Halal lifestyle с мусульманским телевидением и радио: как развивается медиахолдинг ДУМ РТ

Ришат Хамидуллин: «Мы издали переводы смыслов Куръана на татарском и русском языках. Первый тираж этих книг, можно сказать, просто смели с прилавков. Настолько они оказались востребованными»

«6 ЛЕТ И БОЛЕЕ ПОЛУМИЛЛИОНА КНИГ…»

— Ришат Ахтямович, в сетях часто принято критиковать духовные управления за их вялые взаимодействия со СМИ, что у них нет собственных масс-медиа и четкой пиар-политики. Но издательский дом «Хузур» при ДУМ РТ сегодня реализует целый ряд эффективных медиапроектов. С чего все началось?

— Началось все в 2013 году с инициативы муфтия Татарстана Камиля хазрата Самигуллина создать при Духовном управлении мусульман собственное печатное издательство. Обусловлено это было текущей ситуацией: проникновение в Россию огромной массы миссионерской литературы, часто не соответствующей традиционным ценностям российских мусульман, а также угроза потери своего богословского наследия. Так был создан издательский дом «Хузур». За эти 6 лет мы издали свыше 250 трудов общим тиражом более 500 тысяч экземпляров. Основная часть изданий — это труды Аль Матуриди, Тахави, Аль Газнави, Ш. Марджани, Р. Фахретдина, К. Насыйри, А. Максуди, Г. Карабаша и др. Особенной популярностью среди читателей пользуется литература, связанная с Куръаном. В рамках года толкования Куръана, объявленного в Татарстане, мы издали переводы смыслов Куръана на татарском и русском языках. Первый тираж этих книг, можно сказать, просто смели с прилавков. Настолько они оказались востребованными.

Но, несмотря на такой большой интерес к книгам, в формировании общественного мнения издательский сегмент, к сожалению, уступает масс-медиа как с точки зрения охвата, так и по скорости доставки оперативной информации. Поэтому было принято решение осваивать и медиаотрасль, и сегодня мы работаем почти во всех направлениях, по сути, за эти годы создали целый исламский медиахолдинг — один из крупнейших в России.

«За эти 6 лет мы издали свыше 250 трудов общим тиражом более 500 тысяч экземпляров. Основная часть изданий — это труды Аль Матуриди, Тахави, Аль Газнави, Ш. Марджани, Р. Фахретдина, К. Насыйри, А. Максуди, Г. Карабаша и др.»

— То есть, хотите сказать, вы уникальны в своем сегменте — «впереди планеты всей»?

— Подобную работу ведут наши коллеги в Москве, Чечне. Особенно хотелось бы отметить отлаженную работу при муфтияте Дагестана. Коллеги динамично развиваются, здесь свое полноценное ТВ, свой довольно популярный FM-радиоканал, два интернет-портала, газета. Но они выбрали немного иной подход в общении со зрителями. Больше внимания уделяется этнокультурному фактору.

— Вы считаете, что это неправильно?

— У каждой компании своя стратегия, ориентированная на свою целевую аудиторию. Точно так же каждый читатель-зритель-слушатель сам определяет для себя свое собственное медиапространство. Не хочешь ты потреблять политическую, криминальную информацию или новости из мира моды, ты их просто отключаешь из своей выборки, оставляя лишь то, что тебе интересно. Мы делаем акцент на религиозное вещание. Того же мнения, кстати, придерживались, когда обсуждали целесообразность двуязычного телевещания «Хузур ТВ». С одной стороны, в решении актуальных вопросов сохранения национальной идентичности татар в Татарстане прослеживается явная определяющая роль ислама, и, стало быть, ДУМ РТ с ИД «Хузур» не могут оставаться в стороне от этой проблемы. С другой стороны, создание двуязычного канала (на русском и татарском языках) было политическим решением, тогда мы рассуждали в пользу паритета. В результате возникла самая главная проблема, когда русскоязычный зритель, на которого мы ориентируемся в качестве «Первого мусульманского», не в состоянии воспринимать программы на татарском языке, потому что он их попросту не понимает. А мы, в свою очередь, понимаем, что угодить всем в этом случае все же не получится. Если мы хотим выйти на федеральный уровень, обязаны создавать контент на языке целевой аудитории.

