Выбивая табуретку: IKEA уходит, а «МЕГА» пока остается

Шведская IKEA накануне днем объявила о своем решении уйти из России. Что будет с остатками товаров на складах, в компании уже решили. Их станут продавать онлайн сотрудникам и клиентам Фото: © Viktor Pogontsev / Russian Look / www.globallookpress.com

Есть идея, нет IKEA

Шведская IKEA накануне днем объявила о своем решении уйти из России. Поначалу новости поползли из телеграм-каналов. Якобы менеджменту объявили об этом во время общего собрания на одном из мебельных заводов, где выступление головного офиса по трансляции слушали около 20 тыс. человек. Спустя час появилось и официальное сообщение. IKEA подтвердила, что продаст свои четыре российских мебельных завода. Виной всему санкции: ситуация с бизнес-процессами и цепочками поставок ухудшилась, говорят здесь.

«Ввиду этого мы не видим возможности возобновить продажи в обозримом будущем. Как следствие, группа компаний Inter IKEA и группа компаний Ingka приняли решение сократить масштаб бизнеса в России. Это трудное решение, но мы верим в то, что оно необходимо», — сообщили в пресс-службе «БИЗНЕС Online».

IKEA оказалась в числе первых решивших поставить на стоп бизнес в России после начала спецоперации на Украине и объявила об этом еще 3 марта, закрыв все 17 магазинов Фото: «БИЗНЕС Online»

Напомним, IKEA оказалась в числе первых решивших поставить на стоп бизнес в России после начала спецоперации на Украине и объявила об этом еще 3 марта, закрыв все 17 магазинов. Тогда же прекратил сотрудничество со шведами расположенный в Зеленодольске Поволжский фанерно-мебельный комбинат, который делал для IKEA табуреты — мощности направили на другой ассортимент. И вот спустя три месяца компания разрывает все отношения с российским рынком. Что изменится и кого это коснется?

• IКЕА в России сократит штат сотрудников на собственных производствах.
• Компания начнет процесс поиска новых владельцев для всех четырех фабрик в Ленинградской, Кировской и Новгородской областях.
• Импорт и экспорт товаров IКЕА в России и Беларуси пока возобновлять не планируется.

«Шутите?! Я еще диван не купила!»: IKEA в Казани закрылась, но обещала вернуться

При этом, закроются ли окончательно розничные магазины в торговых центрах и сами ТЦ, принадлежащие шведам, до конца неясно. Сама IKEA в ответе на запрос нашего издания рассказала, что розничный бизнес в России «остается на паузе». «Это решение повлечет за собой оптимизацию, которая в том числе коснется многих сотрудников», — отмечают здесь. В магазинах работали около 15 тыс. человек по всей стране, в том числе и в Казани. В компании говорят, что гарантируют исполнение финансовых обязательств, а также сохранение основных льгот для всех сотрудников на 6 месяцев с момента остановки — до 31 августа 2022 года.

Что будет с остатками товаров на складах, в IKEA уже решили. Их станут продавать онлайн сотрудникам и клиентам. Сроки этой небывалой распродажи компания анонсирует на сайте.

В Казани шведский ретейлер проработал 18 лет Фото: «БИЗНЕС Online»

Кто приложил руку к открытию IKEA в Казани и кто метит купить бизнес в России? 

После объявления об «уходе» весной шведская компания IKEA уже искала возможности возобновить работу в России после настройки логистики поставок для обеспечения полного ассортимента товаров, заявляли в минпромторге. Компания даже продлевала приостановку работы до 31 августа. А с 1 июня в стране частично заработали отделы обмена и возврата в магазинах. Так, в казанской «МЕГЕ» можно было забрать оплаченные ранее заказы и воспользоваться услугами по доставке и сборке товаров.

Что теперь будет с мебельными заводами, которые IKEA планирует продать? Эксперты уже оценили, что совокупная стоимость выставленных на продажу четырех российских фабрик IKEA может достигать 15 млрд рублей. Ленобласть, к примеру, уже готова искать инвестора на покупку «ИКЕА Индастри Тихвин». Зампредседателя местного правительства по экономике и инвестициям Дмитрий Ялов рассказал, что запросы такие от бизнеса есть. Руководство IКЕА ставит в приоритет продажу своих активов тому, кто сохранит объемы производства и занятость на предприятии. А власти Кировской области взяли на контроль судьбу компании «ИКЕА Индастри Вятка» — если сотрудников сократят, им помогут найти работу, сообщила пресс-служба главы региона. Здесь, к примеру, работают более 750 человек.

