НО КАЗАНЦЫ ОТКАЗЫВАЮТСЯ ОТ ЭЛИТНОЙ ПРОДУКЦИИ

 

Продажи косметики шведской компании Oriflame в России во втором квартале выросли на 16%. В отчете российского офиса говорится, что в продажи выросли во многом благодаря привлечению к рекламной кампании Димы Билана, который, кстати, юные годы провел в Татарстане. Вместе с тем рост доходов констатируют и другие косметические компании. Причина – благодаря кризису произошел массовый приток продавцов в сетевой маркетинг.

 

ШВЕДАМ ПОМОГ ПАРЕНЬ ИЗ ТАТАРСТАНА

 

Даже на фоне кризиса российский рынок парфюмерии и косметики продолжает расти. По оценкам члена правления российской парфюмерно-косметической ассоциации Анны Дычевой-Смирновой, за полгода он вырос в рублях на 15%. "Отчасти за счет повышения цен на товары из-за инфляции, отчасти — за счет так называемого "эффекта помады": каким бы ни был кризис, на косметику бюджеты сокращаться не будут. Да и изначально рынок не был достаточно насыщен, у него есть перспективы для роста", — объясняет эксперт.

 

В странах СНГ и Балтии во втором квартале 2009 года доходы Oriflame выросли на 19% в местных валютах. В России, в частности, за этот период продажи увеличились на 16%, пишет газета РБК daily. Согласно отчету Oriflame Cosmetics, по итогам второго квартала 2009 года совокупные продажи компании выросли на 2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составили 315,5 млн. евро. Помог сбыту косметики Oriflame и образ Димы Билана.

 

БЕЗРАБОТИЦА ОБЕСПЕЧИЛА ПРИТОК ПРОДАВЦОВ

 

В компании объясняют эффект увеличением численности продавцов-консультантов почти на треть, до 2 млн. человек. Президент ассоциации прямых продаж Тамара Шокарева подтверждает, что у всех членов ассоциации наблюдается приток дистрибьюторов. По ее оценкам, за последние месяцы количество распространителей выросло на 20%. "У Avon, например, в начале года число независимых дистрибьюторов выросло на 50%, — говорит эксперт. — Этому способствует кризис. Для людей этот бизнес становится альтернативой потерянной работе".

 

Аналогичная ситуация и в Казани.

 

- И у Avon, и у Oriflame были масштабные кампании по расширению штатов, в результате чего только у нас количество продавцов увеличилось в десятки раз, - говорит старший координатор компании Avon в Казани Алина Нурмухаметова. – В результате выросли и продажи.

 

По словам Нурмухаметовой, заметна и другая закономерность: казанцы стали отказываться от элитной косметики в пользу продукции эконом-класса. Косметические сети, которые могут предложить недорогую продукцию, оказались в выигрыше. Доходы у потенциальных покупателей упали, однако полностью отказаться от потребления этой категории товаров невозможно.

БИЗНЕС Online