«В наших планах разделить вещание на два отдельных самостоятельных мусульманских телеканала — на русский «Хузур ТВ» и татарский «Хозур ТВ»

«ОДИН — ХОРОШО, А ДВА — ЛУЧШЕ: БУДЕМ ДЕЛИТЬ!»

— Действительно, изначально проект заявлялся как двуязычный. А сейчас ощущается усиление татароязычного контента на «Хузур ТВ». Вы решили сделать телеканал полностью татароязычным?

— В наших планах разделить вещание на два отдельных самостоятельных мусульманских телеканала — на русский «Хузур ТВ» и татарский «Хозур ТВ». Процесс уже начат, и на данном этапе существующий канал постепенно, поэтапно переходит на татарский язык. Смею заметить, что даже этот факт не повлиял на высокий спрос в регионах. Так, буквально на днях нам позвонили из Кабардино-Балкарии, говорят, мол, наши языки похожи и хотят, чтобы мы у них вещали, пусть на татарском. Это еще раз подчеркивает, что подобного нашему исламского телеканала в России нет.

— То есть телеканал с татарским контентом вполне способен быть смотрибельным за пределами Татарстана?

— Судите сами: охват «Хузур ТВ» за год работы вырос до 2 миллионов домохозяйств. Мы вещаем в Татарстане, Башкортостане, в Нижегородской, Оренбургской, Московской областях и Воронеже. Я и по опыту того же муфтията Дагестана могу сказать, что раздельное вещание в СМИ является наиболее продуктивным.

Дагестанские коллеги выпускают газету «Ас-салам» на 10 языках народов России, в том числе на татарском! В результате она распространяется в 10 регионах страны, в том числе по подписке, и имеет общий тираж 180 тысяч экземпляров!

Задумайтесь, 180-тысячный тираж в условиях, когда кто-то говорит о скоропостижном конце эпохи печатных СМИ в России!

— Дагестан — хорошо. А какие рейтинги у ваших ресурсов?

— Например, на YouТube-каналы «Хузур ТВ» и «Телеканал Хузур» в совокупности подписаны 800 тысяч человек.

IslamТoday.ru — крупнейший мусульманский интернет-портал в России и странах СНГ, и в месяц его посещают более 2 миллионов человек.

В социальных сетях ИД «Хузур» более 1,2 миллиона пользователей.

Мусульманское интернет-радио «Азан» вещает для 5 тысяч радиослушателей в сутки.

Что касается печатных изданий, на сегодняшний день мы выпускаем две ежемесячные бесплатные газеты: «Умма» — на русском языке и «Дин вә мәгыйшәт» — на татарском. Кроме того, еще один крупный печатный проект для имамов — корпоративный альманах «Шура». Кстати, этот журнал был основан еще до революции татарским поэтом Закиром Рамеевым и его редактором был знаменитый религиозный ученый Ризаэтдин Фахретдин. В свое время журнал был очень популярным среди татар, и мы, получается, вдохнули в него вторую жизнь. В России нет профессиональных периодических изданий для имамов. И сейчас Татарстан — единственный регион в стране, где благодаря журналу «Шура», в котором печатаются вагазы, практикуется чтение во всех мечетях единых пятничных проповедей. Кстати, этот журнал у нас часто просят, и мы отправляем его в муфтияты из других регионов.

