«Да где они вообще видели бедных евреев?»

«ШУТЯТ НА ЭТУ ТЕМУ НЕОБРАЗОВАННЫЕ ЛЮДИ»

Третий вброс «повседневного расизма», как назвал весной 2016 года пиар-приемы набережночелнинской фабрики мороженого «Славица» английский Times, вызвал реакцию на этот раз в местной еврейской автономии. Если британская газета обиделась на «Славицу» за эскимо «Обамка», то председатель еврейской национальной культурной автономии Набережных Челнов и гендиректор ООО «ТКФ Кама-Тракс» Леонид Штейнберг пригрозил «креативным» мороженщикам судом, если они не уничтожат продукцию под названием «Бедный еврей».

Хрустящий рожок с двухслойным мороженым — шоколадным и черносливовым — появился в киосках «Славицы» несколько дней назад и уже вызвал бурную дискуссию в соцсетях. «Ох, и ведь попадется какой-нибудь дотошный еврей и подаст на них в суд — будут разборчивее в выборе названий», — прокомментировала маркетинговый ход одна из пользователей и, как показали дальнейшие события, оказалась права. Накануне Штейнберг заявил в СМИ, что еврейская община официально адресует фабрике требование о немедленном прекращении производства нового мороженого и изъятии его из киосков.

«Я попросил своих коллег, чтобы мне привезли образец этого мороженого. Я его завтра увижу и спрошу у производителя: „Вы что, приехали в Набережные Челны, чтобы разваливать у нас толерантность?“ О чем они думают вообще? Да где они вообще видели бедных евреев?» Штейнберг отметил и изображение на обертке мороженого — кроме оскорбительной надписи оно содержит изображение израильского флага. По мнению председателя общины, такой элемент должен был согласовываться с посольством Израиля.

Леонид Штейнберг пригрозил «креативным» мороженщикам судом, если они не уничтожат продукцию под названием «Бедный еврей» Фото: «БИЗНЕС Online»

Впрочем, обращения Штейнберга в суд может и не понадобиться — за него это готова сделать прокуратура Челнов, если обнаружит в словосочетании «бедный еврей» нарушение законодательства. Какого именно — прокуратура пока не уточняет, сделав заявление «БИЗНЕС Online» лишь о том, что соответствующая проверка начата.

Однако, как выяснил «БИЗНЕС Online», словосочетание «бедный еврей» действительно оказалось не только для Штейнберга, но и для других представителей нации совсем не смешным.

На риторический вопрос Штейнберга «Где они видели бедного еврея?» нам ответил другой известный в Татарстане представитель еврейской общины — генеральный директор ГУП «Агентство по государственному заказу РТ» Яков Геллер. «Эта „идея“ родом из знаменитого еврейского анекдота. Сидят два нищих, один держит табличку с надписью „Подайте бедному арабу“, другой — „Подайте бедному еврею“. Прохожие подают только „арабу“. Наконец один сердобольный прохожий останавливается и говорит „еврею“: „На что ты надеешься, кто ж поверит, что еврей может быть бедным?“ Тогда „еврей“ и говорит условному „арабу“: „Изя, ты видишь? Они еще будут учить нас гешефту!“ Вот откуда берется название — мол, повсюду и любыми способами еврей стремится обмануть. Дурь это человеческая и разжигание межнациональных страстей. Дуракам закон не писан, если писан, то не читан, если читан, то не понят, если понят, то не так. Хотят быть оригинальными, а выглядят идиотами. В „Бахетле“ пекут торт „Мудрый еврей“ — я его дарю, когда иду в гости. Бедный же еврей несет в себе совсем другой посыл. Чтобы понимать его, нужно, как я или как Штейнберг, родиться и вырасти евреями в послевоенной Украине, где в одном дворе жили мои родители и полицай, который успел 10 лет отсидеть за расстрелы евреев. Люди многого не знают о холокосте, о черте оседлости и государственном антисемитизме Советского Союза. Шутят на эту тему необразованные люди, а молодым не хватает лекций о том, куда заводит разделение по национальному признаку и что такое настоящий фашизм».

Яков Геллер: «Дуракам закон не писан, если писан, то не читан, если читан, то не понят, если понят, то не так. Хотят быть оригинальными, а выглядят идиотами» Фото: «БИЗНЕС Online»

«НУЖНО ЭТО ПЕРЕКВАЛИФИЦИРОВАТЬ И ДОПОЛНИТЕЛЬНО ПОДАВАТЬ В СУД НА НИХ...»

«Славица» отказалась комментировать «БИЗНЕС Online» ситуацию, хотя можно не сомневаться, что ажиотаж вокруг очередного пиар-хода маркетологи фабрики прогнозировали и определенно рассчитывали на него. Эпатаж публики, замешанный на этнической и расовой тематике, стал для «Славицы» инструментом бесплатной рекламы. После первого скандала с «Обамкой», напомним, фабрика свернула продажи в Челнах, однако партия готового мороженого разошлась на родине собственников — в Красноярске, а полтора года спустя «Славица» зарегистрировала права на товарный знак. Следующий эксперимент — мороженое «Хохол», оформленное в желто-голубых тонах украинского флага, не вызвал столь оживленного отклика в России, однако тоже был отмечен СМИ.

