Казань, несмотря на статус «Ак Барса» как самого титулованного клуба КХЛ, впервые принимает Матч звезд, на который приедут многочисленные VIP'ы, включая Романа Ротенберга и Владислава Третьяка. О том, как организаторы в последний момент «протащили» в состав Даниса Зарипова, в чем президент КХЛ Дмитрий Чернышенко наступил на горло собственной песне и сколько еще есть билетов в продаже, — в материале «БИЗНЕС Online».
Татарстан впервые принимает Неделю звезд КХЛ. В Альметьевске уже прошла выставочная игра звезд российского хоккея против местного «Нефтяника»
максимум звезд Хоккея и минимум селебрити
Татарстан принимает Неделю звезд КХЛ. Выставочные матчи женской и молодежной лиг уже прошли в Нижнекамске, а Альметьевск принял выставочную игру звезд российского хоккея против местного «Нефтяника». На очереди главное блюдо — мастер-шоу и Матч звезд КХЛ в Казани.
Звездный уик-энд пройдет в столице Татарстана в ближайшую субботу и воскресенье. Матч звезд сыграют в формате противостояния дивизионов КХЛ, названных именами легендарных игроков — Всеволода Боброва, Анатолия Тарасова, Валерия Харламова и Аркадия Чернышева. За каждым дивизионом будет закреплен руководящий дуэт в составе тренера и девушки-тележурналиста. Главный тренер «Ак Барса» Зинэтула Билялетдинов, например, будет вести в бой дивизион Харламова в тандеме с Дарьей Мироновой. Капитанами дивизионов впервые в истории выбраны вратари, но главные действующие лица Недели звезд, очевидно, сами игроки и звездная тусовка, которая сложилась вокруг спортивного события.
Столица Татарстана еще никогда не видела столько звезд хоккея. Объективно, блеск имен в КХЛ слегка потускнел в последних пару лет, но статусные игроки все равно остаются. Тот же Сергей Мозякин или Кирилл Капризов. Игроки и тренеры прилетят в Казань уже сегодня утром, а вечером их ждет торжественный ужин в «Пирамиде».
Неделя звезд косвенно помогла «Ак Барсу» — действующий обладатель Кубка Гагарина получил огромную 12-дневную паузу между играми: один матч перенесла лига для подготовки казанского Ледового дворца, а второй клуб уже передвинул сам. Ни одна команда КХЛ не получала такого уникального перерыва. В итоге «барсы» поехали на традиционный зимний сбор в Эмираты. Другие команды также стараются ездить на недельку в середине зимы в тепло, но на этот раз в календаре такой возможности ни у кого больше нет. Если «барсы» опять что-то выиграют, то про эту паузу им не напомнит только ленивый.
В городе в субботу можно будет встретиться с маскотами клубов КХЛ. По сценарию талисман детской лиги по следж-хоккею (вид Паралимпийских игр) енот Фырк женится в центре семьи «Казан» на енотихе Фанни. Ростовые куклы-талисманы клубов устроят гулянья. Сначала непосредственно у «Чаши», а потом поедут на «Черное озеро», где планируют задействовать каток. Традиционно тусовка маскотов на Матче звезд получается самой безбашенной и попадает почти во все ленты профильных СМИ планеты. Так что гулянья по Казани ростовых кукол наверняка увидят любители хоккея в Европе, США и, конечно, Канаде. В прошлый раз про «драку» маскотов писал и ESPN, и TSN.
