Радиоэфир, соцсети, мероприятия: что такое БИМ МЕДИА

Реклама, которая идет сразу по нескольким каналам, работает кратно лучше. Покупатели, которые сталкиваются с брендом на разных информационных ресурсах, совершают покупки чаще и тратят больше, говорят эксперты. По данным исследования Omnisend, рекламные кампании, которые проводятся в трех и более каналах, обеспечивают на 250% больший объем покупок по сравнению с одноканальными. Казанское БИМ-радио следует этому тренду: станция, которая вещает в эфире больше 30 лет, переросла формат классического радио и теперь позиционирует себя как БИМ МЕДИА — мультимедийная платформа, где радиоэфир, соцсети и офлайн-мероприятия работают в связке.

Ежедневная аудитория БИМ МЕДИА сегодня — более 300 тыс. человек, включая все каналы. По суммарным показателям вовлеченности в социальных сетях БИМ-радио входит в топ-5 среди всех радиостанций России (согласно данным исследовательской группы «Центр развития новых медиа», сентябрь – декабрь 2025 года). Ежедневно слушатели БИМ-радио присылают более 500 сообщений в соцсети станции, превращая эфир в живой диалог.

БИМ-радио на протяжении более 30 лет почти всегда занимает 1-е место в аудитории 30–59 лет, включая данные из последнего отчета Mediascope за период с января по декабрь 2025-го, рассказывает заместитель генерального директора БИМ-радио по коммерческим вопросам Татьяна Семенова. В сегменте 35–54 лет станция собирает почти на 15% больше слушателей, чем ближайшие конкуренты.

И уровень вовлечения людей в ресурсы платформы очень высокий. «Наша аудитория не просто прослушивает информацию и идет дальше — они покупают тот товар, о котором слышат на радиостанции», — отмечает руководитель отдела маркетинга и рекламы Эльвира Копылова.

Самым популярным является радиоэфир — более 200 тыс. слушателей по РТ ежедневно. В Казани это 123 тыс. человек, более 10% от численности населения столицы республики! Затем — социальные сети, в том числе сообщество в ВК с 88 тыс. человек, и цифровые платформы для стримингового прослушивания.

«Аудитория частично перекликается, но в большей степени это разные люди. Есть те, кто слушает радио и взаимодействует в соцсетях, но многие предпочитают цифровой контент в наших группах без проникновения в прослушивание эфирной трансляции. По интересам и ценностям они схожи с нашими слушателями» — рассказывает Копылова.

Группа «ВКонтакте», например, превратилась в полноценное комьюнити со своей жизнью: подписчики общаются между собой, обсуждают свои темы, организуют активности. Здесь проводятся прямые трансляции с музыкантами и артистами, где своих кумиров можно и услышать, и увидеть. В «Телеграм» — анонсы, розыгрыши и закулисная жизнь, за которой могут наблюдать все желающие. Есть и отдельный закрытый телеграм-канал для B2B-аудитории.

Как мультиформатность работает на БИМ

Рекламная кампания может быть выстроена, например, по такому принципу: радио оповещает о событиях и акциях, соцсети дают визуальное подтверждение и вовлекают в интерактив, офлайн-мероприятия позволяют «потрогать» и увидеть бренд вживую. Эксперты БИМ МЕДИА отмечают, что могут, как конструктор, собрать рекламную кампанию под любого клиента, задействуя самые разные форматы и конкретные каналы коммуникаций на разных платформах. При этом радиоэфир остается мощным «мотором» всей экосистемы, который генерирует трафик на все остальные площадки.

«Дополнительное касание — это первое преимущество, а второе — визуал: послушал на радио, сначала задействовал свое воображение, а потом еще увидел картинку в соцсетях. Кто-то не услышал информацию о событии или вашем бренде в эфире — зашел в телеграм-канал, пролистал, увидел в деталях. В связке такое воздействие на вашего клиента работает очень хорошо. Чем больше касаний, тем лучше, это подтверждает большинство маркетинговых исследований. Все это мы выстроили для того, чтобы рекламные кампании наших клиентов давали максимальный эффект», — отмечает Копылова.

Так, например, для открытия одного из автосалонов команда БИМ МЕДИА разработала комплексный проект. В эфире запустили игру в автомобильной тематике, в соцсетях публиковали анонсы. В назначенный день ведущие приехали в автосалон и провели мероприятие с игровыми механиками: посетители заполняли анкеты, в рамках конкурсов искали реквизит в автомобилях, записывались на тест-драйв.

