«После бурного роста всегда наступает некое состояние коррекции. Мы уперлись в потолок инфраструктурных ресурсов», — признает президент российского союза туриндустрии Илья Уманский, фиксируя снижение бронирований по России в 2026 году. Внутренний туризм проживает стагнацию, а выездной взлетел на 26% и, судя по всему, вряд ли будет сильно сокращаться в связи с войной на Ближнем Востоке. О том, насколько выросли цены в казанских отелях и как РСТ предлагает спасать самостоятельных туристов за рубежом, — в материале «БИЗНЕС Online».
Внутренний туризм этой зимой вырос на очень скромный 1% по сравнению с прошлой
Тренды на «русскость» и север: каким был зимний турсезон
Прошедший зимний туристический сезон 2025/26 в России запомнится не только аномальными снегопадами и длительными задержками рейсов, но и более сдержанным спросом по сравнению с предыдущими годами. Внутренний туризм этой зимой вырос на очень скромный 1% по сравнению с прошлой (хотя годом ранее, по данным минэкономразвития РФ, динамика составляла 7,4%), при этом количество зарубежных поездок взлетело на 26%. Такие цифры прозвучали накануне из уст директора группы компаний «Островок» и руководителя комитета российского союза туриндустрии (РСТ) по цифровизации в сфере туризма Дарьи Кочетковой.
Средняя стоимость номеро-ночи в зимние месяцы увеличилась на 3% до 6 050 рублей, средняя продолжительность бронирования составила два дня. Чаще всего путешественники старались останавливаться в отелях (67%), значительную долю рынка получили и апартаменты. На неотельные форматы размещения пришлось 33% от всех бронирований: 24% отдыхающих останавливались в квартирах, сдававшихся посуточно, 5% — в гостевых домах и еще 3% — в хостелах. Туристы, предпочитающие отельный отдых, чаще выбирали гостиницы без звезд (23%). Еще 19% и 17% гостей остановились в трех- и четырехзвездочных средствах размещения.
Первая тройка самых популярных направлений у туристов зимой оказалась вполне стандартной: Москва, Санкт-Петербург, Сочи. На 4-м месте оказалась Казань
В прошедшем сезоне наблюдался тренд «на русскость» — проснулся большой интерес к городам Золотого кольца, народным праздникам, средствам размещения, похожим на избы. В основном по России зимой путешествовали пары без детей, на них пришлось 49% от всех бронирований. 32% ездили отдыхать в одиночку, на 3-м месте по количеству бронирований оказались семьи с детьми (12%). Всего 7% от общей доли рынка заняли компании взрослых от трех человек.
Куда в основном ехали? Первая тройка самых популярных направлений у туристов зимой оказалась вполне стандартной: Москва, Санкт-Петербург, Сочи. На 4-м месте оказалась Казань (в этом году, по данным госкомитета РТ по туризму, только в новогодние праздники столицу посетили 200 тыс. туристов). В топ-5 направлений ворвался Краснодар, аэропорт которого открыли в сентябре 2025-го. Также путешественники ехали в Екатеринбург, Калининград, Нижний Новгород, Эсто-Садок (горнолыжный курорт выделили отдельно от Сочи) и Новосибирск. В большом плюсе оказались регионы русского севера (Мурманск, Карелия), а также Камчатка.
Впрочем, представители казанской туротрасли тоже фиксируют стагнацию. «Был определенный спад туристов, к сожалению, в зимний период по сравнению с прошлыми годами», — говорит президент ассоциации отелей Казани и РТ Инга Гадзаова. «Мы не заметили особых спадов, но и всплесков тоже не было. Возможно, в новогоднюю ночь было чуть поменьше народу, зато потом, начиная с 3-го числа, была хорошая загрузка. Из-за того, что люди в эти новогодние праздники отдыхали чуть дольше, январь у нас получился как обычно», — рассказывает директор гостиничного комплекса «Ногай» Виталий Большаков. По его словам, цены по сравнению с прошлым годом выросли на 10%. Рост стоимости турпродуктов в начале года на 10–15% подтверждает и Любовь Ковалева — генеральный директор ООО «Туристско-информационный центр».
