«Больной человек пришел с плакатом»: как в казанском метро встречали «Бората-2»

БОРАТ В ТАТАРСТАНЕ: «МАСКА БРАТЬ В РОТ ЗАКРЫВАТЬ. НЕ СКАНДАЛИ В АВТОБУСАХ»

В соцсетях накануне пронеслось эхо рекламной кампании по продвижению скандального фильма «Борат-2», который снял британский комик Саша Барон Коэн. Пользователи выкладывали фотографии рекламного постера, размещенного в подземном переходе станции метро «Площадь Габдуллы Тукая» и у автобусной остановки напротив ТЦ «Кольцо». На плакате изображен главный герой фильма — Борат Сагдиев, журналист из Казахстана, а из одежды на нем только две защитные маски, одна на лбу, другая на бедрах. Плакат сопровождается призывом воспользоваться средством индивидуальной защиты. «Маска брать в рот закрывать. Не скандали в автобусах», — текст и стиль послания соответствуют изречениям Бората. Есть надписи и на татарском: «Многие слова — говно слова. Закрой рот», — гласит текст. Стрелочка ведет к причинному месту изображенного героя. Вверху баннера надпись Amazon Original.

Предложение пользоваться СИЗами подкрепляется бесплатными масками, которые торчат у Бората из причинного места. Однако продержались плакаты недолго. Как рассказала корреспонденту «БИЗНЕС Online» начальник отдела маркетинга МУР «Метроэлектротранс» Светлана Кисарина, баннеры появились еще 30 октября. «В пятницу больной человек пришел с плакатом, встал с ним рядом, наши службы вызвали полицию, и его забрали вместе с плакатом, — заявила Кисарина. — Бывают же такие люди!»  

Собеседница издания объяснила, что рекламные постеры были размещены не внутри метро, а в подземном переходе. «У нас есть службы метро, которые не допускают, если кто-то хочет разместить что-то в метро, у нас оформление [документов] идет неделю на допуск лиц, которые хотят разместить что бы то ни было, — добавила Кисарина. — Они пишут письмо, дают нам образец [информационного сообщения], мы это все рассматриваем, служба безопасности пробивает данные, реквизиты и прочее. И только после этого мы даем разрешение [на размещение]».

В пресс-службе УВД Казани корреспонденту «БИЗНЕС Online» чуть иначе изложили события. «Сотрудники „Метроэлектротранса“ сообщили о действиях неизвестного полицейским, которые несут службу на объектах метрополитена, — рассказали в ведомстве. — Этому мужчине объяснили, что подобные акции и рекламные кампании на территории метро проводить запрещено и предупредили об ответственности. После этого он ушел на улицу». В УВД подчеркнули, что рекламные плакаты не изымались, а самого мужчину никто не задерживал.

В УФАС РТ также нашли в рекламной кампании нарушения. «Вместе с тем сообщаем, что в представленной рекламе имеются признаки нарушения ч. 6 ст. 5 закона о рекламе» Фото: соцсети

В УФАС РТ также нашли в рекламной кампании нарушения. Как отметила в беседе с корреспондентом «БИЗНЕС Online» пресс-секретарь Оксана Ефимова, обращений по описанному факту в татарстанское УФАС России не поступало. «Вместе с тем сообщаем, что в представленной рекламе имеются признаки нарушения части 6 статьи 5 закона о рекламе», — заключила Ефимова. Упомянутое положение закона запрещает использование в рекламе бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина. Однако кому предъявить претензию в части выявленного нарушения, пока неясно. 

