Более 80% участников обсуждения поддержали идею создания специального реестра финансовых инфлюенсеров, говорится в отчете Банка России. Регулятор предлагает поэтапно ввести правила для блогеров, которые публикуют финансовый контент и влияют на решения аудитории. При этом эксперты считают, что сам по себе реестр не сможет гарантировать качество инвестиционных рекомендаций, пишут «Известия».

Фото: «БИЗНЕС Online»

Регулятор планирует начать с добровольного саморегулирования. Предполагается создать белый список инфлюенсеров и кодекс этики. В дальнейшем отдельный реестр может вести сам ЦБ, СРО или профильное объединение. Одним из основных требований станет отказ от анонимности. Автору придется раскрывать личность, опыт инвестирования, связи с финансовыми организациями и информацию о получении вознаграждения за продвижение их продуктов.

Кроме того, ЦБ предлагает установить требования к содержанию публикаций. Инфлюенсеры должны будут указывать риски и не допускать вводящей в заблуждение информации или обещаний гарантированной доходности. Отдельно могут запретить использовать формулировки, которые подталкивают подписчиков к эмоциональным решениям, например: «Завтра будет уже поздно».

За нарушения блогеров могут исключать из белого списка и штрафовать. При серьезных или неоднократных нарушениях автора могут лишить канала. В отчете ЦБ пока не уточняется, кто именно будет заниматься блокировкой каналов.

При этом участники рынка выступают за мягкий подход к регулированию. В национальной финансовой ассоциации опасаются, что слишком жесткие требования могут привести к сокращению качественного контента и росту числа анонимных каналов. Реестр должен стать для инфлюенсеров скорее возможностью, чем новой головной болью, отметил президент НФА Василий Заблоцкий.

Еще одна проблема — возможное ложное чувство безопасности у инвесторов. Наличие блогера в реестре не означает, что его рекомендации гарантируют прибыль. Даже профессиональный участник рынка может ошибаться, отмечают эксперты.

Реестр следует рассматривать именно как инструмент прозрачности, а не как знак качества. Защита инвестора появится только при проверке личности, опыта, результатов, связей с финансовыми организациями и коммерческого интереса автора, подчеркнул управляющий фондом и основатель SharesPro Денис Астафьев.

Напомним, в 2024-м сообщалось, что ЦБ предложил создать реестр финансовых инфлюенсеров и установить для них требования к квалификации и ответственности за публикуемую информацию. Тогда предлагалось внести изменения сразу в два федеральных закона — «Об информации и информационных технологиях и о защите информации» в части регулирования деятельности блогеров», а также в ФЗ «О образовании в РФ» в части обязательного лицензирования образовательных услуг и регулирования информационно-консультационных услуг.

Обсуждение регулирования инфлюенсеров проходит на фоне усиления внимания к инфобизнесу. В частности, блогера Аяза Шабутдинова приговорили к 7 годам по обвинению в 113 эпизодах мошенничества. Ранее задержали и «королеву марафонов» Елену Блиновскую.