ФАС выносит штрафы за отсутствие маркировки рекламы. Партнёрский маркетинг тоже попадает под контур регулирования. Разбираем, что именно изменилось и как перестроить процессы.

Изменения 2026

Вот три ключевых изменения, которые напрямую влияют на партнёрский маркетинг:

  • Закон о защите русского языка ограничивает иностранные слова в рекламе. Нельзя использовать англицизмы — русскоязычная расшифровка должна преобладать.
  • Маркировка реферальных ссылок обязательна. Факт её размещения с коммерческой целью требует токена (erid) и метки «Реклама».
  • Рекламодатель несёт ответственность за достоверность данных, которые передаёт в цепочку. Притом если бренд даёт трафик в сеть, которая не маркирует рекламу, штрафы могут прийти обоим участникам.

Русский язык в рекламе: что говорит ФАС

Не относятся к рекламе наименования организаций или названия товаров.

Что делать партнёрскому маркетингу?

Убедитесь, что тексты, описания, условия акций написаны на русском языке. Товарные знаки и названия брендов можно оставлять на иностранном.

С 2027 реклама в Телеграм запрещена

Размещение рекламных материалов в Telegram и YouTube разрешено только до конца 2026 года.

Пока в рамках реферального маркетинга пока что можно работать с партнёрами в Телеграм и на Ютуб. С 1 января 2027 это будет полностью запрещено.

Начинайте искать альтернативные каналы. Те, кто начнёт адаптацию заранее, получат преимущество перед конкурентами, которые будут делать в конце 2026.

Как уведомить партнёров?

Если партнер не знает, что теперь нужно маркировать реферальные ссылки или использовать русский язык в рекламе, штрафы прилетят вам — как рекламодателю.

Контроль маркировки через YouRich Бизнес

PRM-платформа YouRich Бизнес закрывает задачу коммуникации и контроля через встроенные инструменты:

  • Материалы — единая библиотека готовых креативов с проставленными токенами (erid), меткой «Реклама» и шаблонами на русском языке. Партнёр скачивает актуальную версию и не импровизирует.
  • Соглашения — партнёр обязан подтвердить правила маркировки при регистрации или входе в кабинет. Без согласия доступ к программе не выдаётся.
  • Тикеты — быстрая связь партнёра с администратором по вопросам маркировки, без потери контекста в мессенджерах.
  • История действий — журнал событий, в котором видно, кто из партнёров ознакомился с новыми правилами и когда.

Такой подход превращает маркировку в управляемый процесс внутри партнёрской программы.

PRM (сокр. от англ. англ. Partner relationship management) - система управления взаимоотношениями с партнерами.

ООО «ЮРич Эком»

Реклама