Олег Знарок Тренерский штаб «Ак Барса» на Кубке TANECO вновь появился не в классических костюмах, а в зеленых спецовках (на фото — главный тренер Олег Знарок) Фото: ak-bars.ru

Новый сезон, новый «Ак Барс», новая арена

Казанский болельщик соскучился по хоккею — в прошлом сезоне его слишком рано лишили любимого зрелища: команда вылетела уже в первом раунде Кубка Гагарина. Получается, последний раз на льду команду зрители видели в конце февраля. Конечно, самые ярые фанаты уже общались с игроками «Ак Барса» после футбольного матча с блогерской командой «Амкал», но это не считается.

Поэтому, хоть трибуны и не были заполнены под завязку, без поддержки «барсы» не остались: помимо группы активных фанатов с барабанами дополнительный шум создавали еще почти 3 тыс. болельщиков. Разумеется, трибуны оживали во время удаления соперника, скандируя хором: «Шайбу!» Однако для такой реакции болельщикам нужно было разогреться, они уже отвыкли от общего антуража. Обычно фанаты взрываются во время объявления составов, но на этот раз подобного не произошло. Даже при имени главного новичка межсезонья Александра Радулова.

«Приятно играть при своих болельщиках, здесь моя семья, друзья. Мне это помогало», — отметил роль фанатов в матче вратарь казанцев Амир Мифтахов.

Амир Мифтахов Амир Мифтахов: «Приятно играть при своих болельщиках, здесь моя семья, друзья. Мне это помогало» Фото: ak-bars.ru

Клубные менеджеры, к сожалению, не смогли поддержать формат «Кубка чемпионов». Почему-то СКА, ЦСКА, «Авангард» и «Магнитка» сверстали планы на межсезонье без казанского турнира… Здесь очевидна недоработка боссов «барсов», которые не сумели вовремя договориться с другими элитными командами, потому на турнир пришлось звать «Нефтехимик» с составом уровня чуть выше ВХЛ. Да и календарь вышел странным. Кто-то играет по два матча, а кто-то — по три. 

«Татнефть Арена» за лето изменилась и теперь лучше помогает зрителям находить свой сектор. Помог в этом новый спонсор Winline, именно в его оранжевый цвет выкрашены указатели. Новая айдентика коснулась даже ледозаливочных машин: теперь они зеленого цвета с нанесением обновленных символов клуба. На льду самой площадки красуется новый логотип команды, борта позеленели — местные охранники даже иногда сливаются с ними.

Визуальных изменений произошло много, но кое-что остается неизменным: тренерский штаб «Ак Барса» на Кубке TANECO вновь появился не в классических костюмах, а в зеленых спецовках. Хотя вряд ли главный тренер казанцев Олег Знарок примерил тот же наряд, что до него носил Дмитрий Квартальнов, — комплекции разные.

«Не скажу, что мне было некомфортно. Главное, что были не в костюмах», — поделился Знарок после матча.

Несмотря на все это, организация игры проходила не на самом высоком уровне. Видимо, в клубе не ожидали такого большого наплыва зрителей на первую игру «Ак Барса», поэтому у местных буфетов выстраивались большие очереди. «Ну ты видишь, сколько народу, мы так не успеем даже к середине периода», — говорила мама своему хнычущему ребенку.

Свой следующий матч на Кубке TANECO «Ак Барс» проведет сегодня против нижнекамского «Нефтехимика». Начало игры — в 17:00 Фото: ak-bars.ru

Ребрендинг удался

В день старта турнира «Ак Барс» в Национальной библиотеке организовали специальный форум, на котором обсуждались вопросы маркетинга и хоккея на медиарынке. Отдельным блоком выступал медиаотдел клуба, который рассказал о секретах успешной смены логотипа.

Напомним, впервые обновленный барс был продемонстрирован в марте этого года, хотя перед этим «Ак Барс» показал фейковый логотип. Предыдущий был создан еще в 1995 году и спустя более чем 20 лет морально устарел, но, как отметили сотрудники клуба, за это время превратился в икону, которую нельзя трогать.

