«Ак Барс» позиционирует себя как топ-клуб во всём, включая маркетинг и социальные сети. И если в Казани решили проводить предсезонный турнир, то он должен быть лучше остальных «Ак Барс» позиционирует себя как топ-клуб во всем, включая маркетинг и социальные сети. И если в Казани решили проводить предсезонный турнир, то он должен быть лучше остальных

Хотят превратить в светское мероприятие

«Ак Барс» позиционирует себя как топ-клуб во всем, включая маркетинг и социальные сети. И если в Казани решили проводить предсезонный турнир, то он должен быть лучше остальных. Идея создания Кубка чемпионов появилась в 2018 году и была реализована прошлым летом. В чем мотивация? Во-первых, домашний турнир позволяет избежать путешествий непосредственно перед стартом нового сезона. Нынешний пройдет 18–22 августа, а уже 1 сентября стартуют регулярные игры КХЛ. Во-вторых, подобный летний турнир может быть коммерчески успешным, особенно с таким составом участников. Именно поэтому в Казани решили создать не просто предсезонный турнир, а Кубок чемпионов исключительно с командами – обладателями Кубка Гагарина.

В прошлом году Кубок чемпионов прошел с жесткими «ковидными» ограничениями. В 2021-м организаторы решили расширить границы. В первую очередь из хоккейного турнира хотят сделать полноценное светское мероприятие, которое не ограничивается пределами ледовой площадки. В Казани на несколько дней собирают всю хоккейную тусовку. Сегодня «Ак Барс» проведет первую хоккейную конференцию о спортивном маркетинге. На форуме, например, расскажут, как снимать спортивные документальные фильмы для Netflix или для чего спортивным клубам важно заниматься TikTok. Среди участников и докладчиков —  представители футбольного «Зенита», «Авангарда» и «Салавата Юлаева», немецкого «Адлера» из Мангейма. Выступит на конференции и главный редактор Sports.ru Владислав Воронин. Мероприятие пройдет в обновленном здании Национальной библиотеки Татарстана.

Кроме того, в пятницу в «Татнефть Арене» сыграют в следж-хоккей. Это важная социальная история для казанского клуба, который недавно создал команду «Ак Барс-следж». В благотворительном матче примут участие по четыре игрока от каждого клуба – участника турнира. Как стало известно нашему изданию, от СКА на лед должны выйти вице-президент клуба Роман Ротенберг и главный тренер Валерий Брагин, от «Ак Барса» — главный тренер Дмитрий Квартальнов и капитан Данис Зарипов. «Ак Барс» планировал еще больше расширить рамки привычного хоккейного турнира. Например, провести для болельщиков турнир по пляжному волейболу, но в эпоху пандемии это оказалось проблематично.

«Авангард» пригласили сразу после победы команды в Кубке Гагарина. В омском клубе обещали подумать, но в итоге отказались «Авангард» пригласили сразу после победы команды в Кубке Гагарина. В омском клубе обещали подумать, но в итоге отказались

«Авангард» и «Динамо» отказались

На турнире в Казани в этом году могло быть на двух обладателей Кубка Гагарина больше. «Ак Барс» зимой планировал календарь турнира на 6 команд. Дебютантами должны были стать новоиспеченный обладатель трофея «Авангард» и московское «Динамо». Последнее пригласили в январе, и столичный клуб ответил согласием. Тогдашний главный тренер Владимир Крикунов хотел привезти команду в Казань, а вот его преемник Алексей Кудашов от этой идеи отказался. Причина неизвестна.

«Авангард» пригласили сразу после победы команды в Кубке Гагарина. В омском клубе обещали подумать, но в итоге отказались. Скорее всего, из-за плотного летнего графика: «Авангард» традиционно играет на турнире в Сочи, плюс обязан выступить на соревнованиях в Санкт-Петербурге. У омского клуба и СКА — общие спонсоры. Была надежда, что в Казань приедет и ЦСКА, но армейский клуб предпочел не перегружать свой летний календарь — 25 августа стартует Кубок мэра Москвы.

