Ликбез для Знарка: почему «зеленое дерби» не совсем обычный матч

Сегодня «Ак Барс» и «Салават Юлаев» проведут в Уфе третье «зеленое дерби» сезона Фото: «БИЗНЕС Online»

«Да мне вообще…»

«Как обычно», — так Олег Знарок в сентябре ответил на вопрос об ощущениях от своего первого «зеленого дерби», чем удивил многих. Когда журналисты уточнили у главного тренера, действительно ли он считает дерби обычным матчем, тот твердо ответил: «Да». К тому моменту Знарок проработал в Казани всего два месяца и, как можно было предположить, еще не успел познакомиться с местными традициями. Или, быть может, победа в том матче со счетом 3:0 показалась ему слишком легкой и убедительной, чтобы говорить о принципиальности противостояния с «Салаватом Юлаевым». В любом случае фразу Знарку простили, хотя и хорошо ее запомнили. А жизнь двинулась дальше. «Салават» стал подниматься все выше в таблице, а «Ак Барс» терпел рекордную серию поражений.

Почти через месяц, когда настал черед нового «зеленого дерби», генеральный директор «Салавата Юлаева» Ринат Баширов припомнил Знарку его фразу. После победы уфимской команды он написал у себя в телеграм-канале: «3:2. Обычный матч». Когда корреспондент «БИЗНЕС Online» на пресс-конференции предложил наставнику казанцев прокомментировать заявление Баширова, он ответил: «Да мне вообще [все равно]… Кто такой Ринат Баширов? Я его знать не знаю». Наверное, главный тренер «Ак Барса», а вместе с тем олимпийский чемпион, чемпион мира и трехкратный обладатель Кубка Гагарина может позволить себе выпад в сторону действительно незнакомого для него менеджера (хотя, конечно, ответ был хамским и заслуживал быть сказанным не в красивом пресс-центре «Татнефть Арены», а в подворотне). Вместе с тем за этой агрессией и грубостью Знарок оставил без внимания главную претензию Баширова: разве можно понижать статус дерби до обычного матча?

«Я еще не прочувствовал эту ситуацию. Я понимаю, что здесь долгая история, видел, что сегодня был полный дворец болельщиков», — все же попытался сгладить свои заявления Знарок на той же пресс-конференции, при этом все равно сделав акцент на том, что подготовка к встрече была рядовой, а конкретная игра для него — это не «зеленое дерби», а простой матч на конкретном отрезке сезона. Все это сильно выделяется на фоне слов коллеги Знарка из Уфы Виктора Козлова. «Как и перед любым „зеленым дерби“, ожидания у команды завышены», — так тренер «Салавата Юлаева» начал пресс-конференцию, которая проходила во вторник в Уфе. А когда у того спросили, не устал ли он от частых встреч с «Ак Барсом», Козлов ответил: «Если мы посмотрим на НХЛ, „Рейнджерс“, „Айлендерс“ и „Нью-Джерси“ играют между собой очень часто, и этот формат не приедается».

«Как и перед любым «зеленым дерби», ожидания у команды завышены», — так тренер «Салавата Юлаева» начал пресс-конференцию, которая проходила во вторник в Уфе Фото: «БИЗНЕС Online»

Знарок же за время работы в «Ак Барсе» ни разу не говорил о принципиальности дерби, его особом значении для команды и болельщиков, его статусе в российском хоккее. Конечно, надо отметить, что Знарок использует в играх с «Салаватом Юлаевым» всех лидеров и не «сливает» матчи. Но его риторика точно не сходится с, так сказать, линией партии: «Ак Барс» и «Салават Юлаев» последние пять лет много работали, чтобы делать из совместных встреч не обычные матчи, а игры с яркой вывеской. На это в ответном слове Знарку указал Баширов. «Мы с руководством „Ак Барса“ тратим много времени и средств, чтобы это дерби было лучшим в лиге. Кстати, лига нам здорово помогает! Поэтому нельзя позволять честолюбию заходить на нашу территорию», — написал гендиректор «Салавата» у себя в «Телеграме».