Несмотря на то что плакат оперативно демонтировали, эффект Барбары Стрейзанд сработал, и фото Бората начали активно распространять в соцсетях. В интернете размещены фотографии одного и того же рекламного постера на трамвайных остановках и возле железнодорожных путей, а также в переходах метро. Правда, убедиться в подлинности этих фото нет возможности. Реакция пользователей соцсетей на скандальную рекламу была соответствующей. «Совсем чёкнулись!!! Столица Татарстана, центр культуры, религии республики!» — возмутилась пользователь «ВКонтакте» Татьяна Лазарева (здесь и далее орфография и пунктуация авторов сохранены — прим. ред.) под постом о выходке промоутеров в группе «Регион-116 Казань». «Татьяна, у нас светская страна, а не религиозная на минуточку» — ответил на это Динар Айдарович. Мнения пользователей соцсети разделились. Часть осудили акцию, другие поддержали. «И это в Казани? Вот вам и культурная столица», — разочарованно написала Райханэ Хамзина. «Во всем мире можно, а вот россия рыжая, это реклама фильма, вы еще авторов засудить попробуйте, нет чтобы спасибо за маски сказать…» — возразил  Артур Муниров. «Да вы спросите об этом у Роспотребнадзора! Будут ли они брать маски из причинного места рисованного мужчины? Эти рекламщики либо сами мыслят лишь категориями ниже пояса, либо всю аудиторию свою считают такими любителями низменного…» — огорчилась Алсу Соловьева.

«Борат-2» вышел в свет 23 октября на сервисе Amazon Prime, что ставит под сомнение актуальность рекламы проекта в Казани спустя полторы недели после показа Фото: © Amazon Studios / Keystone Press Agency / www.globallookpress.com

«Борат» помогает привлечению туристов в Казахстан»

Премьера первой части фильма «Борат» состоялась в 2006 году. Сатирическая кинолента о жителе Казахстана, который путешествует по США и высмеивает предрассудки жителей Америки, была неоднозначно воспринята критиками, имелись как хвалебные, так и негативные отзывы. Российская премьера не состоялась, лента вообще не вышла на большой экран. Зато в самом Казахстане, который предстает в фильме как дикая и отсталая страна, «Борат» не был запрещен в прокате.

«Борат-2» вышел в свет 23 октября на сервисе Amazon Prime, что ставит под сомнение актуальность рекламы проекта в Казани спустя полторы недели после показа. В самой Америке рекламные щиты, аналогичные казанскому, впервые появились около недели назад. У американского Бората на причинном месте также закреплены маски, которые можно взять. А у плаката рядом ниже пояса закреплен, судя по всему, санитайзер. Еще ранее в рамках пиар-кампании Amazon даже запустил по рекам Лондона, Торонто и Нью-Йорка огромную надувную куклу Бората. Из одежды на нем, кроме усов, только носки, ботинки и медицинская маска.

Тизер к фильму «Борат-2» вышел 1 октября на фейковом аккаунте Республики Казахстан в «Твиттере». Сейчас действие учетной записи уже приостановлено. В ролике Борат Сагдиев борется с коронавирусом в Америке (в частности, пытается его прихлопнуть сковородкой), продолжая ставить ничего не подозревающих американцев в дурацкие ситуации. В этом же аккаунте «Казахстан» поздравил Дональда Трампа с победой в дебатах с Джо Байденом еще до их начала. Заход оправдал себя: Трамп откликнулся, напомнив, что Коэн когда-то пытался его одурачить под видом ведущего с «Би-би-си», но у него ничего не вышло. Президент добавил, что не находит Коэна смешным. Актер в ответ поблагодарил Трампа за бесплатную рекламу. «Признаюсь, я тоже не нахожу тебя особо смешным. Тем не менее весь мир над тобой смеется. Я всегда в поиске людей на роли расистских шутов, а тебе понадобится работа после 20 января (день инаугурации президента США — прим. ред.). Давай обсудим!» — написал Коэн.

Казахстанцы на выход нового «Бората» отреагировали негативно: к генконсульству США в Алматы принесли гроб с плакатом Бората внутри. Сверху протестующие положили флаг США и крышку с надписью: «Отвезите в Америку, похороните на родине». В соцсетях противники запустили флешмоб под хештегом #СancelBorat. МИД Казахстана заявил, что фильм «имеет ярко выраженную форму расизма и ксенофобии», а граждане страны «справедливо возмущены откровенными расистскими выпадами».