Кубок чемпионов должен стать не только самым представительным, но и освещаемым турниром этого лета Кубок чемпионов должен стать не только самым представительным, но и освещаемым турниром этого лета

Матчи покажут несколько федеральных и региональных телеканалов

Кубок чемпионов должен стать не только самым представительным, но и освещаемым турниром этого лета. Казанский клуб самостоятельно организует трансляции всех матчей, благодаря чему их покажут на нескольких федеральных и региональных телеканалах. Игры в прямом эфире будут транслировать «КХЛ ТВ» и «КХЛ HD». Дополнительно к этому все игры «Ак Барса» покажет ТНВ, матчи «Салавата» — БСТ, а «Металлурга» — магнитогорский «ТВ-ИН» и челябинский ОТВ. Также турнир в Казани покажет интернет-телеканал «Старт».

Болельщиков «Ак Барса» ждет бонус: в перерывах студия с новыми ведущими. Напомним, этим летом клуб покинула Камиля Харисова, которая была одной из ведущих в минувшем сезоне. Сейчас Харисова переехала в Москву и работает на «Матч ТВ», но при этом посетит турнир по приглашению «Ак Барса». Известно, что новым лицом «Ак Барс ТВ» будет известная татарстанская ведущая Гульназ Сафарова — она объявила об этом в своем «Инстаграме». А вот имя ее напарницы станет известно завтра, на вечернем матче между «Ак Барсом» и СКА. Среди гостей студии, как удалось выяснить «БИЗНЕС Online», будут известный комментатор «Матч ТВ» Денис Казанский и ведущий телеканала Карен Адамян.

В «Ак Барсе» уверены, что правильнее и грамотнее продвигать активы главного спонсора клуба. Именно поэтому в название турнира присутствует TANECO — это титульный партнёр Кубка чемпионов В «Ак Барсе» уверены, что правильнее и грамотнее — продвигать активы главного спонсора клуба. Именно поэтому в названии турнира присутствует TANECO — это титульный партнер Кубка чемпионов

За счет спонсорских денег

Второй год подряд спонсором турнира будет одна из крупных букмекерских контор. В прошлом году она, например, хотела выкупить название турнира, но в казанском клубе на это не пошли. В «Ак Барсе» уверены, что правильнее и грамотнее — продвигать активы главного спонсора клуба. Именно поэтому в названии турнира присутствует TANECO — это титульный партнер Кубка чемпионов. В свое время Квартальнова представили в качестве главного тренера как раз на заводе TANECO, а в прошлом году весь тренерский штаб в ряде матчей работал на скамейках в спецодежде нефтяников. В этом будет то же самое, но Квартальнов готов пойти дальше: «Еще интереснее было бы, если бы мы стояли в специальных касках. Может, и хоккеистам надо в касках поиграть, но, наверное, по технике безопасности они не подойдут», — заявил тренер перед нынешним турниром.

«БИЗНЕС Online» удалось выяснить, что бюджет проводимого в Казани турнира — около 6 млн рублей. Как и в прошлом году. При этом турнир уже окупает себя за счет контракта с букмекером. Но это вряд ли кого-то сейчас удивит — букмекеры давно интегрировались в российский спорт.

Зрители на турнире будут, но есть ограничения — не более 30% от вместимости спортсооружения Зрители на турнире будут, но есть ограничения — не более 30% от вместимости спортсооружения

С какими «ковидными» ограничениями пройдет турнир?

Зрители на турнире будут, но есть ограничения — не более 30% от вместимости спортсооружения. Учитывая, что «Татнефть Арена» вмещает 8 890 зрителей, игры турнира смогут посетить 2,6 тыс. человек. Билеты на матчи «Ак Барса» стоят от 300 рублей, на встречи других команд — от 150. На входе будут измерять температуру, а на арене нужно находиться в маске и соблюдать социальную дистанцию.