Эта ситуация — хороший повод исполнительному директору «Ак Барса» Мансуру Усманову или генеральному менеджеру Марату Валиуллину провести разговор со Знарком. Был бы тренер в «Спартаке», СКА и любом другом клубе, он мог бы говорить о «зеленом дерби» что угодно, но, когда ты главный тренер «Ак Барса», статус накладывает на тебя ряд обязательств, о которых Знарок, очевидно, даже не догадывается. Один раз по ходу сезона разговор с тренером уже был. Когда специалист резко разговаривал с журналистами на пресс-конференциях и видео с его ответами бороздили просторы интернета, тренеру объяснили, что такое поведение, мягко говоря, наносит ущерб имиджу клуба. После этого ответы Знарка прессе стали подчеркнуто вежливыми (по крайней мере в большинстве случаев), тренер даже пытался произнести пару фраз на татарском. Тем не менее рассказать ему о значении «зеленого дерби» у менеджмента, видимо, не нашлось времени или возможности. Или же в клубе считают, что подобная риторика адекватна для главного тренера? В таком случае ждем данных, какие еще матчи сезона собрали в «Татнефть Арене» аншлаг.

Пользуясь случаем, перечислим причины, почему Знарок и любой другой человек, кто работал или будет работать главным тренером «Ак Барса», не может говорить о «зеленом дерби» как об обычном матче.

«Это действительно две братские республики. Нас многое связывает: общая культура, история. А когда понимаешь, что мы очень близки и понимаем друг друга с полуслова, возникает желание над друг другом подтрунивать» Фото: «БИЗНЕС Online»

1. «Зеленое дерби» — это противостояние республик, а не клубов

Начать надо с небольшого исторического и политического экскурса. Ключевое отличие «зеленого дерби» от любого другого принципиального противостояния в российском хоккее — в его истоках. Например, армейское дерби стало принципиальным как раз во времена работы Знарка в СКА. Тогда петербургский клуб получил огромные вливания через клан Ротенбергов и «Газпром», а московский ЦСКА попал под шефство «Роснефти». И те и другие скупили всех главных звезд в российском хоккее, перегрели рынок и на этой почве противостояние «больших букв» в мгновение стало одним из главных дерби КХЛ. Однако у него нет никакой истории и не будет никакого будущего, если Москва или Петербург лишатся своего финансового и административного ресурса.

Противостояние Казани и Уфы родилось еще в те времена, когда не было ни «Ак Барса», ни «Салавата Юлаева» в их современном виде. Об этом в разговоре с «БИЗНЕС Online» напомнил ветеран казанского хоккея, бывший игрок СК им. Урицкого (на его базе зародился «Ак Барс») и тренер клуба Всеволод Елфимов: «Начиная еще с 1960-х Башкирия и Татария всегда конкурировали между собой. Уфа всегда была для нас принципиальным соперником. Это наши соседи, со многими игроками из Уфы мы даже вместе служили в армии. Отношения между нами всегда были дружескими, но каждая игра получалась забойной. В то время мы даже не знали никакого „зеленого дерби“, это название появилось уже потом».

А все потому, что «зеленое дерби» — это не о хоккее, а о соперничестве двух республик. Противостояние не злое, но всегда принципиальное. «Это действительно две братские республики. Нас многое связывает: общая культура, история. А когда понимаешь, что мы очень близки и понимаем друг друга с полуслова, возникает желание над друг другом подтрунивать», — объяснял феномен Радий Хабиров в первый год своей работы главой Башкортостана. А самый эффектный способ подтрунивать над соседом так, чтобы он не сильно обижался, — большой спорт. Ни для кого не секрет, что свою суперкоманду, бравшую Кубок Гагарина, «Салават Юлаев» собирал в ответ на чемпионства «Ак Барса». А Татарстан не мог позволить себе «сдуть» свой хоккейный проект, когда выигрывал у Башкортостана. Этой гонке Знарок отчасти обязан фактом своей нынешней работы в клубе с такими традициями и такими ресурсами.

«Никогда матч между „Ак Барсом“ и „Салаватом Юлаевым“ не был и не будет обычным рядовым матчем, — отметил в беседе с „БИЗНЕС Online“ журналист и политолог, глава аппарата Общественной палаты РБ Шамиль Валеев. — „Зеленое дерби“ для значительной, даже нехоккейной, публики, по крайней мере в Башкортостане — это сублимация и квинтэссенция наших многослойных, тесных и дружеских, братских отношений. Не уверен, что матчи „Салавата“ с какими-то другими соперниками так же сильно притягивают внимание зрителя. Чемпионы, претенденты на пьедестал, соперники сменяют друг друга, Уфа и Казань стоят на своих местах. Что существенно, не столь важны текущие результаты матчей, как само „зеленое дерби“ — самое драматичное шоу в отечественном хоккее. Я бы на месте ивент-туристов планировал бы свои поездки по стране исходя из шанса посмотреть матчи команд наших республик-„двойняшек“».

