ФАС сообщила «Российской газете», что размещение рекламы в «Телеграме» нарушает закон ФАС сообщила «Российской газете», что размещение рекламы в «Телеграме» нарушает закон Фото: «БИЗНЕС Online»

Реклама в «Телеграме» все-таки окажется под запретом?

Вокруг мессенджера Павла Дурова в России продолжают появляться странные новости. Все началось с сообщения автора канала «Телеграм Лоскутова» Дмитрия Лоскутова. В нем он заявил, что против его жены Марии начато производство по делу по признакам нарушения законодательства о рекламе.

В скриншотах полученного уведомления от имени ФАС говорится, что закон о рекламе запрещает распространение рекламы на платформах, доступ к которым ограничен, а Роскомнадзор ограничил доступ к мессенджеру «Телеграм» на территории РФ. Позже автор письма проверил цифровую подпись на присланных документах на «Госуслугах». Согласно скриншоту, опубликованному Лоскутовым, проверка показала, что владелец сертификата — федеральная антимонопольная служба. Сама автор блога, к которому якобы появились претензии у ФАС, также заявила, что сомневается в подлинности документа.

Тем не менее федеральная антимонопольная служба сообщила «Российской газете», что размещение рекламы в «Телеграме» нарушает закон. «В связи с принятием мер по ограничению доступа к мессенджеру „Телеграм“ ФАС России усматривает в размещении рекламных интеграций на этой площадке признаки нарушения рекламного законодательства, ответственность за которое несут как рекламодатель, так и рекламораспространитель. В настоящее время при наличии оснований ведомство принимает предусмотренные законодательством меры реагирования», — заявили изданию в пресс-службе ФАС.

«Осторожно, новости» Роскомнадзор заявил, что признавать рекламу в «Телеграме» незаконной — «это компетенция ФАС». «У нас только вопросы учета интернет-рекламы», — отметили там. А позже назвали комментарий федеральной антимонопольной службы о незаконности рекламы в «Телеграме» «исчерпывающим».

Кроме того, появилось еще и сообщение о том, что реклама на YouTube также является незаконной. «ФАС России усматривает в размещении рекламных интеграций на этих площадках признаки нарушения рекламного законодательства, ответственность за которое несут как рекламодатель, так и рекламораспространитель», — цитируют службу «Ведомости».

«БИЗНЕС Online» отправил запрос в УФАС по РТ, на момент публикации материала в ведомстве на него не ответили.

«Мы рады были бы и переориентироваться, однако Мах не поддерживает такой сложный функционал. Вынуждены ждать, когда приложение все же доработают, экосистема, к сожалению, не подходит для формирования таких приложений» «Мы рады были бы и переориентироваться, однако Мах не поддерживает такой сложный функционал. Вынуждены ждать, когда приложение все же доработают, экосистема, к сожалению, не подходит для формирования таких приложений» Фото: «БИЗНЕС Online»

Как бизнес реагирует на новые запреты?

«Пока о полном запрете говорить очень сложно. На мой взгляд, это как гром среди ясного неба. Мне кажется, что должны быть какие-то пояснения от органов государственной власти, а потом уже подобные новости. Выходит очень странно: при многообразии каналов в Рунете „Телеграм“ — это всего лишь один канал, не самый большой. И вдруг ФАС нашла такие проблемы. Мне кажется, что должны быть сначала выделены определенные правовые документы, запрещающие это делать. В моем понимании, каких-то юридических терминов типа замедления или еще чего-то не может быть. Есть запрещенные ресурсы, а есть разрешенные. А все, что между ними, — это какое-то непонимание и отсутствие со стороны государства четкой и адекватной информации», — прокомментировал «БИЗНЕС Online» новости генеральный директор агентства TelecomDaily Денис Кусков. Он напомнил, что не было официального уведомления о запрете на размещение рекламы в мессенджере с определенной даты, как это произошло в случае с «Инстаграмом»*.

