Компания "Нэфис Косметикс" выводит на рынок новый стиральный порошок "BiMax 100 пятен". Основным преимуществом нового продукта, на котором и построена рекламная кампания, - его способность отстирать максимальное количество различных пятен, включая те, которые раньше были под силу только специальным пятновыводителям.

Рекламная кампания "BiMax 100 пятен" на основных федеральных телеканалах стартовала в апреле. Ролик для нее снят студией AC Production.

По словам брэнд-менеджера ОАО "Нэфис Косметикс" Рамиса Богоманшина, новая позиция "BiMax 100 пятен" уникальна для рынка и как нельзя лучше гармонирует с концепцией брэнда BiMax. "Разумеется, мы не первые, кто делает акцент на способности порошка бороться с пятнами. Однако, в отличие от конкурентов, мы ведем речь не о каком-то абстрактном пятне, а о широком спектре конкретных загрязнений, которые гарантированно отстирывает "BiMax 100 пятен". Именно такое четкое и недвусмысленное обещание брэнда придает порошку уникальность на российском рынке. Суть брэнда BiMax - эта максимальная функциональность, уверенность потребителя в результате стирки. И здесь отстирывание сложных пятен - очень важный показатель.

В нынешнюю рекламную кампанию заложен тот же инсайт, что и в предыдущие: даже если вы захотите специально по максимуму испачкать одежду сложными пятнами, ей ничего не грозит - BiMax все отстирает», - комментирует появление новинки Рамис Богоманшин.
Героем этого ролика стал мальчик, который, по всей видимости, буквально воспринимает "Вредные советы" Бориса Заходера. Чтобы избавиться от ненавистной рубашки старшего брата, он устраивает ей «настоящую пытку» пятнами.

Напомним, что в ноябре прошлого года компания "Нэфис Косметикс" репозиционировала порошок BiMax из сегмента "премиум" в верхний средний ценовой сегмент. В рамках репозиционирования брэнда рекомендованная цена в рознице на BiMax была снижена примерно на треть - с 47 до 33,4 рубля за пачку. Также был обновлен дизайн упаковки и изменены рекомендации по выкладке продукции в рознице. Репозиционирование сопровождалось роликом, в котором впервые появляется герой нового рекламного ролика.

К выпуску стирального порошка под маркой "BiMax" компания "Нэфис Косметикс" приступила в 2001 году. Ассортимент марки состоит из шести серий: "BiMax Белоснежные вершины", "BiMax Свежесть океана", "BiMax Color", "BiMax Лимон и подснежник", "BiMax Family" и "BiMax100 пятен".