Впрочем, на первого «Бората» в Казахстане тоже поначалу была негативная реакция, но потом отношение к фильму стало меняться. Первый вице-министр иностранных дел республики Рахат Алиев в интервью 18 октября 2006 года призвал казахов «иметь чувство юмора и уважать чужую свободу творчества». А в 2012-м глава казахстанского МИДа Ержан Казыханов заявил, что с момента выхода картины количество виз, выдаваемых Казахстаном, возросло в 10 раз. «Это для нас большая победа, и я благодарен „Борату“ за то, что он помогает привлечению туристов в Казахстан», — отметил дипломат. А после выхода второй части заместитель председателя правления госкомпании Kazakh Tourism Кайрат Садвакасов заявил, что фраза «Very nice!» («Очень мило»), которую то и дело произносит в фильме персонаж Саши Барона Коэна, «предлагает идеальное описание огромного туристического потенциала Казахстана в короткой, запоминающейся форме». Именно ее туроператоры намерены использовать в продвижении туризма в Казахстане.

В самой Америке рекламные щиты, аналогичные казанскому, впервые появились около недели назад. У американского Бората на причинном месте также закреплены маски, которые можно взять Фото: © Lev Radin / Keystone Press Agency / www.globallookpress.com

«КРАЙНЕ УДАЧНАЯ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ, РАЗМЕЩЕННАЯ В НЕПОДХОДЯЩЕМ МЕСТЕ»

По просьбе «БИЗНЕС Online» эксперты оценили экстравагантную рекламную кампанию.

Павел Савицкий, директор рекламного агентства «Пи Арт»:

— Я думаю, продвижение этой картины проводится централизованно, а здесь нашли просто местных операторов и у них размещают данную рекламу.

Относительно же подачи материала — здесь встает вопрос целевой аудитории. Для людей, которые ценят такой юмор, подобная рекламная кампания абсолютно адекватна. Она точно попадает в цель. Уже по сети разошлись вирусные ролики — как люди пользуются данной рекламой и т. д. Но в Татарстане и России подавляющее большинство населения к этому не готово. Общество у нас достаточно ортодоксальное, ханжеское, и представителей указанной целевой аудитории фильма «Борат-2» среди населения крайне мало. Поэтому размещать такую рекламу в общественных пространствах, где присутствуют все люди, я считаю неуместным, потому что это вызывает возмущение.

С другой стороны, возмущение — тоже реакция на рекламу. Она должна вызывать эмоцию, возмущенные люди будут это обсуждать, изливать яд и таким образом будут все равно транслировать дальше этот рекламный посыл, который преследуют авторы этой рекламы и фильма. В итоге я оценил бы ее как крайне удачную рекламную кампанию, но при этом размещенную в неподходящем месте, из-за чего она и была просто демонтирована. То есть реклама не достигла ничьих глаз только потому, что была размещена в не подходящем месте для данной страны.

Нияз Гафиятуллин, депутат Государственного совета РТ VI созыва:

— Такая реклама, наверное, не зря называется вирусной, когда за счет громкого обсуждения провокации удается добиться широкого охвата населения. Это у креативщиков, безусловно, получилось.

С другой стороны, я подобную рекламу не люблю. Когда шутят о чем-то «ниже плинтуса», за счет этого пытаются что-то продвинуть, мне это не нравится.

Кроме того, я считаю, что располагать такую рекламу в общественных местах просто неуместно. В конце концов, у нас есть банальная маркировка фильмов и книг, когда доходит до абсурда и сказки маркируются отметками «12+» и «Ну погоди!» приходится чуть ли не переснимать из-за того, что во рту у Волка сигарета, и детям нельзя это смотреть. А тут подобная реклама и на всеобщее обозрение. Поэтому с точки зрения подачи, несогласованности и размещения я ее осуждаю.