«На YouТube-каналы «Хузур ТВ» и «Телеканал Хузур» в совокупности подписаны всего 800 тысяч человек»

«В ИНФОРМАЦИОННОЙ ВОЙНЕ МЫ ПОКА ПРОИГРЫВАЕМ…»

— Тем не менее телеканал — пожалуй, самый амбициозный проект ДУМ РТ…

— Телеканал «Хузур ТВ» пока рано называть проектом, который уже состоялся. Телевидение за один день не создается, нужно время, а нам лишь чуть больше года. Самый сложный вопрос — проблема кадров. Если, скажем, на традиционные телеканалы может идти любой желающий, то в нашем случае на рынке очень мало специалистов. Ведь хочется, чтобы и журналистом он был профессиональным, и чтобы в религии разбирался. Поэтому мы постоянно в поиске кадров — творческой, креативной, талантливой молодежи: редакторов, режиссеров, корреспондентов — с пониманием того, что из себя представляют религиозные СМИ, радио, телевидение. Специфика религиозного ТВ в первую очередь накладывает особую ответственность за создаваемый продукт, так как все, что связано с религией, — это очень сокровенно, можно даже сказать, интимно. Мы знаем, что каждому из нас придется отвечать перед Всевышним за каждое слово, за каждое действие…

— За счет чего вы содержите телевидение?

— Что-то делаем за счет грантов, продажи книг, помощи меценатов. Кто-то работает за зарплату, а есть и такие, кто бесплатно трудится, только ради довольства Аллаха. Ведь все зависит от нията (намерения). Часто к нам приходят мусульмане и спрашивают: «Что мы можем сделать, как вам помочь? Мы тоже хотим внести свою лепту». Ведь есть такое понятие, как садака аль джария. Представляете, вы помогли сделать программу о том, как научиться читать намаз, и благодаря этой программе люди научились намазу, вы за это будете савап (награду) получать. Пусть Всевышний Аллах воздаст этим людям в обоих мирах.

«Что-то делаем за счет грантов, продажи книг, помощи меценатов. Кто-то работает за зарплату, а есть и такие, кто бесплатно трудится только ради довольства Аллаха»

— Серьезных результатов без денег обычно не бывает… 

— Допустим, один пример: мы безо всяких затрат, просто делаем и выкладываем по одному простейшему ролику в соцсети ежедневно, а они мгновенно распространяются со скоростью вируса! Бывало, что благодаря всего одному ролику на нашем Youtube-канале за одну ночь на наш канал подписывались сразу по 20 тысяч подписчиков! Наши социальные ролики набирают миллионы просмотров, их тысячами пересылают через мессенджеры! Но, повторюсь, пока мы не решим проблему с отсутствием специалистов, мусульманские СМИ не смогут конкурировать в борьбе за своего читателя, слушателя, зрителя… Это проблема не только «Хузур ТВ», это проблема всей мусульманской уммы в России.

— То есть вы признаете, что мусульманские СМИ в России неконкурентоспособны?

— Я этого не утверждаю, я говорю о том, что в информационной войне с деструктивными медиапотоками мы пока проигрываем и это объективный факт. Просто у народа, что называется, информационный голод. Мусульманские СМИ востребованы прежде всего потому, что все больше людей, Аллага шөкер, возвращаются к своим истокам, к исламу. Мне часто звонят бабушки: плачут, говорят, что благодаря телевидению научились читать намаз, выучили молитвы, ведь в некоторых деревнях нет даже имама, чтобы не то что научить, а спросить что-либо. Но рано или поздно наши единоверцы станут грамотнее в вопросах религии, и тогда уже в условиях хорошей конкуренции встанет вопрос о качестве контента.

— Кстати, насчет качества, вас часто критикуют за повторы в эфире «Хузур ТВ». Не хватает программ?

— Как медиаменеджеру, мне приходится изучать опыт зарубежных религиозных СМИ… Очевидно, что мы с ними в разных весовых категориях. Поэтому, когда открывали «Хузур ТВ», наиболее острым встал вопрос о контентном наполнении. Для этого требовались архивы с тематическими программами. Но их не было! У наших партнеров с ТНВ и ГТРК «Татарстан», которые оказали нам поддержку в тот момент (огромное им спасибо за это), нашлись в основном лишь кадры событийного характера. И сегодня я признаю, что программ катастрофически не хватает. Хочется показать красивые художественные фильмы, качественный документальный формат, просветительские, познавательные программы… Сегодня мы уже ведем переговоры с коллегами из Узбекистана, Турции, ОАЭ о предоставлении фильмов и программ.

