«Зачем рушим рынок бизнес-форумов? Если уж этого не избежать, то пусть лучше мы!»

«Раскройте свое тело и свой разум!» — с такого призыва к собравшимся начался второй бизнес-форум «Перезагрузка»

РАБОТА НАД ОШИБКАМИ

«Раскройте свое тело и свой разум!» — с такого призыва к 8 тыс. собравшимся в казанской «Татнефть Арене» и IT-парке Набережных Челнов начался вчера второй бизнес-форум «Перезагрузка». Надо отдать должное организаторам — министерству экономики РТ и бизнес-школе «Синергия»: они учли негативный опыт предыдущего мероприятия, прошедшего в Казани в марте этого года, и на этот раз бизнес-форум прошел без серьезных организационных накладок.

Напомним, что наплыв желающих попасть на бесплатное мероприятие тогда привел к огромным очередям у «Баскет-холла». Вскоре все места в зале были заполнены и вход пришлось перекрыть. И еще долго после начала форума у дверей «Баскет-холла» в метель стояла толпа народа, которая пыталась заполучить пригласительный у тех, кто решил покинуть «Перезагрузку». Все это стало предметом бурных обсуждений в соцсетях и Telegram-каналах. Тогда досталось на орехи и недавно назначенному министру Фариду Абдулганиеву.

В этот раз мероприятие прошло в «Татнефть Арене». Это было правильное решение, т. к. здание более приспособлено к быстрому приему больших масс людей. Множество входов, большие парковочные площади для автомобилей, четкая работа персонала у рамок металлодетекторов, многочисленные дружелюбные консультанты (вот он — опыт мундиаля), которые на месте решали все вопросы прибывающих, — и вот результат: почти 8 тыс. человек всего за полчаса без шума и пыли разместилась на своих местах в ожидании начала форума. Зал был заполнен почти полностью, но, как подчеркнули в пресс-службе минэкономики РТ, на случай возможных накладок были зарезервированы дополнительные места.

Добавим, что если в марте на первую «Перезагрузку» нагнали большое количество студентов (корреспондент «БИЗНЕС Online» лично наблюдал, как к «Баскет-холлу» стекались многочисленные группы молодых людей во главе с преподавателями), то на этот раз преобладали мужчины и женщины 25–35 лет — в массе своей индивидуальные предприниматели, самозанятые и владельцы небольших ООО.

Как обычно, бизнес-форум начался с зарядки. Ведущие всячески тормошили и разогревали публику. Надо признать, аудитория охотно откликалась на это. Вскоре в едином порыве скакал и хлопал в ладоши уже весь зал. Доведя публику до эмоционального пика, ведущие попросили всех включить фонарики на своих телефонах — и вскоре под релаксирующую музыку помещение превратилось в мерцающее звездное небо.

Антон Силуанов: «Деньги будут направлены на развитие условий для бизнеса, поддержку экспорта, повышение производительности труда, создание инфраструктуры предпринимательства»

«ДЕНЬГИ, ЗАЛОЖЕННЫЕ В НАЦПРОЕКТ, МАКСИМАЛЬНО ПРИВЛЕЧЕМ В ТАТАРСТАН И ПРЕДОСТАВИМ ВАМ»

Полностью подготовленная аудитория как рок-звезд встретила вышедших на сцену первого заместителя председателя правительства РФ — министра финансов РФ Антона Силуанова и президента РТ Рустама Минниханова.

Силуанов тут же начал пропагандировать президентские нацпроекты. «Владимиром Путиным поставлена задача сделать малый и средний бизнес основой нашей экономики. Через 6 лет от 33 до 40 процентов ВРП России будет приходиться на МСП», — пообещал глава минфина. По его словам, для этого подготовлен национальный проект «Развитие малого и среднего предпринимательства». «Деньги, которые в него заложены в необходимом количестве, будут направлены на развитие условий для бизнеса, поддержку экспорта, повышение производительности труда, создание инфраструктуры предпринимательства», — отметил Антон Германович.

