Казанский университет: ребрендинг закончился сменой вывески

ЭКСПЕРТЫ "БИЗНЕС ONLINE" СРАВНИВАЮТ ПЕРЕИМЕНОВАНИЕ ВУЗА С ПРЕОБРАЗОВАНИЕМ МИЛИЦИИ В ПОЛИЦИЮ

Сегодня ночью произошло знаковое событие - надпись «Казанский государственный университет» была заменена на «Казанский (Приволжский) федеральный университет». Прежнее название вуза, украшавшее здание более полувека, было демонтировано за несколько часов. Как выяснила газета «БИЗНЕС Online», ордена Трудового Красного знамени и Ленина было решено оставить как дань уважения советскому периоду истории вуза.

Для тех, кто закончил КГУ, университет навсегда останется с прежним названием

СКОБКИ МОЖНО РАЗГЛЯДЕТЬ

Сегодня на главном здании Казанского университета сменилась вывеска. Надпись «Казанский государственный университет», которая украшала здание, была демонтирована. Вместо нее сотрудники одной из казанских строительных компаний (в КФУ не сообщили, какой именно, но подчеркнули, что для этого проводился специальный тендер) прикрепили другую «Казанский (Приволжский) федеральный университет».

Газете «БИЗНЕС Online» в пресс-центре учебного заведения сообщили, что демонтаж и установка букв заняла несколько часов. Новые буквы сделаны из нержавеющей стали, покрыты титаном, отполированы позолотой. Высота – 500 мм, ширина – 510, толщина боковины – 100 мм. Прежние были такого же размера. Как видно на фото, скобки в надписи сделаны нечетко, но разглядеть их можно.

На вопрос газеты «БИЗНЕС Online» о судьбе советской символики – ордена Трудового Красного знамени (был вручен вузу в 1955 году) и ордена Ленина (1979) – в пресс-центре отметили, что она будет сохранена как дань памяти истории университета.

Прежняя вывеска была установлена еще в 1955 году и обновлена в 2004-м во время реконструкции фасада к 200-летию вуза. Теперь эти буквы переданы на хранение в архивы вуза. До революции главное здание украшала другая надпись – «Императорский университет», затем просто «Казанский университет», был период, когда надпись была сделана на татарском языке.

Напомним, что решение о переименовании КГУ в К(П)ФУ было принято в апреле прошлого года, когда премьер-министр России Владимир Путин подписал соответствующий указ. В нем глава правительства поручил создать федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования "Казанский (Приволжский) федеральный университет" путем изменения типа существующего государственного образовательного учреждения высшего профессионального образования "Казанский государственный университет им. В.И.Ульянова -Ленина". С того момента в общественном сознании, СМИ и в документах начался этап ребрендинга, который сегодня, можно сказать, закончился сменой вывески.

Буквы демонтировали за несколько часов

«НУ НИЧЕГО, И К ЭТОМУ ПРИВЫКНЕМ»

Газета «БИЗНЕС Online» опросила бывших выпускников вуза и экспертов о том, удалось ли им привыкнуть к новому названию университета.

Тимур Акулов – помощник президента РТ:

- Мы всегда с трудом привыкаем к чему-нибудь новому, а потом, глядишь, - все нормально. Единственное, конечно, жалко историческое «Казанский университет». Это был бренд… Но ничего, и к этому привыкнем. Главное – не то, как называется, а то, что будет внутри, сущность. Если внутри все будет отвечать тому высокому уровню образования, которое давал Казанский государственный университет, то я не возражаю. Но… Все-таки жалко.

Светлана Пименова - директор туристической компании «Итиль-тур»:

- Ни одна экскурсия без истории университета и без историй личностей, которые там учились, у нас не обходится. Сейчас мы рассказываем и о переименовании университета. Новое название, на мой взгляд, приживется. Приволжский, может, даже лучше, так как оно более широкое. Тем более раз изменения произошло, значит, на то были какие-то предпосылки. В быту я пока чаще слышу КГУ, но ведь все меняется. КФУ тоже уже слышно. Это можно сравнить с переименованием милиции в полицию. Суть от этого не поменялась, лишь бы качество образования не падало. Остальное дело наживное.

Людмила Костычева - генеральный директор ООО «Лэнд-Сервис», доцент кафедры русского языка Казанского университета:

- Новое название по-прежнему царапает – даже не ухо, а сердце. Даже если новое название – более точное и яснее отвечает политическим и экономическим реалиям, есть понятие «традиции». Для национальной культуры понятие «традиция» доминантно – так было всегда, так есть во всем мире. Нельзя забывать своего происхождения. Изначально был Казанский Императорский университет. Потом название изменилось - немного, поскольку слова «императорский» и «государев» раньше были синонимами. То есть до нашего времени университет просуществовал с названием исконным, 1804 года… Говорят: как корабль назовешь, так он и поплывет. Мне кажется, новое название перечеркнуло колоссальные достижения Казанского университета, которые были сделаны им за 200 с лишним лет для государства в целом. То есть он теперь не ассоциируется с именами тех великих людей, которые известны во всем мире. Боюсь, что эти имена теперь будут неизвестны даже студентам пединститута. Помните, все лето на здании с колоннами на Булаке висела пошлая, циничная реклама: «Поступай в ТГГПУ, станешь студентом КФУ»?! Типа, вот шара привалила!

Считаю, что имя (любое – человека, государства, учреждения) – дело принципиальное, ответственное, и оно должно быть максимально насыщенным смыслом. А так легко зачеркнуть именно государственное, российское… Естественно, и статус понижен – одно дело «федеральный», другое – всероссийское… Считаю, что Казань потеряла. Потеряла то, чем она всегда гордилась. Я приехала в Казань учиться именно в Казанском государственном университете, зная ту же поэму Евгения Евтушенко… Раньше это было важно, а теперь почему-то совершенно не учитывается.

Фарида Садриева - генеральный директор фирмы «Кинто»:

- Я, конечно, уже привыкла к старому названию - это был брэнд, широко известный не только в России. Наши дети, нынешние студенты, поступали в КГУ – вуз с богатой историей и уважаемым, весомым именем. По сути, люди сейчас находятся в некоторой растерянности от происходящего – и дело не только в аббревиатуре. Очень многие недовольны резкими переменами, которые происходят в вузе – переезд факультета журналистики, к примеру, затронул и студентов, и преподавателей… Вообще, с точки зрения продвижения брэнда, я полагаю, можно было бы оставить старое название – а в документах писать официальное новое. Да, жизнь не стоит на месте, нужно развиваться. Но пока лично мне концепция продвижения вуза не совсем понятна.

Мария Горшунова - генеральный директор ООО ПКФ «Майдан» (сеть кафе и ресторанов «Сытый папа»):

- Для тех, кто закончил КГУ, университет навсегда останется с прежним названием. Даже студенты, которые там учатся, называют университет КГУ. Должно смениться не одно поколение студентов, чтобы в народе прижилось новое название. Сейчас его используют в официальных обращениях и посланиях.

Марсель Шамсутдинов - управляющий группой компаний «РАЙДЭН»:

- Думаю, название будет приживаться довольно долго. Людям нужно привыкнуть к новому звучанию, для этого понадобиться еще, по крайней мере, лет десять. Усложнять этот процесс будет еще и то, что новое название незвучное и режет слух. Можно было бы придумать что-нибудь другое.

Новые буквы сделаны из нержавеющей стали, покрыты титаном, отполированы позолотой