Взять Кирилла Петрова. Воспитаннику «Ак Барса» 32 года, он успел поиграть в ЦСКА и «Нью-Йорк Айлендерс», выиграть Кубок Гагарина, а самый результативный матч в сезоне выдает все равно против «Салавата Юлаева» Фото: «БИЗНЕС Online»

2. «Зеленое дерби» — главные матчи года для лидеров «Ак Барса» и «Салавата»

Возможно, немного банальный момент, но без него никуда. Что в Уфе, что в Казани хоккеистам с детского возраста не надо объяснять, почему на «зеленое дерби» нужен особый настрой. Так что на уровень КХЛ игроки «Ак Барса» и «Салавата» выходят уже запрограммированными на то, чтобы в матчах против Уфы и Казани выдавать лучший хоккей. Взять Кирилла Петрова. Воспитаннику «Ак Барса» 32 года, он успел поиграть в ЦСКА и «Нью-Йорк Айлендерс», выиграть Кубок Гагарина, а самый результативный матч в сезоне выдает все равно против «Салавата Юлаева». В первом «зеленом дерби» он оформил дубль, и благодаря нему, а не Радулову, Шипачеву и кому-нибудь другому «Ак Барс» забрал из Уфы убедительную победу.

Александр Бурмистров и Артем Лукоянов не так заметны в последних противостояниях с Уфой, но мало сомнений, что эти матчи для них особенны. В свое время Бурмистров испытывал душевные муки, когда его обменяли в «Салават» и вынудили оказаться в дерби по «ту сторону». А Лукоянов никогда не упускал шанса публично поддеть уфимцев. «У „Салавата“ только одно звено есть, „импортные“ в нем играют», — говорил он в те времена, когда соседи сильно полагались на легионеров, не скрывая своего по-спортивному злого отношения к сопернику.

В «Салавате» за последние годы выступало не так много своих воспитанников, тем более тех, кто успел вписать свое имя в историю «зеленых дерби», но в Уфе есть не чужие для этих противостояний хоккеисты. Капитан «Салавата» и бывший игрок «Ак Барса» Григорий Панин изучил вопрос со всех сторон и как никто другой может сказать об его значимости. «Соперничество двух республик — это же кайф!» — сказал он на открытой тренировке в Уфе накануне.

«Всю мою карьеру матчи „Ак Барса“ и „Салавата“ были принципиальными, — рассказал „БИЗНЕС Online“ Александр Степанов — другой игрок, который играл и в „Ак Барсе“, и в „Салавате Юлаеве“ и, несмотря на московские корни, стал своим в Татарстане. — Когда из московского „Динамо“ я перешел в казанскую команду, то, понял, что „зеленое дерби“ по важности такое же, что и с московскими клубами, — сказал он нашему изданию. — Атмосфера на таких матчах всегда высока: болеют всеми республиками. Притом в „зеленом дерби“ не имеет значения, какого уровня команды. Кто-то в разные годы был послабее, кто-то — посильнее, но, несмотря на это, все матчи оставались захватывающими, боевыми и интересными. Психологически настраиваешься на эту игру, как на плей-офф».

Форвард «Ак Барса» и бывший игрок «Салавата» Александр Радулов — другой пример хоккеиста, кто вырос не в Казани или Уфе, но успел прочувствовать атмосферу «зеленого дерби». «Радулов очень ждал этой игры, очень хотел сыграть», — рассказывал сам Знарок после первой игры с «Салаватом» в сезоне. Выходит, что значимость дерби понимают и казанцы, и уфимцы, и москвичи, и местные, и приезжие, короче, вся команда, за небольшим исключением, но только не Знарок…

Форвард «Ак Барса» и бывший игрок «Салавата» Александр Радулов — другой пример хоккеиста, кто вырос не в Казани или Уфе, но успел прочувствовать атмосферу «зеленого дерби» Фото: «БИЗНЕС Online»

3. «Зеленое дерби» — это большая работа клубов

Хоккей в «зеленых дерби» всегда интересный, но одного этого зрителю мало. То, что за две недели матчи «Ак Барса» и «Салавата» собрали аншлаги сначала в Казани, затем в Уфе, — следствие совместной работы клубов по продвижению дерби. Работы большой и продолжительной. Стартовала она еще в 2017 году. Тогда, как напомнил нам руководитель отдела маркетинга «Ак Барса» Станислав Прудников, клубы разработали отдельный логотип «зеленого дерби», заказали уникальные комплекты форм и также внедрили Кубок «Чак Чак» — трофей, который стал вручаться победителю дерби. «Становясь лютыми врагами на площадке, мы остаемся добрыми товарищами вне льда, поэтому „Ак Барс“ и „Салават Юлаев“ решили совместными усилиями вывести на новый уровень историю нашего хоккейного противостояния. Так что мы решились на то, что никто никогда не делал в отечественном хоккее», — отметил Прудников.