Минниханов, в свою очередь, пообещал собравшимся, что деньги, заложенные в этот нацпроект, он постарается максимально привлечь в Татарстан «и предоставить вам». В присутствии распорядителя федеральной казны это звучало как вполне прозрачный намек. «Люди, которые берут на себя ответственность и вкладывают деньги в развитие бизнеса, в создание новых рабочих мест, должны иметь поддержку властей и общества», — подчеркнул он. Видимо, в том числе и в виде таких вот духоподъемных мероприятий.

 Зал был заполнен почти полностью, но, как подчеркнули в пресс-службе минэкономики РТ, на случай возможных накладок были зарезервированы дополнительные места

ТИНА КАНДЕЛАКИ: «Я ХОТЕЛА БОЛЬШЕГО И ПЕРЕЕХАЛА В МОСКВУ»

Затем на сцену вышел руководитель школы бизнеса «Синергия» Григорий Аветов и в шутку сообщил, что намерен написать заявление о возврате денег. «Я платил Радиславу Гандапасу (один из самых титулованных бизнес-тренеров в России — прим. ред.) большие деньги за то, чтобы послушать его лекцию. Я бы этого не делал, если бы знал, что в Казани смогу его бесплатно послушать», — сказал он, давая понять, как повезло участникам форума, что у них есть столь щедрое минэкономики РТ.

Аветов передал слово первому спикеру — телеведущей и генеральному продюсеру «Матч ТВ» Тине Канделаки. Она начала с темы лидерства, важности менять свою жизнь, невзирая на обстоятельства. В качестве примера она привела себя. «У меня жизнь была предопределена. Я родилась в Тбилиси и могла там стать телеведущей… Но я хотела большего и переехала в Москву». Что ж, первый дельный совет прозвучал… Затем она довольно подробно остановилась на теме личностного роста и потом перешла к правилам создания интересного контента и методике управления им. «Тот, кто владеет контентом, будет править миром», — подчеркнула она. В качестве примера телеведущая показала участникам форума «самую популярную картину Татарстана» (вид из окон кабинета президента РТ на площадь Свободы в Казани), которую уже несколько лет каждое утро выкладывает Минниханов на своей страничке в «Инстаграме».

«Те, кто подписан на Рустама Нургалиевича, понимают, что все в порядке, президент на месте и полет нормальный», — отметила Канделаки, не удержавшись от похвалы жителям Татарстана, у которых, по ее словам, «невероятная способность все время совершенствоваться».

«КАК ТОЛЬКО ТЫ ПОНЯЛ, К ЧЕМУ СТРЕМИШЬСЯ, У ТЕБЯ ПОЯВЛЯЕТСЯ ЭНЕРГИЯ НА ДОСТИЖЕНИЕ ЦЕЛИ»

Заряжать правильной мотивировкой участников форума продолжил уже разрекламированный Аветовым бизнес-тренер Радислав Гандапас. Он рассказал о четырех трамплинах и четырех барьерах, которые помогают и мешают личностному и профессиональному развитию человека, созданию своего дела. Он посоветовал ставить перед собой конкретные, желательно большие цели. «Если цель сформулирована невнятно, то и энергии на ее достижение, то есть энтузиазма, будет мало. Энергия не дается бесцельно, ее ровно столько, сколько нужно». При этом Гандапас отметил важность сна — это то время, когда мы усваиваем информацию. «Не верьте книгам, в которых написано, что нужно спать по пять часов, — высыпайтесь, иначе вашими делами днем будет заниматься зомби», — предупредил бизнес-тренер.

Кроме невнятных задач барьером на пути к построению успешного бизнеса Гандапас назвал также нацеленность на быстрый результат и неуверенность в своих силах: «Я слишком молодой/старый, у меня не получится, потому что я местный/приезжий, я мало знаю, я не выиграю конкурс, потому что все уже распределено среди своих. Слишком поздно, это не мое… У меня не получится, потому что я не лидер».

Четвертый барьер — недостаточно умений и навыков. «Вы скажете: ну как же, знания — основа всего! Если бы это было так, то окончившие школу с золотой медалью или вуз с красным дипломом были бы самыми успешными в бизнесе, но это далеко не так. Многие знания, полученные в вузе, уже неактуальны, нужно постоянно осваивать новые навыки», — рассказал Гандапас.