В субботу можно будет встретиться с маскотами клубов КХЛ. Ростовые куклы-талисманы устроят гулянья
ТРЕТЬЯК, ФАЗЕЛЬ И РОТЕНБЕРГ
Традиционно Матч звезд — это чисто хоккейная тусовка, владельцы команд и большие чиновники редко приезжают на такие мероприятия, однако игру посещают менеджеры и руководители почти всех клубов лиги. Тем более что Казань по логистике довольно удобная. В КХЛ рассказывают, что из приглашенных гостей (спонсоры, менеджеры клубов, партнеры) свое участие уже подтвердили больше 300 VIP'ов. В Казань соглашаются ехать с большой охотой. Безусловно, посетит столицу РТ президент лиги Дмитрий Чернышенко в компании с главой международной федерации хоккея Рене Фазелем и его российским коллегой Владиславом Третьяком. Ждут и вице-президента ФХР, СКА, Газпромбанка и заместителя председателя правления КХЛ Романа Ротенберга. Сын российского бизнесмена из списка Forbes Бориса Ротенберга в последние годы стал главным хоккейным функционером, с недавних пор у него появилась еще одна должность: он теперь глава тренерского штаба сборной России. Матч звезд — прекрасная возможность для неформального общения и налаживания связей. Интересно, что, по нашим данным, в воскресенье днем у Чернышенко запланирован завтрак с митрополитом Казанским и Татарстанским Феофаном. Напомним, что уик-энд приходится на православный праздник Крещения. Возможно, что в нескольких казанских церквях могут увидеть неожиданных знаменитых гостей из мира спорта.
Хотела прибыть в Казань прямиком из Лос-Анджелеса поп-дива Анна Седокова, но в итоге бывшая участница группы «ВИА Гра» ограничилась двумя постами в «Инстаграме» с рекламой события. У певицы 4,7 млн подписчиков, один рекламный пост в ее аккаунте может стоит несколько сотен тысяч рублей, однако, по заверениям представителей КХЛ, Седокова разместила посты совершенно бесплатно. Лига лишь прислала ей в США именной свитер дивизиона Харламова.
На матч звезд приедут многочисленные VIP'ы, включая Романа Ротенберга и Владислава Третьяка
СКОЛЬКО ВСе ЭТО СТОИТ?
По данным «БИЗНЕС Online», консолидированный бюджет всей недели КХЛ составил 50 млн рублей: сюда входят операционные расходы, а также услуги, предоставленные партнерами, события. На этапе заявки Казани (осень 2017 года) бюджет мероприятия был больше, планировали серьезнее потратиться на шоу-программу и рекламу, но ближе к делу финансирование сократили. Показательно, что организацией события от республики занималась не дирекция спортивных и социальных проектов, а непосредственно министерство спорта. Но даже секвестированный бюджет в целом укладывается в традиционные для мероприятия рамки, все четко, красиво и без излишеств. К тому же на последнем этапе подготовки деньгами помогла «Татнефть».
Тем не менее в Казани не смогли или не захотели воспользоваться возможностями хоккейного уик-энда по привлечению финансирования на все сто. Так, в Уфе два года назад под Матч звезд в местную ледовую арену вложили почти 300 млн рублей: обновили куб, провели косметический ремонт, улучшили борта… С одной стороны, в Казани видеокуб и так уже новый, а борта сменили летом в плановом порядке, но с другой — в «Татнефть Арене» плохое звуковое оборудование и ужасный синий цвет стен и сидений. С чего вдруг на домашней арене клуба, у которого основной цвет — зеленый, а в форме есть элементы белого и красного, все вокруг синее? Объяснить парадокс никто не может, но и менять ничего не стали, хотя Матч звезд мог бы стать неплохой возможностью.
Кстати, КХЛ привезла в Казань свою аудио- и видеоаппаратуру для предматчевого шоу, а также значительно улучшила работу Wi-Fi на арене. Жаль только, что техника уедет обратно в Москву после окончания мероприятия. Возможно, причина в том, что «Ак Барс» вообще принимал лишь косвенное участие в организации. Клуб включили только в последнюю пару месяцев, когда появились опасения о возможных проблемах с организацией уик-энда.
Первым критиковать лигу начал Данис Зарипов. Авторитет пятикратного обладателя Кубка Гагарина позволяет свободно высказывать свое мнение по любым вопросам
ЗАРИПОВА ВЗЯЛИ ИЗ-ЗА ПРОБЛЕМ С БИЛЕТАМИ?
