«Зеленодольск – это вам не Рио-де-Жанейро»

Зеленодольск теперь встречает знаменитой фразой героя произведений Ильфа и Петрова Остапа Бендера

«ГЛАВНОЕ — ЭТО ЖЕ ПРАВДА, КАК НИ КРУТИ...»

Фигура в белом шарфе, мечта Остапа Бендера о Рио, кадры из кинофильмов и поздравление с Новым годом — так теперь оформлен въезд в Зеленодольск, и все это бросается в глаза при въезде в город. Особенно вечером, когда надпись подсвечена прожекторами. Городские власти повторили идею прошлого года, когда под «Зеленодольском» красовалась сказочная надпись «Изумрудный город». Тогда это было приурочено к началу Года парков и скверов. В этом году, как выяснил корреспондент «БИЗНЕС Online», намек на Год кино — указ о том, что 2016 год в РФ будет посвящен важнейшему из искусств, подписал Владимир Путин.

Мнения самих горожан, опрошенных «БИЗНЕС Online», разделились. «Интересное что-то придумали, для гостей, для самих горожан», — отмечали одни. «Ну как: мы и Рио-де-Жанейро. Что они имели в виду? Смысл какой?» — недоумевали другие. «Наверное, имеется в виду, что мы не столь великий город, как Рио, а скромный маленький город», «Не доросли!» — иронизировали третьи. «Я считаю, что жить в Зеленодольске лучше, это наша родина!» — патриотически высказывались прохожие.

«Смелое решение, да? — спросил у корреспондента «БИЗНЕС Online» глава города Александр Тыгин. — Главное — это же правда, как ни крути... Это фишка отдела культуры, архитектуры, наших творческих товарищей. А у нас, скажем так, хватило сил этому не сопротивляться».

Реакция на идею, разумеется, разная, добавил Тыгин. Где-то говорят, нормально. Кто-то крутит пальцем у виска. Но внимание эта фишка привлекает и не оставляет людей равнодушными, а это, пожалуй, главное, считает глава.

Администрация Зеленодольска таким образом решила поднять настроение горожанам в преддверии Нового года, а заодно привлечь внимание к российскому Году кино

«АЛКОГОЛИКИ — НАШ ПРОФИЛЬ», «Я МЗДЫ НЕ БЕРУ» И ДРУГИЕ ЦИТАТЫ

Начальник управления культуры Дмитрий Бечин пояснил «БИЗНЕС Online», что идея украсить стелу возникла в ходе «мозгового штурма» с участием управления архитектуры и исполкома города. Совещание было посвящено встрече Нового года. И эта фраза великого комбинатора, который стремился к своей мечте — в Рио, где полтора миллиона в белых штанах, всегда вызывает улыбку. Персонаж, как известно, неоднозначный. И в целом общее оформление города, которое будет долго напоминать о празднике, связано именно с известными фразами из советских кинофильмов. Будут и песни из кинофильмов на самом праздновании.

«И в том году были негативные оценки, и в этом году, — философски отнесся Бечин к откликам тех, кто не оценил юмор. — Но, мне кажется, надо относиться к этому проще, не стоит уходить в какие-то дебри, изыскивая тройной смысл. Новый год — пора шуток и хорошего настроения. Мы все когда-то были детьми, я думаю, что через эту призму и стоит это воспринимать. «Изумрудный город» тоже вызвал разные отклики. Хорошо, когда люди говорят о литературном, о киношном, а не о том, сколько стоит колбаса в магазине. Новый год — праздник, и пусть он будет с хорошим настроением».

Идея с цитатами кинофильмов, как рассказал «БИЗНЕС Online» главный архитектор города Юрий Герасимов, будет пронизывать новогоднее оформление в городе. И, разумеется, не без юмора. Например, у управления ЖКХ появится цитата «Управдом — друг человека». У остановки «Госбанк» — Леонид Куравлев и его фраза «Храните деньги в сберегательной кассе», у отдела полиции уже появилась фраза «Я мзды не беру — мне за державу обидно», а у медвытрезвителя: «Алкоголики — наш профиль!». В планах — более двух десятков подобных плакатов. Конечно, можно было «смиксовать» стандартные новогодние открытки, полагает Герасимов. Но в Зеленодольске решили пойти по более смелому и неоднозначному варианту.

Главный архитектор города Юрий Герасимов и мэр Зеленодольска Александр Тыгин

«Каждый город интересен по-своему, такой намек мы закладывали в эту фразу у стелы, — считает Герасимов. — Зеленодольск — это не Рио-де-Жанейро, и пусть люди додумывают дальше сами! Бессмертные цитаты из фильмов ложатся и на нынешнюю действительность, что привлекает молодежь, и в то же время вызывает воспоминания у старшего поколения. И так унылого вокруг можно найти много: вот, погода не радует... Мы, разумеется, ориентируемся на позитивный настрой, но важно даже то, что люди не останутся безразличными. Мы и на будущий год придумаем что-нибудь новое!»

