«Ак Барс» бьет рекорды популярности: лучшая посещаемость, 11 солдаутов и 3 тысячи абонементов

У «Ак Барса» в этом сезоне — лучшая посещаемость за всю историю выступления в КХЛ Фото: ak-bars.ru

Билеты на «Салават» разлетелись за два дня

Сегодня «Ак Барсу» предстоит новое «зеленое дерби». Если вы хотели попасть на эту предновогоднюю игру, то нужно было задуматься об этом как минимум за месяц. Как правило, «Ак Барс» запускает билеты в продажу не менее чем за 30 дней до самой игры, уведомляя об этом отдельным сообщением на клубных ресурсах. В данном случае это было 20 ноября — тогда в кассах появилось 5 903 билета (минус владельцы абонементов). Все они были выкуплены всего лишь за два дня. В «Ак Барсе», конечно, понимали, что матчи с «Салаватом Юлаевым» вызывают особый интерес у публики, но таким показателям все равно удивились.

Другое достижение — этот солдаут стал для «Ак Барса» 11-м в сезоне. Ничего подобного ранее в казанском клубе не было. Первым выкупленным матчем стала игра против «Сибири» 20 октября. Она дала старт серии из 8 солдаутов подряд, которая прервалась 30 ноября на игре с «Автомобилистом». Тот матч проходил в четверг, посреди домашней недели «Ак Барса». Затем началась новая серия: болельщики выкупили все билеты на декабрьские три матча. Можно отметить, что ажиотаж вызывают не только такие топы, как СКА, «Салават», московское «Динамо», но и «Нефтехимик», «Лада» и «Барыс».

VIP-сектор тоже «забит» полностью. Зафиксировав повышенный спрос в этом сезоне, «Ак Барс» адаптировали сразу 8 помещений «Татнефть Арены» под новые ложи. Теперь их 25, все они выкуплены на сезон вперед.

Логично, что с такой динамикой продаж в «Ак Барсе» фиксируется рекордная посещаемость. 7 757 зрителей — столько собирает в среднем на каждой домашней игре «Татнефть Арена». Это 87,26% от 8 890 мест на объекте. И посещаемость, и заполняемость — лучшие для «Ак Барса» за всю историю выступления на высшем уровне. По лиге в этом сезоне казанский клуб занимает четвертое место после СКА, «Динамо-Минска» и «Авангарда». Эти клубы выступают на более вместительных и современных стадионах, чем «Татнефть Арена», так что в своем сегменте 8–9-тысячников «Ак Барс» можно считать лидером.

Билеты проданы, а аншлагов нет. Почему?

Еще один повод для гордости «Ак Барса» — количество купивших абонементы на текущий сезон. Их в казанском клубе 2 987, и это тоже лучший показатель в клубной истории. Но, как ни странно, владельцы абонементов — это еще и головная боль «Ак Барса». Дело даже не в том, что они почти целиком займут Дворец спорта, куда команда будет вынуждена переехать во время «Игр будущего», и ограничат продажу на последние матчи регулярки парой сотен билетов. А в том, что не все из 2 987 болельщиков стабильно ходят на матчи.

В подтверждение этому — статистика по аншлагам. На том же отрезке, на котором «Ак Барс» собрал 11 солдаутов, клуб не зафиксировал ни одного аншлага. Парадокс! По наблюдениям офиса «Ак Барса», игры каждый раз пропускают порядка 200–300 владельцев абонементов. Наибольшая их концентрация — в 13-м секторе, где больше всего тех, кто покупает абонементы на «Ак Барс» годами, если не десятилетиями. Эти болельщики ходят на «Ак Барс» так давно, что уже успели запомнить друг друга и сформировать свой микромир на трибуне «Татнефть Арены».

2 987 — столько болельщиков «Ак Барса» приобрели абонементы в этом сезоне Фото: ak-bars.ru

Как полагают в «Ак Барсе», ажиотаж вокруг абонементов возник на фоне успеха в прошлом Кубке Гагарина. Их продажа открылась в июне — прошло не так много времени с матчей финала с ЦСКА, на которых к кассам «Татнефть Арены» выстраивались километровые очереди. У людей осталось в памяти, как тяжело было попасть на «Ак Барс», так что они с охотой купили абонементы на следующий сезон. Многие это сделали с пониманием, что не будут ходить на «Ладу», «Барыс» и других не самых ярких соперников. Пускай будет подороже, зато на решающих матчах плей-офф у тебя гарантировано место.

Что же делать с «прогульщиками»? В «Ак Барсе» обратились к мировому опыту и раздумывают над следующей схемой. Перед игрой к владельцу абонемента будет приходить на телефон push-уведомление «Придете ли вы?» При отрицательном ответе клуб будет выпускать место в продажу и компенсирует это баллами, на которые затем можно поучаствовать в акциях, купить сувениры, поесть на «Татнефть Арене». Сейчас идея прорабатывается технически, запуск ожидается в следующем году.

На «Ак Барс» идут не только из-за звездного состава Фото: ak-bars.ru

Чем объяснить успех «Ак Барса»?

Итак, в чем же причины такого внимания к «Ак Барсу»? Самое банальное объяснение — спортивное. Однако в период солдаутов не сказать что «Ак Барс» выступал очень успешно. Билл вернулся к старым конспектам, и хоккей команды веселым не назовешь. Сейчас, как известно, клуб после трех поражений кряду спустился на 7-е место в таблице Восточной конференции. Значит, есть какие-то другие факторы.

Мы обратились с вопросом к «Ак Барсу» и получили два объяснения. Первое — клуб и арена много лет работали над улучшением самых разных зрительских сервисов: от парковки до кейтеринга. «За последние три года мы преобразили „Татнефть Арену“ и запустили много проектов в области медиа, маркетинга. Это определенно дало буст к посещаемости. Ходить на „Ак Барс“ сейчас удобно и интересно как никогда», — рассказал зам исполнительного директора по коммерции «Ак Барса» Станислав Прудников.

Второе — в нынешнее время поход на спорт стал одной из немногих форм досуга. В торговый центр лишний раз не сходишь, в кинотеатрах нет западных фильмов, театр и высокое искусство доступны не всем. А прийти на «Татнефть Арену» и поболеть за «Ак Барс» — почему бы и нет? «Ты приходишь на хоккей и на 2,5 часа отключаешься от всего происходящего в мире. За вменяемые деньги ты получаешь комфорт, можешь поесть, взять напитки, прийти с подругой, женой, детьми или родителями. Можно сказать и про так называемый эффект упущенной выгоды. Ты смотришь телетрансляции, читаешь статьи, видишь соцсети своих друзей и думаешь: „Блин, а почему я не на „Ак Барсе“?», — отметил Прудников.

И как раз это наложилось на спортивные факторы. «Ак Барс» набрал звездный состав, остался в шаге от Кубка Гагарина в прошлом сезоне и продолжил борьбу за высокие места в новом сезоне. В совокупности это создало небывалый ажиотаж вокруг команды.