Стоит уточнить, что в непризнанной Донецкой народной республике на сегодняшний день вряд ли возможны санкции за некорректные торговые марки: в феврале этого года выпуск тортов под названием «Бедный еврей» запустила Славянская кондитерская фабрика. Отметим, что эту новость директор Украинского еврейского комитета Эдуард Долинский комментировал в ироничном ключе.

Не одобряют очередную выходку «Славицы» и профессионалы маркетинга. Доцент кафедры графического дизайна Камского института искусств и дизайна, член международной ассоциации «Союз дизайнеров» Игорь Козлов называет пиар-ход темой для дебатов на кухне.

«Эпатаж — нехороший инструмент для получения прибыли, — считает Козлов. — Я не думаю, что для товара это принесет какие-то дивиденды, что он получит дополнительную коммерческую привлекательность. Название мороженого на грани фола. Расчет такой: пройдет — хорошо, не пройдет — хотя бы поговорят о нас. Но это на кухне можно что угодно говорить. Возможно, я лично не люблю какую-то нацию, но это не значит, что я об этом должен говорить громко и публично. Я абсолютно солидарен с представителями еврейского народа. В данном случае, если им все удастся, я буду только аплодировать — если они захотят, если будут последовательны, то, конечно, добьются прекращения выпуска данной продукции. Есть вещи, которые дороги человеку, — род, семейственность, национальность, религия, идеология, и никому не дано права это порицать. Будь моя воля, я бы наказал так, чтобы не только запретили подобное мороженое, но еще и по балде дали этим креативщикам, которых я такими не считаю. Есть закон, наказание за преследование и издевательство по национальному признаку еще никто не отменял. Нужно просто это переквалифицировать и дополнительно подавать на них в суд. Я уверен, что у этого названия есть два автора — тот самый дурацкий неумный креативщик и его руководство. Они должны солидарно нести ответственность».

КАК «СЛАВИЦА» УГОЩАЛА МИННИХАНОВА И КОГОГИНА

«Славица» пришла в Челны весной 2016 года, открыв здесь производственный филиал на площади 1,3 тыс. кв. метров. Основным собственником фабрики и зарегистрированной в автограде торговой компании является красноярец Олег Моисеев (46,5% и 80% соответственно), однако в Челнах базой для развития сети стали ресурсы местного производителя мороженого Марселя Шайдуллина — совладельца бренда «Два брата». Шайдуллин вошел в капитал обеих компаний с 20%.

О размещении киосков красноярцы договорились с властями города еще летом 2015-го, а в 2016-м буквально за пару месяцев после старта они поставили в городе свыше 40 киосков, вызвав тем самым возмущение местных предпринимателей, тщившихся получить землю под свои торговые объекты. Впрочем, мобильный бизнес «Славицы» имел очевидное и объективное преимущество перед предприятиями, рассчитывающими на капитальные строения, — киоски. 25 из них бесплатно расположились на муниципальных землях и являются сезонными нестационарными объектами, их безвозмездное размещение по согласованию с муниципалитетом законом не возбранялось. Охватив город, мороженщики вскоре заявили о расширении производства и об экспансии в Нижнекамск, Елабугу и Казань. Затем продукцию фабрики оценил на Спасской ярмарке в Елабуге президент РТ Рустам Минниханов, еще через несколько месяцев он повторил публичную дегустацию в Челнах и предложил попробовать мороженое чете Когогиных, после чего открытые претензии к варягам прекратились.

Продукцию фабрики оценил на Спасской ярмарке Рустам Минниханов, еще через несколько месяцев он повторил публичную дегустацию в Челнах, после чего открытые претензии к варягам прекратились Фото: president.tatarstan.ru

Стоит отметить также, что «Славица» не за красивые обертки согласовала у Наиля Магдеева 25 бесплатных киосков (к настоящему времени, кстати, нестационарные объекты уже размещаются через конкурс). Фабрика перед заездом в Челны стала одним из главных спонсоров муниципальных благотворительных фондов, отчет о финансовой деятельности которых публиковался исполкомом. «Славица» в первый же год отдала на неформальные нужды города 5 млн рублей, поэтому совершенно бесплатными их удобные локации тоже не назовешь. Тем не менее УФАС по РТ в судебном порядке требовало демонтажа 25 киосков, указывая на то, что они поставлены вне конкурса и на участки могли найтись другие претенденты. Арбитражный суд республики тогда удовлетворил исковое заявление, однако фабрика добилась отмены решения в апелляционной инстанции. Все эти факты указывают на определенное мастерство руководства фабрики в игре на грани фола — посмотрим, к чему приведет новый вызов, принятый еврейской общиной автограда.