Составы команд на Матч звезд изначально поразили болельщиков и экспертов — среди участников хоккейного шоу не было ни одного действующего обладателя Кубка Гагарина. От «Ак Барса» были выбраны только вратарь Владислав Подъяпольский и защитник Пол Постма, которых не было в составе чемпионской команды. Первый вопрос: как КХЛ собиралась при таком раскладе продавать билеты на Матч звезд? В Казани зрители хоккейных поединков особенно патриотичны. «Ак Барс» всегда отличала философия ставки на своих воспитанников и хоккеистов, которые долгие годы играют только за одну команду.
Первым критиковать лигу начал Данис Зарипов. Авторитет пятикратного обладателя Кубка Гагарина позволяет свободно высказывать свое мнение по любым вопросам. «Обидно не за себя, а за других ребят, — сетовал Данис. — Матч звезд будет в Казани, городе, который представляет действующий обладатель Кубка Гагарина, и не сыграет ни один человек из чемпионской команды. Это ненормально».
Организаторы мероприятия на критику резонно отвечали, что ни Джастина Азеведо (лучший игрок Кубка Гагарина – 2018), ни того же Зарипова не выбрали в голосовании болельщиков, а позже и журналистов. К тому же продажи билетов на момент объявления составов шли неплохо и поводов для тревоги не было, но вскоре начались проблемы. Динамика спроса резко ухудшилась.
Чем хороша нынешняя КХЛ, так это гибкостью. В лиге не стали упорствовать в заблуждении. Сначала тренером команды дивизиона Харламова поставили Билялетдинова, а потом в состав включили и Зарипова. Чтобы найти ему место, пришлось пойти на хитроумную схему. КХЛ перевела защитника «Торпедо» Дениса Баранцева в другой дивизион (позднее его заменил одноклубник Филип Хольм). Зарипов — главный хоккеист для казанских болельщиков, и нынешний Матч звезд, весьма вероятно, последний в его выдающейся карьере…
Однако вопрос с реализацией билетов все равно вызывает тревогу. Сейчас на мастер-шоу в продаже осталось около 2 тыс. билетов, на сам матч — меньше 1,5 тысячи. Интересна география зрителей. Российские болельщики из 85 городов приобрели 96% билетов. Первое место заняла, разумеется, Казань, жители которой купили большую часть билетов — 43%. На втором месте, что показательно, Уфа (15%). В Башкортостане хоккей занимает особое место в общественной и даже политической жизни республики. На третьем, четвертом и пятом местах расположились Санкт-Петербург (12%), Москва (4%) и Набережные Челны (4%).
Аншлаг, скорее всего, все же будет. Зрители, купившие билеты на мастер-шоу, получат бонус и увидят воссоединение знаменитой тройки «Ак Барса» Зарипов — Сергей Зиновьев — Алексей Морозов. Сразу после шоу лучших игроков КХЛ состоится поединок между сборными Татарстана и ветеранов КХЛ. За ветеранов сыграют, в частности, Максим Сушинский, Алексей Яшин, а одним из тренеров команды станет зять главного тренера «Ак Барса» Зинэтулы Билялетдинова, спортивный агент Станислав Романов. В составе команды Татарстана, помимо ударной тройки ЗЗМ, ожидается участие генерального менеджера «барсов» Рафика Якубова, спортивного директора ЦСКА Алмаза Гарифуллина, тренера московского «Динамо» Александра Степанова — все эти функционеры в разное время выигрывали чемпионат России в составе «Ак Барса».
Зрители, купившие билеты на мастер-шоу, получат бонус и увидят воссоединение знаменитой тройки «Ак Барса» Зарипов — Сергей Зиновьев — Алексей Морозов
СЛОЖНОСТИ «ТАТНЕФТЬ АРЕНЫ»
Проблемы арены со звуком и цветом — не единственные сложности объекта. Ледовый дворец ввели в строй в 2005 году — он вполне отвечал духу времени, хотя телевизионщики уже тогда ругались на плохое освещение льда и неудобные камерные позиции. На этот раз организаторам не хватило VIP-лож и мест повышенной комфортности.