Еще один яркий пример — «Ярмарка вакансий», проект, организованный БИМ МЕДИА, который объединил в себе развлекательную программу с хедлайнером — музыкантом Раилем Арслановым («Хижина музыканта»), образовательные лекции о трудоустройстве от сервиса по подбору персонала hh.ru и розыгрыши крупных призов. По отзывам работодателей, некоторые из них собрали до 100 резюме за один день. «Партнеры говорили: мол, мы ни на одной кадровой ярмарке такого не видели. Около каждого стенда собиралось огромное количество людей. Все пытаются что-то спросить, узнать, записаться. Мы оживили старый формат», — говорит Эльвира Копылова.

«Ведь продвижение может быть максимально нативным. Например, руководитель одной строительной компании пришел на радио с задачей продвинуть персональный бренд и через него свой бизнес. Для этого мы создали еженедельную рубрику в прямом эфире, где он рассказывал о профессиональных тонкостях, которые очень интересны и многим слушателям: какой кирпич выбрать, как контролировать качество строительства и так далее. Редакция помогала прорабатывать темы, а ведущие направляли диалог — так благодаря радиоэфиру спикер постепенно вырос в полноценного настоящего, популярного в своей области эксперта. Результат не заставил себя ждать: телеграм-канал клиента, созданный с нуля, наполнился живыми подписчиками с конкретными запросами на строительство домов» — так описывают коллеги один из успешных форматов. По словам Эльвиры Копыловой, рекламные вложения окупились первыми же контрактами на строительство, а заказчики стали узнавать предпринимателя по голосу, ссылаясь на его выступления в эфире БИМ-радио.

На что еще делать ставку в маркетинге в 2026-м

Подход БИМ МЕДИА отвечает еще трем трендам, которые в 2026 году все сильнее влияют на рекламный рынок.

Первое — это доверие! В мире, где искусственный интеллект все чаще становится посредником между брендом и потребителем, способность выстраивать живой, доверительный контакт с аудиторией выходит на первый план, отмечают аналитики исследовательской компании Kantar, работающей более чем в 90 странах, в отчете Marketing Trends 2026. Рекламный шум, от которого потребитель давно научился отключаться, разочарование в «вылизанных» форматах и скептическое отношение к блогерам заставляют бизнес искать каналы, которым люди действительно верят. На российском рынке тенденция та же: «Интернет завален мусорным контентом от нейросетей. В 2026 году ценностью станет „очеловеченный“ контент», — пишет РБК.

На БИМ-радио таким подходом начали пользоваться еще до того, как это стало мейнстримом. Это местная станция, которая более 30 лет живет и работает в Казани. Здесь обсуждают казанские новости, знают местные проблемы, чувствуют настроение горожан. «Мы не федеральная сеть, вещающая из Москвы на всю страну. Мы здесь, в Казани, и работаем именно для наших с вами земляков, друзей, коллег. Мы свои: близкие, понимающие и знающие, чем живет родной город и республика», — рассказывает Татьяна Семенова.

Слушатели доверяют любимым ведущим, которые стали настоящими лидерами мнений. «Ехала в такси, играет БИМ-радио. Спрашиваю таксиста: „Вы всегда слушаете это радио?“ Он говорит: „Я без ума от утреннего шоу! Даже машину купил жене такую же, как у ведущего Альберта Хузиахметова“. На минуточку — он ни на секунду не усомнился в его словах. Если бы Альберт рекламировал автоцентр, это была бы прямая продажа автомобиля», — рассказывает Копылова.

Второй тренд — сниженная концентрация внимания на фоне большого количества противоречивого контента. Например, когда вы открываете нужный сайт, как правило, для информации или развлечения, можно наткнуться на ролики или объявления с печальными или агрессивными сообщениями, которые могут заметно повлиять на настроение человека. А БИМ МЕДИА считает своей главной задачей поддерживать своих слушателей, подписчиков, зрителей и дарить им позитив. «Ведь радио не сбивает настроение слушателя. Даже если мы возьмем наш основной рекламный продукт — ролики, как правило, это тоже некое музыкальное произведение. Ты пришел за музыкой и информацией, и рекламный блок продолжает решать эту задачу. Сообщения в нем слышатся и воспринимаются органично», — объясняет Семенова.

При этом, согласно исследованию компании Kantar, 68% слушателей БИМ Радио остаются на станции во время рекламной паузы. Радиорекламу замечают 77% слушателей, и более 80% относятся к ней лояльно.

Наконец, есть тренд, актуальный именно для России, — возврат к устойчивым, «аналоговым» каналам коммуникации. С 2025 года отключения мобильного интернета стали регулярным явлением по всей стране. В добавление к этому периодически происходят «замедления» и блокировки соцсетей и мессенджеров. На этом фоне FM-радио оказывается одним из самых устойчивых медиаканалов, который работает без интернета, без мобильной сети, без приложений. А значит, реклама гарантированно дойдет до слушателя.