Тем временем один из конкурентов IKEA — российская мебельная сеть Hoff — готов рассмотреть возможность покупки производственных и аренды торговых площадей Фото: «БИЗНЕС Online»

Тем временем один из конкурентов IKEA — российская мебельная сеть Hoff — готов рассмотреть возможность покупки производственных и аренды торговых площадей. Как пишет РИА «Новости» со ссылкой на гендиректора Hoff Максима Гришакова, это входит в стратегию развития и открытия новых точек его компании. Сенатор Валерий Васильев и вовсе предложил объединить всех российских поставщиков IKEA под единым брендом. «Я знаю, что наши ивановские текстильщики много продукции поставляли для продажи в этих магазинах. Я могу ошибаться, но, думаю, 60–70 процентов товаров в российской IKEA было отечественного производства», — написал он в своем телеграм-канале. Hoff расшифровывается как Home of furnishing — «Дом для создания интерьера». Его основателями стали бывшие акционеры «М.Видео» Михаил Кучмент и Александр Зайонц — первый магазин открылся в 2009 году по франшизе австрийской Kika. Но этот бренд в России, видимо, не восприняли, и в 2011-м сеть превратилась в Hoff. Годовой оборот в 2021 году превысил 52 млрд рублей, из которых 13,7 млрд рублей пришлось на онлайн-продажи. Для сравнения: выручка ООО «Икеа Дом» в 2020-м календарном году — 123,1 млрд рублей. А 2021-й топ-менеджмент компании называл одним из лучших. 

В Казани шведский ретейлер проработал 18 лет. Председатель совета директоров «ИКЕА Россия» Леннарт Дальгрен в своей книге, которую позже процитировал Forbes, вспоминал, что именно в столице РТ было самое рекордное в мире по быстроте открытие магазина IKEA.

Когда я вспоминаю Казань, я не могу отогнать от себя мысли о том, что вся Россия могла бы быть такой же активной, открытой и динамичной. Никаких препятствий или бюрократических проволочек не было и в помине. Почему в других регионах чиновники не делают все возможное, чтобы превратить Россию в самую привлекательную для инвестиций страну в мире?

Леннарт Дальгрен Председатель совета директоров «ИКЕА Россия»

«Вероятность ухода из розничного бизнеса насовсем весьма велика»

По мнению опрошенных экспертов «БИЗНЕС Online», IKEA может продать свой розничный бизнес, когда полностью выполнит обязательства перед сотрудниками и покупателями. Они также поразмышляли, почему компания приняла решение о продаже заводов, но пока оставляет свой розничный бизнес, и оценили идею распродать товары сотрудникам.

Артур Николаев — первый заместитель председателя ТПП РТ:

— Наверное, часть продукции, которую производила IKEA на тех российских производствах, уходила на экспорт. Так как экспорт из России сейчас затруднен, они, вероятно, стараются уменьшить риски по реализации своей продукции за пределами РФ. В то же время то, что магазины остаются, показывает, что для IKEA этот рынок важный и совсем уходить и терять его они не хотят. Тем более что один из конкурентов — «Леруа Мерлен» — продолжает работать. Сейчас может произойти переток, покупатели протопчут дорожку в сторону внутреннего ретейла продажного или же в сторону конкурентов уйдут. И вот эту позицию IKEA, видимо, до конца терять не хочет — это второй момент. И третий — все-таки у компании есть определенные обязательства перед своими покупателями, потому что многие позиции гарантию имеют чуть ли не пожизненную. И это, получается, невыполнение своих гарантий, если они не смогут поддерживать функции продукции, которую они реализовали.

Я думаю, «профильники» какие-то найдутся заинтересованные [в покупке заводов ИКЕА], потому что, скорее всего, там оборудование соответствующее, выстроена система. Тем более возможна и реализация здесь уже. Нужно смотреть, под какие объемы эти фабрики были выстроены, насколько они конкурентоспособными могут оказаться. Но я думаю, интерес определенный у предпринимателей должен быть, это готовый бизнес, в том числе по реализации. Уже выстроена дистрибьюторская сеть.

Что касается продажи товаров сотрудникам, может быть, это в какой-то степени поддержка со стороны компании своих работников. Главное, чтобы продукция там [на сайтах объявлений] не появлялась в 10 раз дороже и чтобы примерно тот уровень, который был заложен, и остался. Понятно, может, кто-то захочет на этом заработать. Мы же не знаем, по какой стоимости будут отдаваться товары работникам. Они [работники], скорее всего, захотят чуть накинуть стоимость побольше. Тем более если еще будет определенный дефицит на рынке, логика в подобном определенная есть. В какой-то части это социальная поддержка сотрудников.

Александр Иванов — президент национальной ассоциации дистанционной торговли (НАДТ):

— Если вдруг кому-то было неясно, что IKEA  каким-то образом полностью или частично с рынка уйдет — это странно. Наверное, подобное было очевидным, поэтому шум вокруг данного события непонятен. Очевидно, что это произошло, происходит и еще будет происходить. Все очень логично укладывается в общую канву.

Вероятность ухода из розничного бизнеса насовсем весьма велика. Эта та же самая история, что и для остальных игроков на любом из рынков — есть 1,5-процентный рынок России и есть весь остальной мир. И тут, по сути, некоторая дилемма: сохранить 1,5 процента или остальные 98,5. На какой выбор мы рассчитываем?

Речь идет не о копировании IKEA [после продажи фабрик в России], ведь такого уровня материалов и комплектующих у нас не производится, а о промышленных площадях — их много. Надо понимать, чтобы не было никаких иллюзий, а то у нас думают, что «Макдоналдс» будет делать те самые бигмаки и так далее. Нет, не будет. И эти не станут делать мебель IKEA.

Да, конечно, велика вероятность появления товаров на Avito после продажи сотрудникам. Спрос на продукцию IKEA был довольно устойчивым, хорошим, стабильным. И я думаю, это своего рода форма сказать спасибо сотрудникам компании.