Интернет-сообщество республики уже потрясено градом сообщений от участников проекта, в частности, под «удар» попал стадион «Казань Арена», «переименованный» активными пользователями рунетаФото: Ирина Ерохина

БЛОГЕРЫ ПЕРЕИМЕНОВАЛИ «КАЗАНЬ АРЕНУ» В #НЕСТАДИОН

Сегодня на «Казань Арене» открылся «НеФорум блогеров». Более сотни постов блогеров в социальных сетях с обещанием приехать в Казань на глобальную «развиртуализацию» предваряли данное событие. По приезде активные пользователи соцсетей активно «чекинились» (отправляли в соцсети уведомления о своем местоположении — прим. ред.) в отелях и гостиницах Казани и обменивались впечатлениями о городе. В 9 часов утра рунет проснулся постами участников форума, размещающих фото и заметки со стадиона «Казань Арена».

Открыл «НеФорум» руководитель аппарата президента РТ Асгат Сафаров. Обращаясь к выстроившимся на газоне стадиона блогерам, он напомнил, что Рустам Минниханов тоже является блогером и это для администрации президента приносит больше проблем. «Если раньше все обращались через приемную, то сейчас все пишут ему напрямую в «Инстаграм», — посетовал Сафаров. Кстати, сам президент РТ посетит площадку форума завтра, заодно официально открыв раскинувшийся перед «Казань Ареной» парк динозавров.

Организаторы превратили стадион в кемпинг или поле для интерактивных развлечений, передает с места событий корреспондент «БИЗНЕС Online». На газоне представлены стенды различных соцсетей. За пост с селфи на фоне стенда блогерам вручают зонтик, магнит или дождевик. Блогеры в честь «Казань Арены» даже придумали специальный хэштэг «#нестадион». Из известных блогеров на стадионе замечены ведущий «This is Хорошо» Стас Давыдов и мастер по выживанию «Бродяга Фишай».

Рустам Минниханов тоже является блогером и это для администрации президента приносит много проблем
Нажмите, чтобы увеличить

Действительно такими топовыми блогерами, штурмующими вершины «Живого журнала», как Артемий Лебедев или Илья Варламов, организаторы похвастаться не могут. В программе указаны вступления директора по маркетингу и развитию бизнеса социальной сети «Одноклассники» Арсена Исрапилова, главы пресс-службы «ВКонтакте» Евгения Красникова, главного редактора LiveJournal Russia Василия Гулина и генерального директора Tele2 Сергея Эмдина.

Мероприятие продлится до 5 июня. Сегодня участники «НеФорума» обсудят следующие темы: «Как будут умирать соцсети», «Вызовы и тренды в мобильном Digital», «Игровой стриминг и прямые трансляции». Завтрашний же день будет заполнен блог-турами по достопримечательностям Татарстана, в том числе в Иннополис.

Кстати, об игровом стриминге. Ожидается, что сегодня после обеда состоится рекордный Let's Play на главном экране стадиона «Казань Арена». Cо зрителями и друг с другом в футбольный симулятор FIFA сразятся Давыдов, профессиональный фифер Акул (acoolfifa) и игрок молодежки казанского «Рубина» Никита Михайлов. Организаторы рассчитывают установить российский рекорд по организации онлайн-игры на самом большом медиафасаде в Европе.

Действительно топовыми блогерами, штурмующими вершины «Живого журнала», такими как Артемий Лебедев или Илья Варламов, организаторы похвастаться не могутФото: Ирина Ерохина

КАЗАНЬ ПОБЕДИЛА АСТАНУ И КАЛИНИНГРАД

По словам организатора «НеФорума блогеров», директора евразийского коммуникационного центра (учредитель ФГУП «Российское агентство международной информации «РИА Новости» — прим. ред.) Евгении Башкировой, вариантов по местоположению форума в 2016 году было несколько. «Мы рассматривали Астану, Калининград, Екатеринбург, но в итоге организационный комитет «НеФорума» выбор сделал в пользу Казани, — рассказала корреспонденту «БИЗНЕС Online» Башкирова. — Это очень интересный для блогеров город, здесь им есть о чем рассказать своим подписчикам и сделать свои репортажи. Кроме того, город удобен с точки зрения логистики и инфраструктуры».