Доля зарубежных поездок увеличилась на 26%
«Мы уперлись в потолок инфраструктурных ресурсов»
Прогнозы на оставшуюся часть года у экспертов не сильно оптимистичные. «По результатам продаж с 1 января по сегодняшний день, мы стали наблюдать отрицательную динамику», — печально говорил о предстоящем сезоне президент российского союза туриндустрии Илья Уманский. По его словам, количество забронированных туристических поездок по РФ в этом году снизилось на 3,8%, а число бронирований летних туров внутри страны сократилось примерно на 1%.
«Мы в отраслевом сообществе относимся к этому нормально. Это естественное состояние — после бурного роста всегда наступает некое состояние коррекции. Это вызвано и внутренними, и внешним факторами. Мы уперлись в потолок инфраструктурных ресурсов», — объяснял наш собеседник причины спада. Свою лепту вносит укрепившийся рубль, который делает зарубежные предложения более привлекательными для туристов. «Мы имеем примеры, за последние годы забытые, но сейчас вернувшиеся, когда зарубежное предложение становится дешевле российского», — добавил Уманский.
Общее замедление потребительского спроса заставляет россиян отказываться от краткосрочных поездок за пределы своего города. Туристы еще готовы выезжать в летние отпуска (чаще всего к морю) и копят все ресурсы на путешествие, однако от мини-трипов на пару-тройку дней начинают отказываться.
Тенденцию подтверждают и в «Ногае», где в праздничные дни февраля и марта зафиксировали не самую лучшую загрузку. «Эти праздничные дни оказались не очень выдающимися по загрузке. 23 февраля она была небольшой. Наверное, похуже, чем в прошлые годы», — сказал Большаков. Чаще всего в дни коротких февральских праздников, помимо казанцев, в отеле предпочитали останавливаться москвичи, петербуржцы, а также самарцы и жители других поволжских городов.
По словам Большакова, уже сейчас гости активно бронируют номера на апрель
Из-за коррекции спроса некоторые регионы впервые идут на снижение цен, рассказал Уманский. С января по март средние цены на размещение упали в Тыве (минус 22%), Калмыкии (минус 10,5%), Ингушетии (минус 10,2%), Дагестане (минус 7,6%), Карачаево-Черкесии (минус 4,3%), Якутии (минус 2,7%), Чеченской Республики (минус 2,7%), Астраханской области (минус 0,9%), Москве и Приморском крае (минус 0,8%). Татарстанские отельеры пока снижать цены не планируют, но точно будут их сдерживать. «Рост цен вряд ли произойдет. Скорее всего, будет так же, как в прошлом году», — считает Гадзаова.
Татарстанская туротрасль относится к предстоящему горячему сезону майских праздников и летних каникул с большим позитивом, чем союз туриндустрии. По словам Большакова, уже сейчас гости активно бронируют номера на апрель. «В майские праздники у нас, как всегда, особым спросом и популярностью пользуются 1–2 мая — это непосредственно дни марафонов. В эти дни загрузка полная. 9 мая, к сожалению, как и в прошлые годы, не пользуется таким сильным спросом», — добавляет президент ассоциации отелей Казани и РТ.
«Судя по тому, как ведет себя рынок, отмены есть, но они очень быстро заполняются. В связи с международной обстановкой клиенты по-прежнему предпочитают путешествия внутри России», — отмечает Ковалева. Впрочем, как признался Уманский, разговоры о том, что война на Ближнем Востоке поможет оживить внутренний рынок, лишь мифы…
Татарстанские путешественники также устремились в Юго-Восточную Азию, говорит президент ассоциации турагентств РТ Рамиль Мифтахов
Пока количество поездок по России снижается, число бронирований туров за границу растет
В зимнем сезоне выездной туризм столкнулся с куда более серьезными вызовами, чем непогода. «Сначала для туристов закрылись Венесуэла и Куба, а затем — Объединенные Арабские Эмираты, Оман, Катар и Бахрейн», — отметил соруководитель комитета РСТ по выездному туризму, генеральный директор туроператора Fun&Sun Владимир Рубцов. Тем не менее это не помешало россиянам в зимнем сезоне совершить поездок за рубеж на 26% больше, чем в сезоне 2024/25.