Нас действительно критикуют за частые повторы в эфире. Но есть такое выражение: «Не согласен — критикуй, критикуешь — предлагай!» Мы слышим критику, но дельных советов, как в наших условиях отказаться от повторов и заполнить сетку контентом высочайшего качества, мы не встречали. Есть объективные трудности, которые мы пока не преодолели.

«Нас действительно критикуют за частые повторы в эфире. Но есть такое выражение: «Не согласен — критикуй, критикуешь — предлагай!»

«НА УРАЗА-БАЙРАМ НАШ ПОРТАЛ ЗА ОДНИ СУТКИ ПОСЕТИЛИ БОЛЕЕ 250 ТЫСЯЧ ЧЕЛОВЕК!»

— Портал Islamtoday вы тоже позиционируете как исламский портал номер один в России. Это популизм, некий пиар-ход?

— Islamtoday — это основной наш информационный портал. И его посещают почти 80 тысяч человек — ежедневно. Стало быть, среди мусульманских СМИ России и СНГ мы действительно занимаем первое место по посещаемости. Информационных порталов с такой посещаемостью на заявленной территории больше нет.

Проект изначально носил просветительский характер, мы сделали большой акцент на неофитов — людей, только что пришедших в ислам. У нас ведь очень много так называемых этнических мусульман, которые причисляют себя к последователям ислама, но не придерживаются его столпов. Поэтому на портале мы даем ответы начиная с самых простых вопросов: как стать мусульманином, научиться делать омовение, читать намаз, что такое иман и так далее. А для более продвинутых читателей на сайте имеется немало научных статей из-под пера известных богословов современности.

Коллеги часто интересуются: откуда у вас такая большая посещаемость? Все просто: мы стараемся объяснить суть вещей популярно, на простом, доступном для обывателя языке и постоянно совершенствуемся. В странах бывшего Союза нас активно читают, это Казахстан, Узбекистан, везде, где есть русскоязычные мусульмане. Вышесказанные слова подтверждает то, что на Ураза-байрам портал Islamtoday.ru за одни сутки посетили более 250 тысяч человек!

— Вопрос с FM-частотами для Татарстана — довольно болезненный. Тем не менее вы надеетесь ее получить, так?

— В далеком 2013 году в рамках республиканской программы профилактики экстремизма и терроризма мы запустили радио «Азан». Изначально мы получили грант на его создание и развитие, а теперь поддерживаем этот проект своими силами. В эфире этого круглосуточного радио мы транслируем программы, посвященные вероучению, вопросам ежедневного вероисповедания и поклонения мусульман.

На данный момент радио вещает в интернете. Выход на FM-диапазон — почему бы и нет? Мы занимаемся этим вопросом.

— Кто слушает радио «Азан»?

— Сегодня в основном это молодежь, потому что радио представлено в сети интернет, а также в виде мобильного приложения на платформах Android и IOS. В 2018 году, после подписания договора с ПАО «Таттелеком», радио могут слушать все, кто подключен к кабельному телевидению, в том числе более взрослое население нашей республики. Так что аудитория есть, за годы работы накоплена большая база программ и на татарском, и на русском языках. Это программы, которые не имеют срока давности. Они о добром, о вечном. Сегодня вещание радио «Азан» — двуязычное, но в дальнейшем, в рамках сохранения, развития нашего языка, а также по поручению муфтия РТ Камиля хазрата есть идея сделать радио полностью на татарском языке. Это поможет в полной мере воссоздать и передать потомкам все богатство и аутентичность огромного татарского богословского наследия.

Мы хотим этого, мы движемся к этому.

— А не хотите ли обучать татарскому языку через свое радио и ТВ?

— Такие планы у нас есть, об этом был разговор у муфтия, обязательно сделаем уроки татарского языка.