Финансовую сторону организации мероприятия Башкирова осветить отказалась, лишь уточнив, что главная строка расходов в бюджете «НеФорума» — доставка и размещение 150 популярных блогеров рунета из России и стран СНГ — прежде всего Беларуси и Украины — с числом подписчиков от 200 тыс. человек. В их числе путешественник Сергей Доля, сторонница здорового образа жизни Татьяна Рыбакова, видеоблогер Юджин Согаз, а хедлайнером «НеФорума» станет уже упомянутый Стас Давыдов, ведущий «This is Хорошо». Всего на форум зарегистрировались порядка 500 человек, следовательно, 350 участников — или местные, или будут добираться до Казани и размещаться в столице Татарстана на свои средства.

«Естественный отбор» проходят далеко не все пользователи интернета. К примеру, блогеру voxpop-66 пришлось отказаться от поездки по финансовым причинам. «Все очень просто, наш сегодняшний семейный бюджет не позволяет мне найти лишние 10 тысяч на участие в мероприятии, — пояснил пользователь «Живого журнала». — Считайте сами: 2 тысячи (плацкарт) - 3 тысячи (купе) в одну сторону, умножим на 2, получим 4 или 6 тысяч. В Казани надо где-то остановиться и съедать хотя бы немного продуктов в виде еды. Это еще минимум 4 тысячи. Правда, говорят, что кому-то из блогерского сообщества и транспорт, и проживание оплатили организаторы, но это не про меня. Так что буду наблюдать за происходящим offline. Передаю виртуальные приветы участникам пятого «НеФорума» и надеюсь, что когда нибудь он доберется и до Екатеринбурга».

«Операционный организатор «НеФорума» — евразийский коммуникационный центр, но мероприятие мы проводим совместно с менеджментом ведущих соцсетей: «Одноклассники», «ВКонтакте» и ЖЖ, — уточнила собеседница «БИЗНЕС Online». — Естественно, последние несколько лет «НеФорумы» проводятся только за счет средств спонсоров. В этом году это Альфа-Банк и Tele2. В остальном поддержка нам не требуется, «НеФорум» — самостоятельный и классный продукт, вы уже сегодня заметите, сколько в соцсетях появится постов про Казань. Наши ребята будут ходить с телефонами, с гаджетами, с видеокамерами по городу и делать красивые посты и отчеты, размещая их в своих аккаунтах с тысячами и десятками тысяч подписчиков».

«Наша основная цель — собрать пользователей соцсетей, чтобы рассказать им о новых трендах, которые разворачиваются в соцмедиа, чтобы они смогли определить для себя новые направления развития», — заключила Башкирова.

Открыл «НеФорум» руководитель аппарата президента РТ Асгат СафаровФото: Ирина Ерохина

КАК ПРОЕКТ РИА НОВОСТИ ОСТАЛСЯ БЕЗ ФИНАНСИРОВАНИЯ

Впрочем, не всегда «НеФоруму» приходилось искать спонсоров. Его идеолог Татьяна Магера рассказала корреспонденту «БИЗНЕС Online», что это мероприятие родилось из проекта РИА Новости в 2012 году.

«Это шестой по счету «НеФорум», считая вместе с тем, что проходил в Сургуте, начинался он как проект РИА Новости для привлечения блогеров к деятельности агентства, — отметила Магера. — Мы пробовали делать из блогеров экспертов с целью составить блогерскую экспертную оценку. После ликвидации РИА Новости я покинула агентство, проектом теперь занимается новая команда. Сейчас проект трансформируется в более широкое мероприятие — взят курс на объединение традиционных блогеров и пользователей соцсетей».

Собеседница «БИЗНЕС Online» признала, что топовым блогерам «Живого журнала» участие в «НеФоруме» малоинтересно. «Это мероприятие прежде всего нацелено на региональных блогеров, — пояснила идеолог проекта. — Топовый блогер во Владивостоке на российском уровне совсем не так заметен, как правило, они изолированы в своем регионе. А на «НеФоруме» они собираются вместе, обмениваются опытом». Плюсы для бизнеса в возможности продвижения своих продуктов. «Это возможность зайти в концентрированное озеро лидеров мнений и выбрать себе партнеров для продвижения, — считает Магера. — В то же время для Казани это хороший повод для привлечения внутреннего туризма. Правда, измерить эффект очень сложно. По большей части это имиджевая, репутационная история. Одно можно сказать точно: в ближайшие две недели на город будет направлена массовая информационная «атака» с публикацией постов в блогах и соцсетях. Откройте свои аккаунты в соцсетях, введите хештег #нефорумказань #нефорум2016 и смотрите сами».

