В Челнах в FM-диапазоне скоро появится татарская «Радость»

FM НЕ С ПЕРВОГО РАЗА

Радио «Күңел», входящее в систему ОАО «Татмедиа» и холдинг «Чаллы ТВ», вещает в Набережных Челнах с 1997 года на частоте 67,79 УКВ. Это была первая в городе музыкальная татарская радиостанция с собственным программированием, в эфире — популярная татарская музыка разных стилей и направлений. Проблема в том, что УКВ-диапазон, по сути, вымерший, редкие современные устройства его поддерживают, и огромная армия потенциальной аудитории станции оставалась за бортом. Примечательно, что ее легко можно слушать в любом смартфоне через интернет с помощью приложения Tuneun radio, а на сайте «Күңел» есть возможность посмотреть видео из студии, а вот собственной FM-частоты не было.

При этом до 2013 года даже не предпринимались попытки взять FM-частоту на конкурсе в Москве. Марат Ибляминов, на тот момент занимавший пост заместителя генерального директора ОАО «Татмедиа», обратился к Иреку Миннахметову, который тогда трудился руководителем республиканского агентства по печати и массовым коммуникациям «Татмедиа», и пояснил, что вопрос о появлении у «Күңел» FM-частоты в автограде принципиальный. В противном случае медийный ресурс не выдержит конкуренции и со временем его будут вынуждены закрыть. Миннахметов это решение поддержал, затем поддержал эту идею и пришедший на должность гендиректора ОАО «Татмедиа» Фарит Шагиахметов. Ибляминовым была представлена концепция станции, и вместе с занимавшей на тот момент пост директора «Чаллы-ТВ» Алсу Валеевой они впервые поехали на федеральную конкурсную комиссию в Москву. Но тогда частоту получили другие участники из Челнов.

И вот накануне в Москве в Роскомнадзоре состоялось заседание конкурсной комиссии на получение права вещания с использованием радиочастоты 92,6 FM. После успешной презентации радиостанции конкурсной комиссии «Күңел» уверенно победил и получил данную частоту. Команде «Татмедиа» удалось обойти таких конкурентов, как ООО «Love Radio (Москва), челнинское ООО «Современные технологии», у которого уже вещает в автограде «Брежнев FM», ООО «Корделия-медиа» — радио «Искатель» (Москва), радио «Шансон (Москва) и ЗАО «Европа Плюс» — радио «Для друзей» (Москва). Примечательно, что заявка подавалась сразу и на вторую разыгрываемую частоту — 97,1 FM, где было 8 конкурсантов. В скором времени на ней будет вещать радио «Шансон».

Зуфар Давлетшин (фото chelny-biz.ru)

«Күңел» планирует вещать в Закамской зоне, затронув территории Тукаевского и Нижнекамского районов РТ. Сейчас в «Татмедиа» планируют провести все технические работы. Обычно после выигрыша частоты, за пользование которой «Татмедиа» пришлось заплатить 4,2 млн. рублей, до выхода в эфир проходит от нескольких месяцев до пары лет. В данном случае планируется, что станция появится в эфире к лету.

По словам источника «БИЗНЕС Online» в медиабизнесе, ядро аудитории станции на УКВ-диапазоне составляли женщины в возрасте 40+ со средним достатком и выше. За два-три года планируется аудиторию омолодить и сделать ее 35+. В Москве слоган презентованной концепции радио был таковым: «Отличное настроение для всей семьи».

С выходом на FM-частоту «Күңел» непременно будет менять свою концепцию. По словам директора филиала ТРК «Чаллы-ТВ» Зуфара Давлетшина, придется немного переориентироваться и на молодежь. Он не смог назвать, каковы будут вложения в станцию, отметив, что основные инвестиции пойдут на техническое оснащение станции и на передатчик. Коллектив, работающий на станции, останется тем же, расширение не планируется. Давлетшин уверяет, что победа на конкурсе далась нелегко: «Руководство города и руководство КАМАЗа направляли свои ходатайства в Москву о появлении данной станции. Так что не с первой попытки, но нам все-таки это удалось».

Ведущая прямого эфира и автор программ Галия Хайдарова (слева) и музыкальный редактор Альбина Исмагилова с гостем студии

РАДИО НА ВЫСШЕМ УРОВНЕ

Страсти вокруг неудач татарстанских вещателей начались несколько лет назад. Татароязычные радиостанции в борьбе за частоты в FM-диапазоне раз за разом терпели неудачи в конкурсах, разыгранных федеральной комиссией по радиовещанию.