Под конец своего выступления он отметил, что самостоятельно достигают своей цели лишь 2% людей. «Но если людям помочь — деньгами, советом, мотивацией („Любимый, я готова просить милостыню в метро, лишь бы ты двигался к своей цели. Я всегда буду с тобой!“), знаниями, то цели достигнут уже 70 процентов людей. Кооперация — это наше преимущество. Поэтому предлагайте свою помощь окружающим, тогда рано или поздно вы тоже услышите: „Чем тебе помочь?“», — подчеркнул бизнес-тренер.

«КОГДА ЧЕЛОВЕК ПОНИМАЕТ, ЧТО ЕГО МЕСЯЧНЫЙ ЗАРАБОТОК КТО-ТО ТРАТИТ НА ОДНОДНЕВНЫЙ СЕМИНАР, ЕГО ЭТО НЕ МОЖЕТ НЕ ЗЛИТЬ»

Аветов посвятил свою лекцию разбору одного бизнес-кейса — организации первого в России мастер-класса о «позитивном мышлении» известного американского бизнес-тренера Тони Роббинса. На данное мероприятие было продано около 26 тыс. билетов по цене от 30 до 500 тыс. рублей.

«В этом году я пережил один из самых больших стрессов в своей жизни, в жизни своей компании. Наша команда перешла через Рубикон, в процессе этого мы извлекли много выводов, которые были оцифрованы и монетизированы огромным количеством денег. Я бы хотел с вами ими поделиться, чтобы вы не совершали такие ошибки», — начал Аветов.

Григорий Аветов: «Я уже смирился с тем, что Роббинса в России воспринимают как Кашпировского. Значит, будем собирать стадионы»

Он рассказал, что произошло после того, как Роббинс прочитал свою нашумевшую лекцию. «„Там было 26 тысяч лузеров“, — говорили мне. Но я не увидел ни одного лузера. Там были владельцы крупных бизнесов, в том числе несколько с оборотом более 10 миллиардов рублей», — сказал Аветов. По его словам, критическая реакция на подобные мероприятия объясняется социальным расслоением. «Когда какой-то человек понимает, что его месячный заработок кто-то тратит на однодневный семинар, его это не может не злить», — подчеркнул руководитель школы бизнеса «Синергия».

В итоге двухмесячный информационный хайп, по словам Аветова, завершился его приглашением на православный телеканал «Спас», где Григория Михайловича обвинили в создании деструктивной секты и развале СССР, так как Роббинс был коучером Михаила Горбачева. «Я уже смирился с тем, что Роббинса в России воспринимают как Кашпировского. Значит, будем собирать стадионы», — подчеркнул Аветов, заявив о намерении в следующем году арендовать под Роббинса стадион на 45–60 тыс. человек. 

«НЕДОВОЛЬНЫ ПРИБЫЛЬЮ — ЗАЙМИТЕСЬ УПАКОВКОЙ»

В свою очередь, эксперт по «технологическим трендам и маркетингу будущего» Алексей Воронин особый упор в своей лекции сделал на упаковку бизнеса как ключевую точку роста. «Недовольны прибылью — займитесь упаковкой», — подчеркнул он, добавив, что клиент принимает решение о покупке всего за 8 секунд. По словам Воронина, увеличение вложений в упаковку на 1% на 11% увеличивает ценность товара для покупателя, закрывает его возражения, подталкивает к целевым действиям.

При этом он отметил, что от упаковки нельзя откупиться, перепоручив ее дизайнеру, ведь только владелец компании является носителем смыслов. Бизнес-тренер учил смотреть на свой товар или услугу глазами покупателей. «Чем понятнее продукт для покупателя, тем проще его продать», — дал он очередной ценный совет.

«ОКОЛО ГАРДЕРОБА НЕОЖИДАННО УСЛЫШАЛ ЗАИНТЕРЕСОВАВШИЙ МЕНЯ ДИАЛОГ, ПОДКЛЮЧИЛСЯ К РАЗГОВОРУ»

Мероприятие длилось весь день, после каждой новой лекции все больше людей начали тянуться на выход. Корреспондент «БИЗНЕС Online» пообщался с некоторыми из них, чтобы узнать мнение о «Перезагрузке 2.0». Генеральный директор сети общественного питания «Ашказан» Ильнур Камалов рассказал, что пришел узнать что-то новое и закрепить старое. «На первой „Перезагрузке“ я не был, но наслышан. Сегодня я сам увидел, что это очень интересный и продуктивный формат. Информация звучит та, которую я уже слышал много раз на протяжении жизни, но с помощью таких форумом ее легче закрепить и осмыслить. Самое главное — этот форум дает заряд энергии, чтобы двигаться дальше», — сообщил Камалов.

