Федеральная антимонопольная служба России оштрафовала на 100 тыс. рублей ООО «Проктер энд Гэмбл» как рекламодателя за недостоверную и недобросовестную рекламу своей продукции — стирального порошка Ariel.

Рассмотрение дела началось по инициативе ПАО «Нэфис Косметикс». В сентябре 2015 года компания обратилась в ФАС России в связи с распространением на федеральных телеканалах рекламы стирального порошка Ariel производства ООО «Проктер энд Гэмбл». В соответствующем ролике утверждалось, что это средство удаляет пятна лучше других порошков премиум-класса.

Независимая экспертиза, проведенная ООО «Ницбытхим», подвергла испытаниям на удаление пятен премиум-порошки Ariel, AOS и Persil трех разных производителей. В результате было получено заключение, согласно которому Ariel отстирывает пятна не лучше других порошков премиум-сегмента. Таким образом, было установлено, что заявления ООО «Проктер энд Гэмбл», транслирующиеся по российскому телевидению, не соответствуют действительности.

25 января этого года комиссия ведомства признала рекламу стирального порошка Ariel, распространявшуюся на федеральных телеканалах РФ в период с января по октябрь прошлого года, ненадлежащей, поскольку в рекламе:

  • содержится некорректное сравнение стирального порошка Ariel с порошками премиум-класса других производителей (нарушение требования пункта 1 части 2 статьи 5 ФЗ «О рекламе»);
  • сообщаются недостоверные сведения о преимуществах стирального порошка Ariel перед порошками премиум-класса других производителей (нарушение требования пункта 1 части 3 статьи 5 закона).

Напомним также о другом правовом эпизоде, когда в 2013 году в центре внимания контролирующих органов также фигурировало ООО «Проктер энд Гэмбл» с моющим средством для посуды Fairy. Заявление производителя гласило тогда, что «Fairy – отталкивает жир сильнее! Fairy – лучшее средство по удалению жира в России!» С таким утверждением в ПАО «Нэфис Косметикс» не согласились, обратившись в ФАС России, после чего рекламный ролик ООО «Проктер энд Гэмбл» был признан ненадлежащим и был запрещен к показу, а производитель оштрафован.