM» в состав РМГ входят «Русское Радио», DFM, «Радио Монте-Карло» и MAXIMUM.

Еще один крупный претендент на казанские частоты — структуры президента «Русснефти» Михаила Гуцериева. В конкурсе участвуют две компании — ООО «Электрон» (радио «Восток FM») и ООО «Литературная коллекция» («Весна FM»). Эти активы совладелец и президент «Русснефти» приобрел у бизнесмена Александра Лебедева в 2012 году. Также в январе 2013 года структуры Гуцериева приобрели 75% в холдинге Krutoy Media Игоря Крутого, управляющем «Радио Дача», Love Radio и «Такси FM». Все три представлены в Казани. Кстати, с запуском «Дачи» и «Такси» весной этого года холдинг открыл в Казани полноценный филиал — второй в стране после Санкт-Петербурга.

Свои разговорно-новостные радиоответвления сватают Казани два крупных издательских дома: «Коммерсантъ» и «Комсомольская правда». Первая региональная франшиза «Коммерсантъ FM» была запущена в Нижнем Новгороде в марте этого года, в Казани может стартовать вторая. Что касается «Комсомолки», то ее радио вещает в московский эфир с февраля 2009 года. Прошлогодняя попытка обрести частоту в Казани провалилась.

Явный фаворит на конкурсе есть у тех, кто считает, что в казанском радиоэфире не хватает рок-музыки. Они могут поболеть за «Наше радио». Как сообщается на сайте «Мультимедиа Холдинг», которому принадлежит станция, сейчас ее аудитория в нескольких десятках регионов насчитывает 6 млн. человек.

Наконец, с учетом политической ситуации вполне реальным претендентом на победу можно считать и «Радио Звезда», которое позиционируется как государственно-патриотическое. Главный учредитель радиостанции — минобороны России. Не удивительно, что «Звезда» сияет все ярче: в этом году филиалы открылись в Красноярске, Чите, Кургане и других городах.

Аутсайдерами при такой конкуренции можно считать холдинги меньшего калибра и игроков из других регионов. Среди них ООО «ФН Медиа», которое представляет радио «Хорошее FM», вещающее в Краснодарском крае. Учредитель — Андрей Барченков. Еще один претендент ООО «РК Медиа» — костромская компания, принадлежащая нескольким физическим лицам. Почти ничего неизвестно об ООО «Технополис», которое еще в 2005 году зарегистрировало СМИ «Технополис ФМ» на улице Проточной в Казани. Наконец, последний претендент на частоты — ООО «Инфомедиабизнес» с курганской радиостанцией «За облаками», входящей в состав крупнейшего в Зауралье радиохолдинга «Радио 45».

За первое полугодие 2014 года объем рынка радиорекламы в Казани составил 119 млн. рублей с темпом роста 8%

«У МОСКОВСКИХ КОРПОРАЦИЙ НЕ ТОЛЬКО ФИНАНОВЫЕ, НО И ПОЛИТИЧЕСКИЕ ИНТЕРЕСЫ»

По оценке АКАР, за первое полугодие 2014 года объем рынка радиорекламы в Казани составил 119 млн. рублей с темпом роста 8%. По этому показателю столица Татарстана — на четвертом месте (без учета Москвы и Санкт-Петербурга). Однако этот «пирог» уже делят между собой 27 FM-станций, поэтому новым проектам, по-видимому, будет крайне сложно выйти на хорошую прибыль. С чем в таком случае связан ажиотажный спрос на частоты и у кого больше шансов? С этими вопросами «БИЗНЕС Online» обратился к экспертам:

Марат Ибляминов — учредитель радиостанций «Орфей-Казань» и «Тэртип FМ»:

— Битва за частоты будет очень сложная. 17 претендентов на одну частоту в Казани — ни в одном другом городе подобного просто не существует. Это говорит о том, что на сегодня радиорынок в Казани очень стабильный, его доходная часть очень высока, как бы ни жаловались местные вещатели. Если они жалуются, то, скорее всего, просто не умеют организовать работу.