В «Татнефть Арене» изначально была запроектирована только одна ложа — президентская, остальные кабинки с улучшенными сервисом появились позже. Несмотря на высокий спрос среди политической и бизнес-элиты, полноценный VIP-сектор на арене отсутствует. К слову, поэтому на какое-то время неформальная VIP-тусовка стала предпочитать хоккею футбол, особенно после открытия «Казань Арены», где эти моменты прекрасно учтены и отработаны.
Матч звезд, помимо развлекательной составляющей, нужен КХЛ еще и как презентация продукта для спонсоров лиги и клубов. Для самых статусных гостей ложи нашли, а вот для VIP-персон второго уровня скайбоксов уже не хватило. Лига смогла выйти из ситуации, улучшив центральный сектор арены, но это далеко не то, что принято считать ложей.
Были запросы на приватные кабинки и со стороны боссов российского хоккея, но и им пришлось ответить отказом.
Матч звезд, помимо развлекательной составляющей, нужен КХЛ еще и как презентация продукта для спонсоров лиги и клубов
МАТЧА ЗВеЗД НЕ БУДЕТ в прямом эфире НА ФЕДЕРАЛЬНОМ TV?
Матч звезд в прямом эфире зрителям, скорее всего, придется смотреть только на тематических телеканалах «КХЛ-ТВ» и «КХЛ-ТВ HD». Федеральный «Матч ТВ» покажет мастер-шоу и саму встречу лишь в записи — в субботу в 18:00 и в воскресенье 21:00. По крайней мере, так они стояли в программе передач канала за двое суток до начала мероприятия.
Оба события в Казани начнутся в 16:00 в субботу и воскресенье, а по «Матч ТВ» в этот момент будет транслироваться этап Кубка мира по биатлону из немецкого Рупольдинга. С биатлоном соревноваться сложно. Из спортивных событий только матчи сборной России по футболу могут сравниваться по рейтингам с биатлоном, который зимой заполняет собой весь спортивный телеэфир. Даже повторы данного вида спорта набирают неплохие цифры. И в этой ситуации скрывается один парадокс: президент КХЛ Дмитрий Чернышенко еще и генеральный директор холдинга «Газпром-медиа», куда входит субхолдинг «Матч». Четкий бизнесовый подход, который стараются применять в Континентальной лиге, ей самой где-то и вредит. Наверное, Чернышенко и может, ударив кулаком по столу, поставить Матч звезд выше биатлона, но есть вероятность того, что это повредит телеканалу, поэтому хоккейные болельщики должны искать альтернативы общедоступному TV или же ждать вечера.
Такой казус — впервые за 11 лет проведения Матч звезд. Бывало, что ранее хоккейное шоу проходило в один день со статусными соревнованиями по биатлону, но КХЛ разводила их по времени. Этому способствовали часовые пояса — последние матчи звезд прошли в Астане (плюс 3 часа от мск) и Уфе (плюс 2 мск), а биатлонные этапы шли в Европе, что еще добавляло разницы во времени. Казанскому шоу не повезло. При этом нельзя сказать, что Матч звезд непривлекателен для телевидения, напротив, событие чисто телевизионное, последние подобные игры показывали хорошие рейтинги — на уровне финалов конференций Кубка Гагарина. Небольшая вероятность того, что матч все-таки покажут в прямом эфире, еще есть. В Рупольдинге последние несколько дней лютая метель, все дороги к городу перекрыты. Мужской спринт перенесли на день вперед, и если к субботе погода не успокоится, то перенесут весь этап. Тогда TV-слоты на «Матч ТВ» будут свободны, их должны занять трансляции из «Татнефть Арены».