«Если честно, я уже ничему не верю, потому что все, что они там говорят, только пугает нас. Вечно они делают какие-то очень громкие заявления. Часть людей это настораживает, но тех, кто давно на рынке, уже ни Роскомнадзором, ни ФАС не испугаешь, потому что они очень много всего говорят, но по факту очень мало делают. Мы как сидели в „Инстаграме“*, так и сидим, хотя нам говорили, что все пропало, никаких больше „Инстаграмов“ вам не будет. То же самое сейчас происходит с WhatsApp*», — оценивает директор по маркетингу сети банных комплексов «Бани у Дани», блогер Алиса Лисовая, добавляя, что уровень доверия к таким заявлениям очень сильно упал.

Для чего тогда ранее РКН ввел систему маркировки телеграм-каналов? «Видимо, у них не было какой-то долгосрочной стратегии, и они, как настоящие операционисты, просто по факту сегодняшней проблемы решали какие-то задачи. Мне кажется, что это выглядит не как стратегия, а как просто какой-то хаотичный набор действий. Сначала промаркировали, но не всех. Что ж теперь дальше делать? Как еще людей напугать? У меня вообще ощущение, что они тестируют гипотезы. Вот я как маркетолог тестирую гипотезы, и они действуют так же: „Давайте протестируем гипотезы“. Но когда это делают в масштабе государства, выглядит очень странно, если честно», — подчеркивает она.

«Пока мы снова в выжидательной позиции, ждем официальных заявлений от Роскомнадзора и ФАС. Вообще-то на сайте РКН сейчас даже есть ссылка на их „Телеграм“. Вчера во всех профессиональных сообществах обсуждали эту тему, связывались со всеми доступными источниками: насколько сейчас понятно, реклама действительно будет признана незаконной, речь пойдет обо всей рекламе, размещенной после 1 сентября», — отмечает основательница SMM-агентства Fragency Регина Фасхеева.

Генеральный директор ООО «Туристско-информационный центр» Любовь Ковалева рассказывает, что компания запустила в «Телеграме» целый бот по продаже экскурсий, с которым сотрудничают топовые отели города, и пока не собирается переходить на нацмессенджер. «Мы вряд ли подпадаем, потому что нарушением будет считаться реклама в „Телеграме“, а бот — это приложение. Но люди ждали подобный сервис, он себя отлично показывает. Мы рады были бы и переориентироваться, однако Мах не поддерживает такой сложный функционал. Вынуждены ждать, когда приложение все же доработают. Экосистема, к сожалению, не подходит для формирования таких приложений».

«Мы уже ничему не удивляемся, это время просто тест на прочность. В „Телеграме“, по опыту коллег, было дорого рекламироваться. Мы тратили небольшие бюджеты на так называемые посевы. Результат был несущественным. Быть может, при больших рекламных бюджетах реклама работала кратно лучше», — рассказывает основатель глэмпинга Sviyaga Glamp Глеб Кузнецов.

Ситуация для предпринимателей выглядит как постоянные качели: только бизнес пытается адаптироваться, как появляется новое ограничение Ситуация для предпринимателей выглядит как постоянные качели: только бизнес пытается адаптироваться, как появляется новое ограничение Фото: ru.freepik.com

Чего ждать дальше?

У проектов остается все меньше площадок для рекламы собственной продукции, услуг, считает Кузнецов, хотя в «Телеграме» и «Инстаграме»* компании все равно продолжают присутствовать. «Пока непонятно, куда мигрируют люди из запрещенных сетей… Во „ВКонтакте“ сидели совсем другие люди с иными потребностями. Сейчас все пребывают в тотальной неизвестности относительно будущего рекламы, продвижения. Ничего нельзя предсказать. Еще 3–4 года назад нельзя было представить компанию без YouTube-канала, странички в „Инстаграме“*, „Телеграме“, рассылок в WhatsApp*. Теперь все иначе. Мне неизвестны кейсы, когда столь серьезные запреты на продвижение приводили к чему бы то ни было хорошему для предпринимателей. Здесь мы не задаем вопросы, а просто реагируем на сложившиеся обстоятельства. Выживай или закрывайся. Постараемся найти себя в этих условиях», — говорит он.