Цитаты провисят в течение всего периода новогодних праздников. Что интересно, из фразы на стеле, с тех пор как ее повесили, периодически пропадают тире вокруг приставки «де». Видимо, уже появились желающие забрать что-нибудь на память?

«ОТ ЭТОГО ГОРОДА МОЖНО ОЖИДАТЬ ЧЕГО УГОДНО!»

О надписи, напоминающей про разницу Зеленодольска и Рио-де-Жанейро, уже рассказали на одном из самых популярных юмористических ресурсов рунета «Пикабу». Отзывы, разумеется, разные. Некоторые зеленодольцы, похоже, такой славе не рады. «Это не Рио, это дурдом», — невесело замечает под фотографией в группе «Ты из Зеленодольска» Лиля Мусалимова. Пользователь Алеся Дударевская пишет: «От этого города можно ожидать чего угодно». А вот местная жительница Анастасия Осипова считает: «Ужас! Нашли, чем прославиться. Лучше бы елку на Мирном поставили нормальную». С ней солидарна Юля Михайлова: «Я вчера в шоке была, когда увидела!» С ними не согласен Артем Макаров, который признает: «Зато все честно». На ресурсе «Пикабу» есть и такие отзывы: «К Новому Году это очень красивый город (хоть я и не из Зеленого). Казань пролетает по сравнению с ним... Город просто весь светится». Правда, он не относится к самой надписи.

Те, кто уловил отсылку к бессмертному произведению Ильфа и Петрова, сделали остроумные фотоколлажи, поразмышляв, как может выглядеть стела с наименованием города через год. Среди вариантов с отсылками к другим киношедеврам — «Зеленодольск. Жить хорошо!», «Зеленодольск. Свободу Юрию Деточкину!» и даже «Зеленодольск. Невиноватая я. Он сам пришел!». Кто-то, развивая мысль, даже предложил написать «Свободу Игорю Богаченко!» (зеленодольский инкассатор, недавно осужденный за вооруженный грабеж Сбербанка — прим. ред.). Другие сделали в фотошопе табличку Рио-де-Жанейро, стоящую на пляже с пальмами. На табличке пояснение: «Это вам не Зеленодольск».

«Зеленодольск — это не Рио-де-Жанейро, и пусть люди додумывают дальше сами!» — говорит главный архитектор города

А еще пользователи соцсетей, обсуждая местный креатив, отыскали исследование института общественного мнения «Анкетолог». В рамках него был проведен опрос, одной из задач которого было «определение общего впечатления от места проживания респондента».

«Респонденты выбрали из перечня идиом то устойчивое словосочетание, которое, на их взгляд, в большей степени описывает населенный пункт, в котором они проживают», — указано на сайте института. Оказалось, что жители небольших населенных пунктов склонны определять свое место жительства чаще как «тихую гавань» (23%), но самое любопытное, что фразу «это не Рио-де-Жанейро» вспомнили 16% респондентов.

«Я НЕ ЗНАЮ, ЧЕГО В ЭТОЙ НАДПИСИ БОЛЬШЕ — ЭЛЕМЕНТОВ ГОРДОСТИ ЗА СВОЙ ГОРОД ИЛИ КАКИХ-ТО КОМПЛЕКСОВ»

Оценить креатив «БИЗНЕС Online» попросил художников и рекламщиков. Директор рекламного агентства «Пи Арт» Павел Савицкий полагает, что крылатая фраза Остапа Бендера носила в себе явно негативную оценку. «Бендер произнес ее в маленьком, захолустном, запущенном, неухоженном городе, — отметил Савицкий. — Она содержит совершенно явно выраженный негативный смысл и оценку города. Реклама подразумевает показ наиболее выгодных характеристик, которыми обладает объект, и сокрытие наиболее слабых. Здесь все выполнено в точности да наоборот».

Да, Зеленодольск не самый большой, но зато он зеленый, экологичный, стоит на Волге, перечислил сильные стороны города рекламщик и посоветовал на них строить положительный образ Зеленодольска. А потенциала в обыгрывании фразы Остапа Бендера Савицкий не видит, считая это как минимум странной затеей.

Борис Матросов, автор арт-объекта «Счастье не за горами», установленного в Перми, назвал зеленодольский опыт «шуткой». «Люди, которые хотят поставить такой объект, видимо, шутят, или это связано с прошлыми праздниками — слава и тому подобное, — рассудил Матросов. — Теперь не знают, что написать. А память-то теребит, как же без надписи на заборе или на клумбе».

