Англоязычный корпоративный сайт Татнефти признан одним из худших среди российских публичных компаний

Бюро переводов «Окей» и консалтинговая компания Amicus Transtec подготовили рейтинг 10 крупнейших компаний России по качеству локализации сайта для англоязычной аудитории.

В рейтинге можно выделить явного лидера – это англоязычный сайт компании «РЖД» – и аутсайдеров (сайты Суругутнефтегаза, ТНК-BP Холдинга, Татнефти). Исследование не выявило зависимости между чистой прибылью компании и качеством её англоязычного сайта, сообщает Финам.

Для изучения эксперты отобрали общие элементы интерфейса (пункты меню), общие сведения о компании (включая миссию и стратегию) и часть сведений для инвесторов (основные финансовые показатели, состав акционеров, дивиденды). Эта информация была представлена на всех проанализированных сайтах. В отдельных случаях текст извлекается из выложенных на сайте презентаций и отчётов, поскольку он отсутствовал непосредственно в коде страниц.

«Рейтинг показывает, что большинство крупнейших корпораций России не уделяет должного внимания своему позиционированию на международном рынке. Думаю, проблема не связана с размером бюджета на PR или беспечностью руководителей – просто в большинстве компаний нет ни системной языковой политики, ни экспертов, которые могут беспристрастно оценить качество текстов», подчеркнул Лоуренс (Doug Lawrence), консультант по управлению информацией, маркетингу на международном рынке и управлению качеством аналитик компании Common Sense Advisory.