Вероятнее всего, бюджеты на рекламу перетекут на площадку «ВКонтакте», там есть аудитория и реклама эффективна, работает рекламная сеть «Яндекса», рассуждает Фасхеева. «О том, как это отразится на МСБ, можно будет сказать только через некоторое время. Но факт, что если, как и в запрещенной соцсети, поддерживать сообщества без рекламы разрешат, то пользователи будут продолжать читать каналы любимых брендов», — делится она.

Лисовая отмечает, что все понимают необходимость развивать платформу Max. Что касается возможного изменения цен на рекламу, то сейчас существует несколько подходов: одни компании вообще перестали размещать рекламу на всякий случай, другие продолжают работать по прежним ценам, как будто ничего не произошло, а третьи снизили стоимость, объясняя это тем, что ситуация может скоро измениться. При этом она считает такие действия излишними и полагает, что цены, скорее всего, останутся прежними.

Ситуация для предпринимателей выглядит как постоянные качели: только бизнес пытается адаптироваться, как появляется новое ограничение. «Вместо того чтобы поддерживать предпринимателей, которые приносят налоги, у нас получается еще один удар сверху», — отметила она. Эксперт добавила, что для некоторых компаний телеграм-каналы являются ключевым источником заявок. По ее словам, у некоторых предпринимателей даже нет полноценного отдела продаж — есть SMM-специалист, который ведет канал и привлекает оттуда клиентов. Лисовая предупредила, что, если этот канал коммуникации закроют, часть предпринимателей может просто отказаться продолжать бизнес. «И если это прикроют, то еще одна пачка бизнесменов отвалится, потому что просто надоело все», — считает блогер.

Хроника блокировки «Телеграма»

В августе 2025-го Роскомнадзор заблокировал голосовые и видеозвонки в мессенджере (одновременно с WhatsApp*). Формально это объяснялось борьбой с мошенничеством и вербовкой террористов. В октябре РКН объявил о «частичном ограничении» работы обоих мессенджеров — проблемы тогда затронули южные регионы.

10 февраля Роскомнадзор впервые открыто подтвердил замедление. Ведомство заявило, что продолжит «введение последовательных ограничений» до тех пор, пока мессенджер не начнет исполнять российское законодательство. Таганский суд Москвы зарегистрировал 8 новых административных протоколов в отношении «Телеграма» — мессенджеру грозят штрафы до 64 млн рублей. Всего с сентября 2025-го по январь 2026-го судебные приставы возбудили в отношении компании 8 исполнительных производств на общую сумму 9,12 млн рублей, а еще 9 производств на сумму свыше 16 млн было прекращено в связи с «невозможностью установить местонахождение должника».

Дуров охарактеризовал действия властей как попытку заставить граждан «перейти на контролируемое государством приложение, созданное для слежки и политической цензуры», и сравнил ситуацию с неудавшейся блокировкой «Телеграма» в Иране 8 лет назад. А в конце февраля стало известно, что в отношении основателя мессенджера возбудили уголовное дело по ст. 205.1 УК РФ («Содействие террористической деятельности»). По данным федеральной службы безопасности, с 2022 года количество зарегистрированных преступлений, совершенных с помощью площадки, превысило 153 тыс., из них 33 тыс. — преступления диверсионно-террористической и экстремистской направленности.

Параллельно «Телеграм» резко нарастил внутреннюю модерацию. По данным ТАСС, 15 февраля администрация за сутки ограничила доступ к 238,8 тыс. каналов и групп, нарушивших правила платформы. 17 февраля телеграм-канал Baza со ссылкой на источники «из нескольких ведомств» сообщил, что с 1 апреля РКН приступит к тотальной блокировке мессенджера.

18 февраля министр цифрового развития РФ Максут Шадаев пояснил, что одной из причин замедления мессенджера стало то, что «Телеграм» проигнорировал 150 тыс. запросов от России на удаление материалов с запрещенной информацией.