Напомним, что в ходе конкурса, который прошел в Москве в ноябре прошлого года, определялись вещатели двух казанских FM-частот. Тогда оба татароязычных проекта — радио «Курай» и «Дастан FM», который представлял певец Салават Фатхетдинов, — проиграли состязание, в котором участвовали 17 претендентов. И, как тогда рассказал «БИЗНЕС Online» сам Фатхетдинов, комиссия тщательно изучала татарстанские проекты, пожалуй, более тщательно, чем другие. Но конкурс, который организовал Роскомнадзор, выиграли федералы: «Комсомольская правда» и «Наше радио». Три дня спустя всемирный конгресс татар выступил с заявлением против языковой дискриминации в радиоэфире, требуя распустить федеральную комиссию по распределению радиочастот. «Видимо, никто не думает, что в регионах необходимо вещание на родном языке народов. И федеральная конкурсная комиссия по телерадиовещанию без учета этого фактора решает, кто выиграет, давая добро коммерческим проектам, — заявил тогда глава ВКТ Ринат Закиров. — Мы выступили однажды с заявлением, что из 27 радиостанций только 2 вещают на татарском языке. Как такое можно было допустить? Это неразумно».

Редактор новостей Резеда Шакирова с мэром автограда Наилем Магдеевым и Фаритом Шагиахметовым (слева)

Затем на одном из заседаний совета по межнациональным отношениям в Кремле президент РТ Рустам Минниханов заявил, что собирается обратиться к Владимиру Путину по поводу частоты для татароязычного канала: «Я обращался по поводу радиочастот, просил, чтобы одну частоту дали на татарский канал, мое обращение осталось без внимания, — сказал тогда Минниханов. — Я считаю, что это совершенно неправильно. Когда у меня будет встреча с президентом, я этот вопрос обязательно поставлю. Потому что не учитывать такие моменты... Почему же татары, удмурты, чуваши, другие национальности не имеют права получить свой канал? Поэтому считаю, действия, которые принимаются на федеральном уровне, не до конца оцениваются». Поспособствовал ли Минниханов тому, что в Челнах появится новая татароязычная станция, неизвестно. Но возможно, теперь федеральная конкурсная комиссия будет более лояльно относиться к татароязычным проектам. Напомним, последней радиостанцией, которой удалось выиграть конкурс на вещание в Казани, оказалась «Тәртип FM», которая начала вещать весной прошлого года.

«ПРОГРАММНУЮ ПОЛИТИКУ ПРИДЕТСЯ МЕНЯТЬ КАРДИНАЛЬНО»

Эксперты «БИЗНЕС Online» оценили политические последствия вчерашнего решения, принятого в Москве, и проанализировали его влияние на медиарынок республики.

Ринат Закиров — председатель всемирного конгресса татар (ВКТ):

— «Күңел» действительно замечательное радио. Мне доводилось бывать в их редакции, общаться с коллективом и во время предвыборной кампании, и по другим поводам. Эта радиостанция несет в себе большую воспитательную нагрузку для населения, и особенно у них для татароязычных слушателей очень богатая программа. И я считаю, что получение ими FM-частоты — большое достижение как для коллектива радиостанции, так и для народа республики. Ведь мы постоянно говорим о согласии в обществе, когда духовные потребности каждого из нас удовлетворены, когда интересы каждого из народов, проживающих в республике, учтены, решены. Исходя из этого я могу только поздравить ту зону, которая будет теперь в доступности этих волн. Я надеюсь, что федеральная комиссия будет принимать во внимание и наши интересы, внемлет нашим доводам и вопросы национальных радиостанций будут решаться.

Айваз Садыров — главный редактор сети радиостанций «Татар радиосы»:

— Теперь задача немного другая, нежели была раньше. Если раньше радиостанции стремились завоевать свой бренд, сделать себе имя, то теперь первостепенная задача — это удержать слушателя, который часто блуждает по волнам, на своей частоте. Для этого нужен контент и хорошая музыка. Нужно учесть, что это структура государственных СМИ, а у меня есть опыт работы на государственной радиостанции, там мотивация сотрудников немного отличается. А так как у нас коммерческая станция, то она более гибко ориентируется к запросам рынка, и мотивировать коллектив, как мне кажется, у нас получается лучше. И это дает свои результаты.

Тот же татарский радиослушатель не выбирает, что именно татарские станции он будет слушать, у него есть привычка задерживаться и на русскоязычных федеральных станциях, и не совсем уместно считать конкурентом у «Күңел» только татароязычное радио. Всего, если я не ошибаюсь, станций в Челнах насчитывается около 20. В городе, где численность свыше 500 тысяч и половина — татары, может вещать еще пара татароязычных станций, при этом находя себе слушателя. «Күңел», скорее всего, придется менять свой формат. Они привыкли к определенной отдаче от слушателей, теперь она по понятным причинам возрастет. Поэтому программную политику придется менять, возможно, кардинально.