Как Америка через ТV влияет на олимпийское движение

Владимир Путин: «Очень большие подозрения, что это все делается для того, чтобы создать необходимую для кого-то обстановку недовольства любителей спорта...» Фото: kremlin.ru

NBC: ТОПОВЫЙ СПОРТ И АНТИРОССИЙСКАЯ ПРОПАГАНДА

«Олимпиада должна начаться в феврале, а выборы у нас когда президентские? – цитировал Владимира Путина „Интерфакс“. – В марте. Очень большие подозрения, что это все делается для того, чтобы создать необходимую для кого-то обстановку недовольства любителей спорта... В ответ на наше мнимое вмешательство в их выборы хотят создать проблемы при выборах президента России».

Влияние американцев на олимпийский комитет не доказано, но ощутимо почти везде – взять того же Григория Родченкова. Бывшего главу московской антидопинговой лаборатории и нынешнего «палача» российского спорта, по словам Путина, «поймали и вытащили» именно в США. Но как именно Штаты могут воздействовать на МОК и олимпийское движение в целом? Самый очевидный ответ – через телеконтракты. По информации ISPO, МОК в период с 2013 по 2016 год получил по 100 млн евро от таких спонсоров, как Coca-Cola, «Макдоналдс», Visa, Bridgestone, Samsung, Panasonic и Omega. А от американской сети NBC Universal, как писал Variety, получил сразу $1,2 миллиарда. Такова стоимость прав на показ Олимпиады-2016.

NBC Universal был основан в 2004 году слиянием непосредственно сетей Universal и NBC, которой владела одна из крупнейших публичных компаний мира General Electric. В 2009 году кабельная сеть Comcast выкупила у нее 51% акций, а в 2013 году Comcast стал единоличным владельцем в NBC Universal, купив долю GE за $16,7 млрд. Сейчас Comcast – вторая сеть в США по доле телезрителей и коммуникациям после AT&T. Кроме NBC, они владеют еще и студией Universal.

Олимпиаду показывает ведущий канал NBC Universal – NBC. Телеканал известен рядом прорывных телепроектов: там с 1975 года транслируется главное развлекательное шоу США Saturday Night Live (прообраз «Вечернего Урганта»), именно на NBC придумали шоу Voice («Голос»), а старшее поколение застало сериал «Рыцарь дорог», которое долгое время было самым популярным сериалом канала. В Америке у телеканала открытая левая репутация. Руководство постоянно поддерживало Хиллари Клинтон, а после инаугурации Дональда Трампа канал стал разносить его. Также на канале ведется активная антироссийская пропаганда.

Сейчас, если пользоваться покерной терминологией, у руководства NBC на руках настоящий роял-флэш – они эксклюзивно транслируют финал Национальной футбольной лиги Супербоул и зимние Олимпийские игры. Поэтому владельцы сети рассчитывают на астрономическую прибыль в этом году – $1,5 миллиарда. На главном спортивном событии зимы Comcast планирует заработать свыше $900 миллионов. При таком раскладе NBC получит в Пхенчхане меньшую прибыль по сравнению с сочинской Олимпиадой. Тогда выручка канала составила $1,1 миллиарда. При этом NBC потратил на право вещания всего лишь $775 миллионов. За счет ночных трансляций канал увеличил ночные рейтинги в два раза, аудитория же в прайм-тайм была 23 млн зрителей, а открытие Олимпиады посмотрели 164 млн американцев – это рекордное количество за 10 лет. За первые 11 дней проведения Олимпийских игр в Сочи NBC Universal заработал на продаже рекламы более $800 миллионов. Рекордные же рейтинги собрал полуфинал хоккейного турнира между Канадой и США, став самой просматриваемой хоккейной игрой за всю историю канала.

Дарья Клишина давно тренируется и живет в США, у нее есть контракт с Nike, и ее медийность в Штатах гораздо выше, чем у других спортсменов из России. В итоге она единственная из россиян-легкоатлетов получила допуск на Игры Alexander Hassenstein / Staff / gettyimages.com

АМЕРИКАНЦЫ ХОТЕЛИ ВИДЕТЬ КЛИШИНУ В РИО

В 2011 году NBC подписал соглашение с МОК на $4,38 млрд ради эксклюзива до 2020 года. После успеха в Сочи, а также успешного показа Лондона руководство моментально заключило новый контракт с олимпийским комитетом уже на $7,65 миллиарда. В этот «пакет» входят права на вещание Игр с 2022 по 2032 годы. Кроме того, с 2015 года Comcast платит МОК по $25 млн ежегодно за информационную поддержку.