В это межсезонье клубы решили не останавливаться на достигнутом и начали придумывать новые ходы. Причем их впервые в истории «Ак Барс» стал разрабатывать совместно с «Салаватом Юлаевым». В КХЛ нет других примеров, когда два клуба взаимодействуют так плотно в маркетинговой плоскости. Плоды работы публика увидела на первом «зеленом дерби» регулярного чемпионата. «Во-первых, мы обновили форму, а во-вторых, создали виртуальный переходящий кубок, который будет легко использовать в медиапространстве», — напомнил Станислав.

Форма заслуживает отдельного упоминания. Выполненная в едином дизайне для «Ак Барса» и «Салавата» дизайнером Михаил Антипиным, который отвечал за множество проектов в российском хоккее, в том числе за логотип «зеленого дерби» и ребрендинг «Ак Барса», она содержит уникальные визуальные паттерны. У «Ак Барса» это чак-чак, а у «Салавата Юлаева» — баурсак. Разумеется, только на форме и соцсетях работа не заканчивается: в продаже билетов, наружной рекламе, питании, въезде и выезде с арен службы клубов работают до последнего, чтобы сделать любое «зеленое дерби» максимально комфортным для болельщиков. И вряд ли сотрудников клубов радует, когда главные действующие лица пытаются сделать из дерби «обычные матчи».

Логотип, новая форма, кубки — все это проходит через согласование с президентом Алексеем Морозовым, вице-президентом по маркетингу и коммуникациям Сергеем Доброхваловым и многими другими менеджерами Фото: «БИЗНЕС Online»

4. «Зеленое дерби» — это витрина КХЛ

Вряд ли это радует и КХЛ. Важный момент — место, которое во всех этих вещах занимает лига. Логотип, новая форма, кубки — все это проходит через согласование с президентом Алексеем Морозовым, вице-президентом по маркетингу и коммуникациям Сергеем Доброхваловым и многими другими менеджерами.

Иногда в деле даже главный судья КХЛ Алексей Анисимов! На первом «зеленом дерби» сезона многие обратили внимание на то, что в новой форме вышли не только игроки, но и судьи, причем у них был тот же паттерн с чак-чаком/баурсаком. Как же к теме подключились арбитры? А все просто: на одном из заседаний в Москве Анисимов узнал о планах «Ак Барса» и «Салавата» по новой форме, сразу же обратился в клубы с предложением сделать обновку и для судей и утвердил вопрос на всех уровнях в лиге. «В этом сезоне мы впервые реализовали новое направление — интеграция фирменного стиля в судейскую форму. Было очень приятно и неожиданно услышать заинтересованность судейского департамента лиги в данном вопросе, — говорит Прудников. — Конечно, мы отреагировали и с удовольствием разработали форму для судей наших матчей. Стоит отметить и помощь КХЛ во всех моментах согласования наших идей. Со стороны лиги всегда чувствуется заинтересованность в поддержке проекта „зеленого дерби“. Главный показатель успеха этого проекта — аншлаги в обеих столицах республик».

Помогает КХЛ не только тем, что поощряет креатив клубов и не душит их инициативы. То, что в календарь каждого сезона на протяжении последних лет попадает сразу 6 «зеленых дерби», — полностью заслуга лиги. Также она почти не упускает возможности разместить матчи «Ак Барса» и «Салавата» в прямом эфире «Матч ТВ», где, к примеру, бесплатно покажут сегодняшнюю встречу. И не будет лишним вспомнить, что в 2019 году лига вынесла одно из «зеленых дерби» регулярного чемпионата в Давос, пытаясь познакомить именно через него иностранную публику с российским хоккеем. Это тоже признание особого статуса дерби.

Но даже усилий КХЛ будет недостаточно для продвижения «зеленого дерби», если в самих командах его начнут считать обычными матчами. Знарку лучше бы не только показать сегодня достойный хоккей, но и расставить правильные акценты в своих заявлениях прессе.