Потенциальные инвесторы и владельцы медиахолдингов и корпораций пытаются пробить место на казанском рынке. И здесь мы видим не только финансовые, но и политические интересы. У московских корпораций есть огромное желание иметь свое влияние на информационную политику в Казани.

В моем понимании в Казани сейчас существует достаточное количество радиостанций. С ростом их количества рекламный «пирог» не увеличивается, а будет все больше дробиться. Есть очень много радиостанций, работающих в формате european hit radio, — это «Европа Плюс», Love radio и другие. Есть много радиостанций, работающих в формате ретро, дискотека 80-х. Есть информационные станции — «Эхо Москвы», «Вести FM», «Спорт FM», где основная часть эфира — разговор, общение. Есть радиостанции формата шансон.

Однако в Казани есть всего три татароязычные радиостанции: «Булгар FM» занимает свою нишу, «Татар радиосы» — свою, «Тэртип» также нашел свою нишу. Поэтому, считаю, самый свободный и необработанный сегмент рынка — это татароязычная аудитория. Из 27 вещающих сегодня в Казани радиостанций лишь три — на татарском языке, при том что 47 процентов казанцев татароязычные. Соответственно, на радиорынке есть определенная нехватка станций, вещающих на татарском языке.

Еще на казанском рынке не хватает какого-то рокового радио. Это могло бы быть «Наше радио».

Алмаз Миргаязов — директор «Татар радиосы»:

— Скорее всего, больше шансов получить частоты у федералов, так как тенденция последних лет показывает, что федеральная конкурсная комиссия больше преимуществ дает федеральным станциям. Считаю, «Курай» и «Дастан FM» — достойные внимания игроки, было бы интересно, если бы конкурс выиграли местные радиостанции.

Теперь к радиостанциям потребитель в основном относится как к фоновому слуховому раздражителю с кучей рекламы

Сегодня наблюдаю некое охлаждение аудитории к радио. Нет той культовости радиостанций, которая присутствовала в конце девяностых — начале двухтысячных. Теперь к радиостанциям потребитель относится как к фоновому слуховому раздражителю с кучей рекламы. Надо придумать что-то такое, что привлекло бы максимальный объем аудитории. Думаю, это могла бы быть концепция микса «БИМ-радио» и Love radio с точки зрения музыки. А если смотреть с другой стороны, то, наверное, в Казани могла бы быть еще одна радиостанция в формате speaking talk — говорящее радио. Наверное, это было бы интересно.

В любом случае еще две радиостанции в Казани поделят существующий денежный торт. Рекламных денег безгранично не бывает, и появляющийся новый игрок откусывает этот торт, который приходится на рынок радиорекламы.

Ольга Глухова — директор рекламного агентства «Виват»:

— Радио после телевидения является вторым средством массовой информации, которое обеспечивает самый недорогой в пересчете на тысячу контакт. На телевидении самая дешевая цена за счет большой аудитории, которую получает заказчик. А второе по дешевизне — радио. Сейчас большая конкуренция между радиостанциями. С другой стороны, каждая радиостанция имеет свою нишу, целевую аудиторию. Есть рейтинговые радиостанции, есть нерейтинговые, которые тем не менее имеют свою аудиторию.

Есть общая тенденция падения, стагнации, которая началась в феврале этого года и продолжается до сих пор. Понятно, что все в ожидании еще более сложных времен. В условиях кризиса рекламодатель начинает сокращать бюджет на наиболее затратные статьи. Как правило, сначала это бывает наружная реклама, что уже происходит, а затем сокращаются бюджеты на телевидение и на радио. Поэтому, конечно, будет падение продаж, в том числе на радио. Тем не менее новые радиостанции заходят. Был бы хороший контент и хороший продавец, а продажи будут.