Илья Уманский: «На октябрь – декабрь сейчас объем бронирований меньше на 12,5%, чем за аналогичный период прошлого года. Но прошу воспринимать это не как окончательный прогноз. Мы очень надеемся, что ближе к датам поездок данные будут корректироваться»
Количество броней Крыма снизилось на 50%, Севастополя — на 68%
«Этап автоматического роста мы завершаем. Сейчас рынок переходит к фазе более зрелого состояния», — поставил «диагноз» туристической отрасли президент Российского союза туриндустрии (РСТ) Илья Уманский на пресс-конференции, посвященной предварительным итогам летнего сезона. Это лето запомнится турсфере «коррекцией спроса»: спад по объему продаж на рынке внутреннего туризма достиг 6,34%, а по объему забронированных номероночей — на 8,18%. Главная причина — в потере самых популярных направлений с точки зрения длительности — черноморских курортов.
Впрочем, статистика по популярным регионам для летнего отдыха не сильно изменилась. Первое место — по-прежнему у Краснодарского края. Около 20,5% путешественников отправились на летний отдых туда. Второе место — у Москвы (столицу выбрали 16,9% туристов), третье — у Санкт-Петербурга (15,2% гостей). В топ-5 также вошли Московская область и Ставропольский край, на шестом месте — Татарстан, в десятке также оказались Калининградская область, Свердловская область, Крым и Приморский край.
Первое место — у Краснодарского края, второе место — у Москвы, третье — у Санкт-Петербурга. На шестом месте — Татарстан
«Динамика спроса на направлениях для отдыха в этом году была неоднородна. Наибольшее снижение спроса мы наблюдаем в Крыму и Севастополе. Причины всем известны. По сравнению с данными за 2025 год количество броней Крыма снизилось на 50%, Севастополя — на 68,7%», — добавил Уманский, уточнив, что полуостров в рейтинге популярных направлений скатился с четвертого места на девятое. «Краснодарский край из-за проблем, вызванных ограничением транспортной доступности, сложностей с топливом показал снижение спроса бронирований на 15,2%», — подытожил эксперт.
Однако нашлись регионы, показавшие прирост по турпотоку. «Например, лидером среди регионов по росту числа забронированных номероночей стал Забайкальский край. Увеличение составило 24,6%. Спрос на Курганскую область вырос на 16%, на Новгородскую область — на 15%, на Приморский край — на 11,5%, на Камчатку — на 9,2%», — добавил спикер. Менее значительно, но тем не менее вырос интерес к Амурской и Астраханским областям, Пермскому и Хабаровскому краям, Тверской области.
Туристы все меньше стремятся бронировать билеты на транспорт и отель заранее
«Средняя стоимость гостиниц от 0 до 2 звезд выросла до 7155 рублей за ночь…»
По словам президента РСТ, давление на внутренний туризм в этом летнем турсезоне было существенным: помимо транспортного фактора с закрытием аэропортов и топливным кризисом, свое влияние оказывал и крепкий рубль, из-за которого зарубежные предложения по-прежнему оставались заманчивыми для туристов. Но есть и позитив: на фоне снижения спроса и достаточно заметной инфляции, средняя стоимость суток в гостиничном номере незначительно упала (на 0,05%) и составила 10 061 рубль. «Наиболее активное снижение цен была заметна в отелях категории 4 и 5 звезд. Средняя цена номера в них упала на 2,55% и составила 12 987 рублей. В Москве снижение стоимости составило 7,49%, в Санкт-Петербурге — 3,2%, в Калининграде — 7%», — рассказал Уманский.
Средняя стоимость номера в отеле категории 3 звезды снизилась на 0,23% и составила 7 765 рублей. Единственным сегментом среди гостиниц, где цена на размещение выросла, стали отели категории от 0 до 2 звезд. Средняя стоимость здесь увеличилась на 3,34% и составила 7155 рублей. Это связано с тем, что у гостиниц этой категории нет ценового запаса, позволяющего компенсировать рост издержек.
