Сбербанк в рамках ребрэндинга представил клиентам измененный логотип и новый облик офисов.

Новый логотип Сбербанка - светло-зеленый, что, по словам представителей банка, символизирует природные цвета. Также в него были внесены элементы объёмности в 3D-формате.

По словам Наталии Германовой, директора управления маркетинга Сбербанка, компания в процессе ребрэндинга не собирается делать революцию - это будет эволюция. Поэтому маркетинговая поддержка ребрэндинга будет осуществляться постепенно. Будут задействованы все основные каналы коммуникации: телевидение, наружная реклама, Интернет (пресса как отдельный сегмент в данном списке не значится).

Расходы на полное переоформление всех 20 тыс. отделений Сбербанка, по оценкам экспертов, могут достигать 20 млрд. рублей.

Концепцию ребрэндинга для Сбербанка разработало брэнд-консалтинговое британское агентство Fitch, которое ранее работало с Почтой России и Детским миром. Саму кампанию по ребрэндингу проведет агентство McCann Erickson.