Закрытие Ближнего Востока здорово изменило географию полетов — сейчас люди предпочитают летать на отдых через Стамбул, Эфиопию и Китай. Главный «выгодоприобретатель» от конфликта между арабскими странами — Вьетнам, с которым запустили прямое авиасообщение. Еще часть путешественников устремились в Турцию, Египет. Татарстанские путешественники также поехали в Юго-Восточную Азию, говорит президент ассоциации турагентств РТ Рамиль Мифтахов.
Туристы планируют улететь за границу и в майские праздники: спрос на отдых в эти даты вырос на 9% по сравнению с прошлым годом, поделился статистикой Рубцов. В топе направлений — все те же Турция, Египет и Вьетнам, продажи туров в ОАЭ снизились. «Мы отмечаем хороший старт продаж по раннему бронированию — до конца февраля продано 20 процентов от всего планируемого объема на летний сезон», — рассказал Рубцов.
Масштабный туристический кризис на Ближнем Востоке обнажил важную проблему — незащищенность самостоятельных туристов за рубежом. На момент обострения ситуации в регионе находились около 50 тыс. российских граждан. Примерно половина из них находились по линии туроператоров, остальные приехали туда, забронировав билеты и проживание через турагрегаторы, обратил внимание Уманский. И если организованные туристы смогли благополучно вернуться или не поехать на отдых без каких-либо финансовых потерь (зато туроператоры запросили из фондов персональной ответственности порядка миллиарда рублей для возврата средств), то в ряде случаев самостоятельным путешественникам приходилось занимать деньги для покупки дорогих обратных билетов.
В топе направлений — все те же Турция, Египет и Вьетнам, объемы продаж туров в ОАЭ снизились
«Формально ответственность за перевозку лежит на авиакомпаниях. Но на практике речь чаще идет о возврате средств за билет, после чего турист вынужден самостоятельно решать проблему возвращения», — отметил Уманский и предложил подумать над созданием резервного фонда, который мог бы использоваться в случаях невыполнения обязательств перевозчиками. Его средства могли бы направляться на приобретение билетов или организацию вывозных рейсов. «Было бы неплохо придумать инструмент, чтобы решать проблемы другой половины туристов, которые, к слову сказать, в будущей перспективе могут стать не половиной, а большей частью туристов», — добавил Уманский, приведя в пример опыт Казахстана, где существует подобный фонд и благодаря которому путешественники получили средства на карту и смогли вернуться домой.
Впрочем, туроператоры восприняли эту идею со скепсисом. «Взрослый человек самостоятельно принимает решение. А отправиться в путешествие — это все-таки серьезное решение, связанное с денежными затратами, рисками. Поэтому, если он что-то себе бронирует самостоятельно, он должен отдавать себе отсчет в этом. А создавать фонд, чтобы люди, которые не продумали какие-то детали и чтобы за это кто-то платил, я считаю неправильно», — сказал директор по продажам «Салават City Center» Рустем Тарзиманов.
У государства уже сейчас есть все механизмы помощи самостоятельным туристам, напоминает Мифтахов: в случае ЧП оно может организовать вывозные рейсы. «У всех самостоятельных туристов, которые купили билеты на регулярные — акцентирую на этом внимание — рейсы. Что такое авиабилет? Это договор между пассажиром и авиакомпанией. Соответственно, даже в экстренных случаях авиакомпания должна взять на себя все расходы по вывозу этого туриста обратно. Все российские авиакомпании свои обязательства выполнили. Да, со сдвигом. Но в данном случае это просто форс-мажор», — говорит спикер.
Комментарии 23
Редакция оставляет за собой право отказать в публикации вашего комментария.
Правила модерирования.