Отдельно Уманский прокомментировал инициативу РСТ по реформе туристического налога. Союз совместно с Российской гостиничной ассоциацией и Федерацией рестораторов и отельеров предложил сделать плательщиками этого налога туристов, перейти от высчитывания процентной ставки к фиксированной сумме за человека в сутки и ввести инвестиционный вычет для гостиниц. «Из-за снижения спроса и роста конкуренции по всей стране роста цен [на отели] не произошло. А в ряде направлении так вообще мы видим снижение стоимости. Независимо от того, смогла ли гостиница заложить налог в цену, она должна будет его заплатить. Здесь было бы правильно, если бы этот туристический налог не ложился дополнительной нагрузкой на прибыль гостиницы», — объяснил он.
Реальные данные о бронированиях на онлайн-агрегаторах говорят иное. Летом 2026 года средний чек бронирования отелей в зарубежных поездках за год вырос до 33,9 тыс. рублей (+49% год к году), а внутри России — 15,3 тыс. рублей (+42%). Средняя глубина бронирования отелей летом составила 21 день, привел данные член комитета Российского союза туриндустрии (РСТ) по цифровизации в сфере туризма Максим Безруков. При этом средняя стоимость номероночи в отеле без звезд — 12 тыс. рублей, в трехзвездочном — 12 тыс. рублей, в четырехзвездочном — 19 тыс. рублей и в пятизвездочным — 33 тыс. рублей.
Цены на авиабилеты, напротив, снизились на 4%. Железнодорожные билеты также подешевели на 5% по сравнению с июлем, но с начала года их стоимость выросла на 11% до 6,7 тыс. рублей.
Сейчас туристы все меньше стремятся бронировать билеты на транспорт и отель заранее. Это сказалось и на предварительной статистике на грядущий осенне-зимний сезон. «На октябрь–декабрь сейчас объем бронирований меньше на 12,5%, чем за аналогичный период прошлого года. Но прошу воспринимать это не как окончательный прогноз. Мы очень надеемся, что ближе к датам поездок данные будут корректироваться», — попытался успокоить президент РСТ.
Чаще всего в нашу страну приезжают из Китая (+20% по сравнению с прошлым годом), Турции (+20%), Саудовской Аравии (-4%), Индии (+15%) и Вьетнама (+69%). Средний чек в поездке — более $1 тыс., не считая дороги
Вьетнам заменил ОАЭ, а туристы стараются не сокращать время поездки
На заграничные направления замирания спроса и спад, по всей видимости, не распространяются. «Тренд остается положительный. Люди все еще хотят путешествовать за рубеж», — говорит соруководитель комитета РСТ по выездному туризму Владимир Рубцов. Здесь без больших неожиданностей: в топе направлений Турция и Египет — они занимают 88% доли рынка. Вьетнам успешно замещает ОАЭ, стабильно входивший ранее в перечень популярных мест для отпуска. Замкнул топ направлений — Китай, для поездки в который не нужна виза.
До марта туристы активно планировали путешествия и охотно бронировали отдых в летние месяцы. «Но в марте туристы замедлились. 67% населения, которое планировали путешествовать, но только 37% из опрошенных были готовы оплачивать туры», — посетовал он. В мае–июне спрос снова вернулся, однако глубина бронирования упала — туристы принимали решение о поездке за неделю-за две.
Больше всех повезло Вьетнаму — приехало на 155% больше туристов, чем в прошлом году
Тем не менее, количество россиян, отдохнувших в этом году в Турции увеличилось на 10% по сравнению с прошлым годом, в Египте — на 28%. Больше всех повезло Вьетнаму — здесь приехало на 155% больше туристов, чем в прошлом году. Такой бурный рост Рубцов связал с обширной полетной программой.
Несмотря на такое устремление россиян в теплые края, предварительные бронирования на октябрь–ноябрь не сильно радуют: спрос на них сократился на 20% по сравнению с прошлым годом. Все чаще люди интересуются, безопасно ли то или иное направление.