Помимо России, казанский Матч звезд будут показывать в 24 странах, включая такие экзотические для хоккея, как Узбекистан и Косово. Интересно, что в списке нет Китая, Казахстана и Беларуси, хотя клубы из этих стран играют в КХЛ. Всего права на показ мастер-шоу выкупило 8 лицензиатов, на сам матч — 9, включая канадскую стриминговую платформу DAZN. На этом сервисе можно легально смотреть КХЛ в Канаде. Во всем мире данная компания известна тем, что работает с Криштиану Роналду.
При этом вообще не будет трансляции по ТНВ. КХЛ предложила татарстанскому каналу показать встречу за 600 тыс. рублей, но руководство вещателя хотело бесплатно. Естественно, что лига, нацеленная на коммерцию, от этого отказалась.
Матч звезд в прямом эфире зрителям, скорее всего, придется смотреть только на тематических телеканалах «КХЛ-ТВ» и «КХЛ-ТВ HD»
проблемА формата
Такой формат, как хоккейный Матч звезд, во всем мире переживает некоторый кризис жанра — новых идей, способных зацепить зрителя, нет. Даже в НХЛ некоторые звезды предпочитают отдохнуть, а не тратить силы и эмоции ради шоу — в этом году так, например, поступили Александр Овечкин и Кэри Прайс, хотя раньше «откосить» от звездного уик-энда можно было только из-за серьезной травмы.
Игроки устали от однообразия: выдумывать, как поярче исполнить буллит, им уже не хочется. Круги на скорость интересуют только тех, кто любит цифры, — никакой зрелищности в этом конкурсе нет. И если раньше КХЛ удачно заимствовала идеи у НХЛ, то теперь и в заокеанской хоккейной лиге не знают, как сделать Матч звезд интереснее.
Россияне против легионеров, Восток против Запада, команды двух капитанов, битвы дивизионов — в КХЛ испробовали все форматы, которые были в НХЛ. Разве что игра на Красной площади была отечественным ноу-хау.
Кажется, что вернуть интерес к Матчу звезд может только спортивная составляющая. Например, в бейсболе конференция, победившая на звездном уик-энде, получает преимущество домашней площадки в финале, иначе матчи звезд перестанут вызывать интерес у болельщиков — не все игроки готовы придумывать что-то новое.
В КХЛ, впрочем, обещают, что готовят для зрителей казанского Матча звезд сюрпризы.
К казанскому хоккейному шоу КХЛ разработала уникальную форму с использованием цветов государственного флага Татарстана. Черный — цвет нефти
ФОРМА ЦвЕТов флага и НЕФТИ
Например, к казанскому хоккейному шоу КХЛ разработала уникальную форму с использованием цветов государственного флага Татарстана. Команды трех дивизионов получили форму белого, красного и зеленого цветов соответственно, а еще одного дивизиона — черного. «Символично для нефтедобывающей республики», — говорит разработчик формы Михаил Антипин.
Ретроформа «Ак Барса», «Нефтехимика» и «Нефтяника» также стала предметом вдохновения дизайнера. В итоге свитера получились очень яркими и стильными, со множеством символов и даже пасхалок. К примеру, капитанские литеры представляют собой фигурный шеврон в форме тюльпана — главного элемента татарского орнамента. Этот цветок есть и на гербе Татарстана, и вдвойне удивительно, что «Ак Барс» до сих пор не использует его в айдентике. Тюльпан также вышит на игровых номерах хоккеистов. Свитер можно купить в официальном магазине КХЛ за 3990 рублей. Костюмизировали и щитки вратарей, они стали настоящим произведением искусства.
Еще одна группа дизайнеров КХЛ разработала логотип события, в который встроено изображение Казанского кремля и все тот же тюльпан. Такого крутого хоккейного дизайна Казань еще точно не видела. Будем рассчитывать, что содержание хоккейного праздника будет адекватно яркости его формы.
Внимание!
Комментирование временно доступно только для зарегистрированных пользователей.
Подробнее
Комментарии 83
Редакция оставляет за собой право отказать в публикации вашего комментария.
Правила модерирования.