«Мы решили пойти от обратного и создать „урода“, который бы все болельщики захейтили, но поняли бы, что к старой эмблеме прикасаться можно», — прозвучало со сцены.

И это клубу удалось — в комментариях под постом о новом ужасном барсе появилось большое количество сообщений в стиле «это плохо, но лучше, чем было раньше». Стоит отметить, что клуб объявил о ребрендинге 1 апреля, поэтому не все поверили в сообщение. Но спустя месяц в сети появилось изображение нового логотипа, которое сейчас в клубе назвали «управляемым сливом».

Сотрудники медиаслужбы отметили, что специально выбрали в качестве модели улыбающегося Даниса Зарипова. По их мнению, довольный капитан команды на ментальном уровне должен был убедить скептиков в целесообразности смены эмблемы. Также это было сделано для того, чтобы весь потенциальный негатив на себя взял слив, а не официальное объявление клуба.

Во время игры с «Локомотивом» стало понятно, что все это было сделано не просто так. В местных фан-шопах начали выстраиваться очереди за новым мерчем. Конечно, поменьше, чем за едой, но все же. Визуально каждый 10-й посетитель матча щеголял по арене в кепке, шарфе или джерси с новыми логотипами. Хитрый план медиаслужбы «Ак Барса» сработал.


«Не понравилось большинство»

Болельщики на трибунах, новые декорации и игроки — шоу для зрителей должно было выйти крайне интересным, учитывая статус соперника. Однако около половины игры на площадке не происходило ничего интересного, команды не смогли за это время создать даже пары опасных моментов.

Но кто, как не Зарипов, должен был открывать счет шайбам «Ак Барса» в турнире? Именно он в середине второго периода после передачи через всю площадку Вячеслава Войнова вывалился один на один с вратарем «Локомотива» Данилом Исаевым и отправил шайбу ему в домик. Спустя пару минут Кирилл Петров после суматохи на чужом пятачке протолкнул шайбу в пустые ворота.

Момент, схожий с тем, что был у Зарипова, случился и у Ильи Сафонова в самом начале третьего периода, но более молодому хоккеисту не хватило мастерства в этой ситуации. Ближе к концовке игры эмоции стали накаляться, чуть свою первую драку в джерси «Ак Барса» не устроил Радулов. Но его с оппонентом довольно быстро разняли — турнир все-таки предсезонный, и травмы здесь никому не нужны. Зато это была отличная возможность сфотографироваться с кумиром, который сидит на скамейке штрафников, что и сделали некоторые фанаты.

До самой концовки игры ситуация не изменилась, «Локомотив» пытался забить и заменял вратаря на 6-го полевого игрока. Штурм не получился, зато «Ак Барс» имел возможность забить в пустые ворота, причем дважды. Но точность подвела игроков казанской команды.

«Грязь была всю игру, очень много удалений. Много было неоправданных удалений. Первые матчи в сезоне такими и будут, станем привыкать к правилам. Нам перед сезоном проведут семинар по судейству. Вообще, по игре что-то понравилось, что-то — нет. Не понравилось большинство, хотя мы наигрываем его. Надо, думаю, потерпеть. У нас мастеровитые ребята, которые должны решать», — подвел итог игры Знарок.

Тем не менее по игре стало ясно — проблемы с вратарями у команды не будет. Мифтахов уверенно сыграл на ноль впервые в межсезонье. Знарок отметил, что для хоккеиста это был важный момент, т. к. команде нужны два сильных вратаря для ротации.

«Команда сделала все, чтобы я не пропустил. Каждый день нужно тренироваться, работать, чтобы стать первым номером. Но на самом деле уже забыл о том, что сыграл на ноль. Во время игры тоже на этом не концентрировался, просто пытался ловить каждую шайбу», — поделился Мифтахов.

Свой следующий матч на Кубке TANECO «Ак Барс» проведет сегодня против нижнекамского «Нефтехимика». Начало игры — в 17:00.