В ближайшие две недели на город будет направлена массовая информационная «атака» с публикацией постов в блогах и соцсетях
Фото: Ирина Ерохина

«ЭКСПЕРТЫ ПО МОНЕТИЗАЦИИ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ МНЕ НЕ ОСОБО ИНТЕРЕСНЫ»

Большинство участников «НеФорума» приехали за глобальным «развиртом». «В первую очередь мне интересно знакомство с другими блогерами, с теми, кого я знаю только виртуально, — рассказал «БИЗНЕС Online» блогер-путешественник Эльнар Мансуров. — Меня больше всего интересует секция инстаграмеров (в «Инстаграме» Мансурова 54 тыс. подписчиков — прим. ред.). Кроме того, сегодня у меня свой мастер-класс о том, как путешествовать бюджетно».

«НеФорум» в интернете — это довольно известное событие, — рассказала «БИЗНЕС Online» мама получившего широкую известность мальчика Степана Савельева Светлана Строганова. — Мы приехали на него, поскольку получили приглашение от Рустама Минниханова на открытие парка динозавров. Эти события находятся рядом, поэтому мы решили поучаствовать в «НеФоруме». Тем более что Степу Роскомнадзор официально 6 мая внес в число блогеров».

В число приглашенных блогеров, несмотря на персональное приглашение Минниханова, Савельев не вошел — поездку и размещение в Казани ему и маме никто не компенсировал. «Что касается кейсов, то меня могут интересовать заявленные темы о монетизации блога или о его раскрутке с точки зрения моей туристической фирмы. Посмотрим, что получится».

Татарстанский блогер Тимур Тимуршин принял решение в «НеФоруме» не участвовать. «Во-первых, сам формат мероприятия не совсем мой, — заявил блогер корреспонднту «БИЗНЕС Online». — Все эти бьюти-блогеры, лайфстайлеры, специалисты по игровым и тревел-блогам, эксперты по монетизации социальных сетей и т. п. мне не особо интересны, меня гораздо больше интересуют вопросы политики, социальной и культурной сферы, жизни моего города, моей республики, моей страны, а эти темы, как я понимаю, на данном мероприятии представлять не планируется».

Собеседник издания не исключает, что проект независимый и не преследует попыток контролировать соцсети. «Я не могу точно сказать, насколько это мероприятие независимо, однако, если исходить из принципа cui prodest, становится очевидно, что основную файду из этой истории извлекают сам Татарстан и его руководство, продвигая себя и позиционируя республику как современную, технологически продвинутую, свободную и открытую для дискуссий территорию, демонстрируя блогерам и СМИ город Иннополис, в котором планируется создавать резидентские площадки для блогеров, местные спортивные и инфраструктурные объекты, достижения межконфессионального, межнационального и межкультурного взаимодействия в регионе и т. п. Эффект от мероприятия будет усилен через паблисити и упоминания в СМИ, а также внимание читателей и блогеров», — заключил собеседник издания.

«Очевидно, что в социальных сетях формируется новое информационное поле, причем достаточно интенсивно, — полагает управляющий партнер АМК «Теория Дарвина» Ленар Файзутдинов. — Это информационное поле оказывает влияние на общество. Оно способствует коммуникации между населением и властью, различными сообществами внутри общества». По мнению Файзутдинова, «НеФорум» и ему подобные мероприятия — это попытка понять, кто они, активные пользователи рунета. «Это просто активные граждане с аккаунтом в социальной сети? Или это новые каналы коммуникации, или прототип будущего СМИ, или это гражданская журналистика? — рассуждает эксперт. — Этот форум скорее такая рефлексия, попытка осознать это явление. Ведь сами участники тоже не всегда могут определить свою роль. Для кого-то блогерство — это хобби и развлечение, для кого-то — самореализация, для кого-то — профессиональная деятельность, на которой зарабатываются деньги. Когда все эти люди встречаются, обсуждают, они пытаются понять рамки своей деятельности и ее цели. И конечно, это прежде всего тусовка продвинутых, стильных, модных людей, стремящихся быть в тренде, стремящихся формировать информационную повестку, новые запросы в обществе».