По словам гендиректора сети «Ашказан», на мероприятии ему удалось завести полезные связи. «Около гардероба неожиданно услышал заинтересовавший меня диалог, подключился к разговору. После того как пообщался с молодыми людьми, работающими в области продвижения, у меня появились новые мысли по развитию своего предприятия», — отметил Камалов.

Индивидуальному предпринимателю Оксане Смирновой форум тоже понравился. «Организация на хорошем уровне, лекции интересные, есть что обдумать на досуге», — сообщила она.

«Ребята приходят сюда получить структурированные и выжатые знания, тем более что мероприятие бесплатное. По моему мнению, для предпринимателя важны только две вещи — знания и связи. „Перезагрузка“ дает и то и другое», — сказал руководитель федеральной программы «Росмолодежи» «Ты — предприниматель» в Татарстане Ленар Кашапов.

Иллюстрируя эффективность бизнес-форума, руководитель пресс-службы минэкономики РТ Айгуль Амирова рассказала, что одна из журналисток крупного татарстанского издания, которая освещала мартовскую «Перезагрузку», послушав выступления лекторов, сама решила попробовать себя в бизнесе. В итоге она создала свой проект, с которым победила в конкурсе минэкономики РТ «Мама-предприниматель». «Сейчас этот человек уже предприниматель, больше она журналистом не работает», — с удовлетворением резюмировала Амирова.

«Владимиром Путиным поставлена задача сделать малый и средний бизнес основой нашей экономики. Через 6 лет от 33 до 40 процентов ВРП России будет приходиться на МСП», — пообещал глава минфина Силуанов Фото: president.tatar.ru

«МЫ ВСЕ ЖЕ ХОТЕЛИ БЫ, ЧТОБЫ КАК МИНИМУМ ВСЕ НАШИ РАСХОДЫ БЫЛИ КОМПЕНСИРОВАНЫ»

В перерыве между выступлениями корреспонденту «БИЗНЕС Online» удалось пообщаться с Аветовым, который раскрыл внутреннюю кухню «Перезагрузки 2.0». По его словам, школа бизнеса «Синергия» организует форум по заказу правительства РТ в лице министерства экономики РТ. «Мы получили задачу — „обучить и вдохновить“. Под нее мы и формировали программу. Она великолепная получилась. Такой сильной программы в Татарстан еще никогда не приезжало», — рассказал руководитель «Синергии».

«Мы работаем по постоплате и не знаем, сколько получим за данное мероприятие денег... Это зависит от того, как оно пройдет. После завершения мероприятия мы предоставляем документы, подтверждающие все наши расходы. Эти расходы много раз перепроверяются. После того как они подтверждаются, нам оплачивают возмещение расходов плюс наши агентские за организацию мероприятия», — сообщил наш собеседник, отметив при этом, что за мартовскую «Перезагрузку» оплата в размере 10 млн рублей поступила через три месяца. «Но так получилось, что мы потратили на него значительно больше — 15–16 миллионов рублей. То есть порядка 6 миллионов рублей школа бизнеса „Синергия“ довложила из своих средств», — пожаловался Аветов, выразив надежду, что в этот раз так не произойдет.

«К нам местные власти относятся как к игроку, который может все организовать на высоком уровне, а во-вторых, если надо, вложить свои средства», — отметил он, добавив, что для «Синергии» это не является ни бизнесом, ни основным видом деятельности. «Если бы вы спросили, сколько я хотел бы делать подобных событий в году, я бы ответил — одно на всю Россию. И все. Но, так как к нам обращаются коллеги и просят, мы помогаем. Так что можно сказать, что мы являемся соинвесторами „Перезагрузки“. Но мы все же хотели бы, чтобы как минимум все наши расходы были компенсированы», — развел руками Аветов.