Средняя стоимость тура варьируется от $1250 до $1370 (от 108 до 118 тыс. рублей). Главный приоритет россиян в поездке — сохранить продолжительность тура, который сейчас составляет 10-11 дней. Потихоньку меняются и потребительские предпочтения: помимо пляжных направлений, все чаще путешественникам интересны экскурсионные. Тот же самый Китай, по словам Рубцова, растет за счет того, что люди едут не только на курорты, но и по достопримечательностям.
В отличие от внутреннего, во въездном туризме летний сезон заканчивается лишь в октябре. Рост организованного въездного турпотока составил 7,5% по сравнению с прошлым годом, увеличивается доля неорганизованных туристов, преимущественно и материкового Китая. «Хоть мы и радуемся растущим цифрам, но они значительны ниже ожиданий бизнеса», — отметил соруководитель комитета РСТ по въездному туризму Александр Мусихин.
Чаще всего в нашу страну приезжают из Китая (+20% по сравнению с прошлым годом), Турции (+20%), Саудовской Аравии (-4%), Индии (+15%) и Вьетнама (+69%). Средний чек в поездке — более $1 тыс., не считая дороги. Самый дорогой тур, разом ответил на «любимый вопрос» журналистов Мусихин, обошелся гражданам США $15 тыс. с человека. Они поездили по Золотому кольцу, а также повидали Москву и Петербург. Продолжительность тура незначительно уменьшилась и доходит до одной недели. Сказалось уменьшение количества туристов из стран Персидского залива, которые любили погостить в России подольше.
Спад на рынке до 30%, люди экономят, а популярность приобретают авторские вау-маршруты
В Казани бронирований в этом сезоне было меньше, а спад на рынке может достигать до 30%, заключила в беседе с «БИЗНЕС Online» директор ООО «Туристско-информационный центр» Любовь Ковалева. При этом сложно сказать, был ли при этом бензиновый фактор основным, поскольку отдельной статистики на этот счет не ведется. «Но это вполне могло быть одним из факторов, учитывая нестабильность и внутренний страх, что не заправятся и не доедут, присутствует в людях», — говорит она.
Любовь Ковалева: «Туристы экономят на всем. На базовых маршрутах в основном выбирают одну-две экскурсии, далее самостоятельный осмотр. То есть проседание есть и в экскурсионном сегменте. К сожалению, доход у людей не увеличился, цены поднялись, все взаимосвязано»
По ее словам, изменилась глубина бронирований экскурсий. «Больше половины сейчас предпочитает решать все вопросы экскурсионных программ по факту, потому что нестабильная полетная программа», — говорит она.
Что касается продолжительности отдыха в Казани, то здесь без изменений: по-прежнему приезжают на 3 дня, на уикенд. При этом все больше сдвиг в сторону апартаментов — туда заселяется уже больше половины туристов. «Ценовой сегмент отельного сектора уже не удовлетворяет гостей», — объясняет ситуацию Ковалева.
«Туристы экономят на всем. На базовых маршрутах в основном выбирают одну-две экскурсии, далее самостоятельный осмотр, — рассказывает она. — То есть проседание есть и в экскурсионном сегменте. К сожалению, доход у людей не увеличился, цены поднялись, все взаимосвязано».
По ее словам, туристы все чаще выбирают не базовые классические обзорные экскурсии, а с интерактивами и дегустациями. «Базовые классические маршруты сейчас тоже пользуются спросом, но по желанию клиентов добавляется какая-то эмоция, феерия, дополнительный эффект „вау“, что-то такое, что отличает наш регион от простых классических обзорных экскурсий», — заключает наша собеседница. По поводу предстоящего осенне-зимнего туристического периода у нее нет особых иллюзий: либо спрос сохранится на том уровне, который есть сейчас (уже упавший), либо будет еще более детальная перестройка рынка.
Комментарии 0
Редакция оставляет за собой право отказать в публикации вашего комментария.
Правила модерирования.