ПРИЧИНАМИ ЗАКРЫТИЯ МАГАЗИНОВ ФЕДЕРАЛЬНЫХ ИГРОКОВ РЫНКА ОДЕЖДЫ ЭКСПЕРТЫ СЧИТАЮТ СЛАБЫЙ МАРКЕТИНГ И НЕЗНАНИЕ ОСОБЕННОСТЕЙ РЕГИОНА 

В торгово-развлекательном  центре "Тандем", который не жалуется на трафик посетителей, в конце мая закрылся известный в Казани магазин одежды "Посольство моды", принадлежавший одноименной московской компании. Острая фаза кризиса миновала, но конец эпохи безоглядного потребительства выбивает с рынка один магазин за другим…

МАРКЕТИНГ ПОДКАЧАЛ

Компания "Посольство моды" (ТРК "Тандем") закрыло свое представительство в Казани в мае 2010 года. В общей сложности в Казани Посольство моды просуществовало около четырех лет. Несколькими месяцами ранее представительства московского холдинга были закрыты в Самаре, Уфе и Тюмени. На данный момент работают еще пять магазинов в регионах: в Волгограде, Екатеринбурге, Чебоксарах, Ярославле и Краснодаре. Как сообщила газете "БИЗНЕС Online Юлия Колобова – менеджер по рекламе ООО "Посольство моды", закрытие представительства в ряде регионов связано с желанием компании укрепить свой федеральный центр и открыть магазины в Москве и Подмосковье.  Более внятного объяснения у компании не нашлось… 

У Эльмиры Писаревой – владелицы казанских бутиков Escada, Escada Sport, Corneliani, Milano-butik и Milano Sport, на этот счет другое мнение.  

- Посольство моды, думаю, закрылось не оттого, что ориентировалось на федеральный центр, а потому, что московские компании, как правило, не отдают себе отчета в региональных особенностях бизнеса, - заявила она газете «БИЗНЕС Online». - Какие-то компании уходят, какие-то приходят, это зависит от грамотности бизнеса, а грамотный бизнес, на мой взгляд, это бизнес дорогой. В Казани нет такого большого потребительского спроса, как в Москве. Это необходимо учитывать и систематически вкладывать деньги в грамотный маркетинг".  

По мнению Писаревой, в этом плане показательно, что ООО "Ламис" - крупная федеральная компания, занимающаяся пошивом одежды для ООО "Посольство моды" - продолжает успешно сотрудничать с казанскими магазинами мужской классической одежды "Элегант" и Kanzler. 

Напомним, что  неудачу в Казани в последнее время потерпели и некоторые другие федеральные игроки рынка одежды. Так, осенью прошлого года закрылись японский дом моды Yohji Yamamoto, дом моды от Christian Lacroix и ХЦ "Мода" (ТЦ "Сувар-плаза"). Служба маркетинга ХЦ "Мода" (представительство московского холдинга ОАО "Торговый Дом "Холдинг-Центр") не отрицает, что закрытие их представительства связано с нерентабельностью модного бизнеса в Казани. ХЦ "Мода" на республиканском рынке просуществовал более семи лет. На данный момент компания планирует закрыть пять из пятнадцати своих представительств в разных регионах России.  

РЕГИОНАЛЬНЫЕ  ОСОБЕННОСТИ МОДНОГО БИЗНЕСА

Магазинам одежды развивать свой бизнес в Казани по ряду причин очень непросто. По словам Писаревой, "модный" рынок уже поделен между определенными игроками. Новым игрокам крайне сложно обойти конкурентов и завоевать доверие потребителей.

Тем не менее, желающих подхватить эстафету модного бизнеса немало. Так, сеть магазинов одежды детской и подростковой одежды Riki tikki (ООО "Ракурс") в ближайшем времени планирует расширить свою филиальную сеть и открыть еще один магазин – на месте закрывшегося Посольства моды. По заверению Венеры Валиуллиной - директора магазинов Riki tikki в Казани, конкуренцию Riki tikki выдержит: "В отличие от других  московских холдингов, наш франчайзинг очень гибок и мягок. Мы не первый год работаем на модном рынке республики и знаем все ситуацию изнутри". На данный момент магазины Riki tikki представлены в ТК "Молл Парк Хаус" и ТК "Караван".

Надежда Замалиева