«Стало, как ни странно, много текста, а изображение не фокусирует сознание», — высказался об изменившейся стеле Зеленодольска художник.

«Может быть, это привет Остапу Бендеру, что в Зеленодольске живут люди честные, не занимающиеся мошенничеством? — задался вопросом театральный критик и завлит театра им. Камала Нияз Игламов. — Трудно оценить! Написали и написали. Теперь осталось только на воротах 18-миллионного города Рио-де-Жанейро прибить табличку, что это не Зеленодольск. Ну да, Зеленодольск действительно не Рио-де-Жанейро. Я не знаю, чего в этой надписи больше — элементов гордости за свой город или каких-то комплексов, которые вылезают таким образом. Может, они таким образом захотели побрататься с крупнейшим городом Бразилии?»

АВАНГАРДНОЕ ИСКУССТВО В ЗЕЛЕНОДОЛЬСКЕ: СПОР ВОКРУГ СКУЛЬПТУР, ЗОЛОТОЕ ЯЙЦО И КАМЕНЬ «АК БАРС ХОЛДИНГА»

Монументальное искусство в Зеленодольске в последнее время пробивает себе дорогу в жизнь со скандалами. Напомним, в прошлом году широкий резонанс вызвали скульптуры в обновленном сквере на улице Мира. Неоднозначные творения вызвали целую бурю откликов в сети. Часть жителей не оценили новшество и сразу забраковали фигуры: кто-то по этическим, кто-то по эстетическим причинам. Удивление вызвала и эклектика стилей: в одном сквере оказались и статуи а-ля «советская девушка с веслом» (женщина с голубем, мальчик с гитарой) и «упрощенные» копии классики, например, статуя «Давид» Микеланджело (в числе отличий от оригинала — целомудренный фиговый листок).

В прошлом году широкий резонанс вызвали скульптуры в обновленном сквере на улице Мира

Не обошлось без подозрений, что любовь зеленодольских властей к искусству не вполне бескорыстна. На фоне скандала в сети появились публикации, в которых прямо говорилось: скульптуры устанавливали фирмы, аффилированные с тогдашним руководителем исполкома города Александром Кияшко, а обошлись они местной казне почти как «золотые». В результате возникло уголовное дело — следствие посчитало, что бюджетные миллионы, выделенные на покупку сомнительных железобетонных изделий, осели в карманах чиновника. Появились претензии и у УФАС, правда, замешанные в этом деле компании сумели отбиться от подозрений в сговоре.

А вслед за неоднозначными полуобнаженными фигурами в конце августа в Зеленодольске появился новый необычный монумент — 2,5-метровый памятник куриному яйцу. Этот креатив также был воспринят неоднозначно, вызвал споры и шутки. Жители города спрашивали в интернете: «Из таких яиц терминатор вылупляется?» или недоумевали: «Это какая курица должна быть? И зачем оно нам?» Некоторые указывали на то, что установку памятника могла проспонсировать и МТС, у которой схожий логотип.

Как удалось впоследствии выяснить «БИЗНЕС Online», инициатором установки памятника яйцу стала Пестречинская птицефабрика (входит в структуру «Ак Барс Холдинга»). Так или иначе, 5,5-тонное яйцо, «скорлупа» которого имеет толщину 8 см, было установлено недалеко от храма св. Николая Чудотворца (храм, к слову, открылся только что — 19 декабря, в праздник святого). Последнее обстоятельство, кстати, тоже наложило отпечаток на внешний вид арт-объекта. Образ яйца, отсылающий к празднованию Пасхи, рядом с церковью выглядит неслучайным, тем более что рулевой «Ак Барс Холдинга» Иван Егоров известен как лидер кряшенской общины в Татарстане.

Вслед за полуобнаженными фигурами в Зеленодольске появился новый необычный монумент — 2,5-метровый памятник куриному яйцу

Непосредственно в изготовлении яйца помогли на судостроительном заводе им. Горького (тоже входит в «Ак Барс Холдинг»). По словам главного архитектора города Герасимова, птицеводы оплатили не только памятник, но и благоустройство территории вокруг него. В результате вокруг появились дорожки, фонари и скамейки.

А неподалеку на ул. Юности поставили еще один арт-объект — памятник молодости. Он представляет собой гранитную глыбу с четырехлопастным корабельным винтом. На камне — табличка с цитатой из стихотворения слепого арабского поэта и философа Абуль-Ала аль-Маари, жившего примерно 1 тыс. лет назад. Цитата поясняет идею памятника: «Нам кажется, юности нету износа, но катятся годы камнями с откоса». А заодно и яйцо покрасили в золотой цвет.