Компания DOMO стала единственным татарстанским брэндом, который появился в рекламных блоках трансляций игр ЕВРО-2008 по соседству с такими рыночными монстрами, как MasterCard , Epson, A KAI , Hyundai, Kia, Соса-Cola, МегаФон, Ростелеком.

Из татарстанских брэндов похвастаться таким мощным продвижением могут, пожалуй, только КАМАЗ, Нэфис со всей своей многочисленной продуктовой корзиной, да Красный Восток, гремевший в свое время с «Солодовым». Тем более, что речь идет о рекламе в ЕВРО-2008 - знаковом спортивном состязании, к которому приковано внимание миллионов телезрителей.

Известно, что показать рекламу в перерывах игр ЕВРО-2008 выразили желание более 50 компаний, хотя стоимость минуты была в 2,5-3 раза больше, чем в обычных программах в прайм-тайм. И они не прогадали. Газета «Ведомости», ссылаясь на подсчеты TNS Gallup Media, считает, что рекламодатели, которые поверили в нашу сборную, получили грандиозную отдачу. «Матч Россия — Голландия на Первом канале 21 июня смотрело 68% аудитории старше 18 лет. Это абсолютный рекорд: новогоднее выступление президента заинтересовало 53% взрослых телезрителей, а финал «Евровидения» — 47%», - пишет газета.

Директор по стратегическому маркетингу группы компаний DOMO Дина Сайфутдинова рассказала, что участие DOMO в федеральной рекламе чемпионата Европы стало результатом партнерских отношений с компанией AKAI .

- По существующей договоренности между нашими компаниями магазины сети DOMO являются ключевой площадкой для продажи в России белой бытовой техники AKAI (холодильников, СВЧ-печей, стиральных машин), - объясняет Сайфутдинова.

Как уточнили в компании DOMO , рекламный ролик с упоминанием одноименной сети магазинов будет транслироваться на центральных телеканалах – «Первом» и «Россия» - 93 раза. Кроме того, DOMO «мелькала» при показах уже состоявшихся 60 матчей чемпионата Европы на телеканале «Спорт». Появится она там и в рекламе последнего, финального поединка.

- Наша компания всегда была неравнодушна к спортивной теме, - говорит Наталья Титова, руководитель пресс-службы ГК DOMO . – DOMO спонсировала профессионального боксера Вадима Токарева, бои c участием которого транслировались   на Первом канале,   многочисленные любительские боксерские турниры. Поэтому участие DOMO в рекламных мероприятиях ЕВРО-2008 – не случайность, а закономерный шаг в продвижении брэнда.

Любовь DOMO к спорту вспоминается еще и в связи с рекламной кампанией с участием хоккеистов «Ак Барса» - Алексея Морозова, Даниса Зарипова и Сергея Зиновьева, наделавшей много шуму этой зимой. Тогда, в Уфе, завешанной щитами с лицами этих игроков, накануне встречи с «Салаватом Юлаевым» разгорелся скандал. Местные власти отдали распоряжение убрать из рекламы DOMO знаковые лица «барсов».

Прорыв на центральные телеканалы татарстанской сети магазинов бытовой электроники, которая в силу географического распространения более чем   в двух десятках   регионах страны позиционируется, впрочем, уже как федеральная, тоже не остался незамеченным.

- Я заметил рекламу DOMO , но не придал этому особого значения, - говорит гендиректор казанского рекламного агентства «Рембрэнд» Рамиль Хадиев.

Его невозмутимость объяснима. Жанны Блажко, исполнительный директор рекламного агентства «Априори», назвала акцию DOMO «предсказуемым ходом развившейся до федерального уровня компании».

- Брэнд DOMO известен и узнаваем не только в республике, но и в стране. Я думаю, сейчас мало кто из татарстанцев задумывается о том, что это местная компания. Это как «Крошки СОРТИ» - кто сейчас вспомнит, что их выпускает казанское предприятие, - говорит Жанна Блажко. - Думаю, это оправданный ход. Во-первых, тема спорта, здоровья сегодня как никогда актуальна. А во-вторых, он вполне укладывается в новый слоган DOMO о сильных и ярких впечатлениях., Я думаю, татарстанцы испытали во время захватывающих матчей сильные и яркие впечатления при виде нашего брэнда.     

А вот Александр Маркелов, креативный директор РА «Лориен», не заметил брэнд DOMO в рекламных блоках ЕВРО-2008. По его мнению, зрителей чемпионата реклама вообще не интересует.

С ним не согласен Алексей Усанов, творческий директор РА «Грани»:

- Выход на федеральный уровень нашего брэнда – это здорово. DOMO достаточно давно шла к такому шагу. Ребрэндинг, экспансия в регионы, а теперь и выход на федеральную рекламу – с точки зрения развития сети все правильно и красиво. А еще правильно, имея эксклюзивные отношения с AKAI , выступить его партнером на таком пространстве.

До сих пор компания DOMO осознанно не использовала ресурс федеральной рекламы. Раньше в компании неоднократно заявляли, что предпочитают проводить локальные региональные рекламные кампании. Объяснялось это не столько экономией рекламного бюджета, сколько ограниченной географией распространения сети DOMO .

Однако в последние три года компания совершила такой скачок в развитии (за это время количество магазинов, по данным компании, увеличилось в 5 раз - до 199, которые представлены в 22 регионах РФ), что прежние, региональные, каналы рекламы, судя по всему, перестали удовлетворять возросшие коммуникационные потребности ритейлера.

Теперь DOMO решилась на федеральный   рекламный дебют, пусть и опосредовано - через дружественный брэнд. И надо отдать ей должное -   лучшего и обеспеченного многомиллионным зрителем повода, чем чемпионат Европы 2008 по футболу, трудно себе представить.

Елена Шапиро