Интересно, что крупнейший держатель прав в Европе – это Discovery Communications, тоже американская сеть. Именно ей принадлежит «Евроспорт». За четыре Олимпиады с 2018 по 2024 американцы заплатили $1,45 миллиарда. Единственная крупная страна Евросоюза, где «Евроспорт» не может показывать Игры, – это Германия. Там за $75 млн права на корейские соревнования купили ARD и ZDF. Напомним, ARD известен своими «разоблачительными» документальными фильмами о допинге в российском спорте. Как бы то ни было, свыше половины всех доходов МОК получает от американских телесетей.

В США многие сомневаются по поводу контрактов американских компаний с МОК. Во-первых, Лос-Анджелесу не доверили право принимать у себя Олимпиаду-2028. Во-вторых, демарш Национальной хоккейной лиги сильно понизил все экономические прогнозы. Из-за отсутствия сильнейших игроков NBC недосчитается существенных доходов от показа хоккейного турнира, а это одна из ведущих спонсорских составляющих – обычно суммарная длительность рекламных роликов превышает 20 минут. По оценкам, NBC недополучит около $100 миллионов. Даже были слухи о том, что в отместку телеканал не будет показывать матчи НХЛ в феврале, но, судя по программе передач, сторонам удалось найти компромисс.

Много проблем, как ни странно, мог доставить допинговый скандал в России. Но каким-то странным образом вышло, что МОК отстранил от Олимпиады спортсменов из тех видов спорта, которые не показываются в США в прайм-тайм. Накануне Спортивный абритражный суд (CAS) оправдал многих российских скелетонистов, конькобежцев и лыжников, но их уже вряд ли допустят до Игр-2018 – пройден дедлайн подачи заявок, а квоты уже розданы.

Много проблем, как ни странно, мог доставить допинговый скандал в России. Но каким-то странным образом вышло, что МОК отстранил от Олимпиады спортсменов из тех видов спорта, которые не показываются в США в прайм-тайм Фото: kremlin.ru

В таких популярных в Америке дисциплинах, как сноуборд, фигурное катание, экстрим, напротив, отстранения носили единичный характер. Похожая ситуация уже была два года назад. По информации «Лайф.ру», руководство канала очень хотело видеть в Рио Дарью Клишину. Спортсменка давно тренируется и живет в США, у нее есть контракт с Nike, и ее медийность в Штатах гораздо выше, чем у других спортсменов из России, которые собирались в Рио. Так что на Клишину явно рассчитывали. В итоге она единственной из россиян-легкоатлетов получила допуск на Игры. Можно допустить, что NBC позаботилось о том, чтобы не понести серьезных потерь на Олимпиаде-2018 из-за бана России. При этом на NBC России все равно не будет. Канал не намерен упоминать нашу страну во время трансляций, а спортсмены будут именоваться либо просто «независимые атлеты», либо «независимые атлеты из России».

«Мужская сборная России по хоккею может стать главным украшением турнира, – цитирует NBC „Чемпионат“. – Ее возглавляют два бывших игрока НХЛ – Илья Ковальчук и Павел Дацюк, для которых это будет уже пятая Олимпиада. Это российский/советский рекорд. Конечно, мы не будем называть эту команду Россией. Это команда олимпийских спортсменов из России, так как российский флаг запрещен из-за допинга. Все 25 хоккеистов представляют КХЛ, но некоторые из них раньше выступали в НХЛ и по уровню таланта могут играть в ней в будущем, если захотят. Как только 3 апреля НХЛ объявила, что не отправит своих игроков на Игры, Россия сразу же стала фаворитом олимпийского турнира в Пхенчхане».

Такой же жесткой риторики в последнее время придерживается президент МОК Томас Бах. Ранее, а если точнее до подписания нового соглашения с NBC, Бах был компромиссной фигурой, временами даже пророссийской. Но c недавнего времени комитет радикально изменил свою позицию. Вся эта история косвенно намекает, что у NBC и их владельцев, открыто поддерживающих Демократическую партию США, огромное влияние на МОК через заключенный во время правления Барака Обамы телевизионный контракт. Причем эта «поддержка» абсолютно легальна и в ней нет ни капли коррупции. Сейчас часто можно услышать, что спорт должен находиться вне политики. Но мало кто замечает, что спорт заодно с бизнесом, и уже давно.