При этом, по его словам, проводя такие бесплатные мероприятия, «Синергия» сама себе рушит рынок платного бизнес-обучения. «Но есть тренд: экономически развитые регионы (Москва, Казань, Московская область, а вскоре, я надеюсь, Удмуртия и Чувашия) заинтересованы в эффективном создании у себя предпринимательской экосистемы — во вдохновении и обучении. Их интерес — повышение налоговых сборов у себя в регионе за счет более высоких экономических показателей. Так что в любом случае кто-то будет организовывать подобного рода мероприятия. Мы для себя приняли решение, что если уж не избежать подобного рода событий, то пусть лучше мы сами займемся организацией бесплатных бизнес-форумов», — объяснил Аветов.

По его словам, интерес «Синергии» в организации таких мероприятий заключается в расширении образовательного рынка. «Сюда пришло очень много людей, которые никогда никуда не ходили. Здесь они познакомились с Гандапасом, с Ворониным, с Рудановым и через их выступления начинают знакомиться со многими образовательными программами. Тем самым мы продвигаем интересы своей школы бизнеса и наших обучающих программ», — отметил руководитель бизнес-школы.

Отметим, что, не успел форум завершиться, как все его участники уже получили СМС с рекламой обучающих семинаров «Синергии» по льготной цене.

Следующим этапом после проведения бизнес-форумов, по словам Аветова, станет акселерация компаний. «Мы сейчас в Москве и Московской области по заказу местных правительств создаем акселераторы, в которые по конкурсу будем принимать 100 компаний и три месяца бесплатно работать над повышением их оборота и маржинальной прибыли. Я думаю, что в Казани мы тоже придем к такому шагу», — рассказал он.

Отметим, что, не успел форум завершиться, как все его участники уже получили СМС с рекламой обучающих семинаров «Синергии» по льготной цене

«Я БЫЛ БЫ САМЫМ СЧАСТЛИВЫМ ЧЕЛОВЕКОМ В СТРАНЕ, ЕСЛИ БЫ ЗА НАШИМ УСПЕХОМ СТОЯЛ ЛИЧНО ВЛАДИСЛАВ ЮРЬЕВИЧ СУРКОВ»

Корреспондент «БИЗНЕС Online» спросил мнение Аветова о многочисленных публикациях, появившихся в последние дни в СМИ, где школу бизнеса «Синергия» связывают с деятельностью московского Кремля и интересами помощника президента РФ Владислава Суркова.

«Эти тезисы настолько далеки от того, чем мы занимаемся, что для нас это скорее повод для анекдота. Я был бы самым счастливым человеком в стране, если бы за нашим успехом стоял не 14-часовой ежедневный труд всей нашей команды, а лично Владислав Юрьевич Сурков. Тогда мне не нужно было бы контролировать конверсию, воронки продаж, увеличивать кол-центр до 300 человек, договариваться со спикерами, снижать их гонорары. Я бы расслабился, распустил бы департамент продаж, забил бы на дизайн и просто радовался бы жизни», — усмехаясь, то ли в шутку, то ли всерьез ответил руководитель «Синергии».

По его словам, на рынке бизнес-тренинга есть игроки, которые работают с государством и получают миллиардные контракты, «а не как мы, тратя 10 миллионов рублей на организацию мероприятия, в котором принимают участие 7 тысяч человек». Им не нужен отдел продаж, им не нужен маркетинг и пиар.

«Я точно знаю, что есть участники рынка, которые умеют зарабатывать неплохие деньги на госконтрактах. К сожалению, мы не очень умеем зарабатывать на государстве. Вернее так — мы вообще не умеем зарабатывать на госконтрактах. На каждый рубль госденег мы тратим еще и свои. Если нам кто скажет: „Мы вас научим, как зарабатывать на государстве“, — мы будем счастливы», — сказал руководитель школы бизнеса «Синергия».

В МИНЭКОНОМИКИ РТ НЕ ЗНАЮТ ОБ УБЫТКАХ «СИНЕРГИИ»

Первый заместитель министра экономики РТ Рустэм Сибгатуллин подтвердил, что стоимость мероприятия определяется подтвержденными расходами и его эффективностью — количеством участников, полезным контентом по откликам слушателей. Но насчет убытков «Синергии» он слышит впервые. Кстати, деньги выделяются из бюджета фонда поддержки предпринимательства, что позволяет не применять для финансирования бизнес-форума процедуру госзакупок.